亞馬遜宣布將于2023年6月30日起在中國停止Kindle電子書店的運營。5月31日，亞馬遜發(fā)布公告，解答Kindle中國電子書店運營停止的相關(guān)問題。該公司表示，Kindle中國電子書店將運營至2023年6月30日，在此之后用戶將無法繼續(xù)購買新書。

為何選擇Kindle

2010年前后，我在豆瓣上關(guān)注到這款優(yōu)秀的產(chǎn)品，亮點在于：待機時間長；應(yīng)用電子墨水技術(shù)，減少屏幕亮光對眼部刺激；功能單一，專注閱讀。那時候國內(nèi)還沒有，通過海淘購買的很多，淘寶上還有不少專門做代購的。初期的產(chǎn)品里，有自帶免費聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，應(yīng)該是一個非常大的亮點。

2013年6月7日Kindle在國內(nèi)上市了。產(chǎn)品從初期產(chǎn)品的按鍵，拓展到Kindle Paperwhite的觸摸屏，并且還有了閱讀燈作為背景光，依舊是6寸大小，機身變得愈發(fā)輕薄，待機續(xù)航時間變長。這對當時的國內(nèi)電子書閱讀器市場造成了很大沖擊：亞馬遜準備靠內(nèi)容盈利，而非硬件。故而，之前國內(nèi)某些電子書定價高大上，也不得不降價，對于消費者來說，這真是福音。

2016年購買Kindle Paperwhite 3時，市場上有很多同類產(chǎn)品，比如文石、漢王、掌閱等，我選擇了Kindle。因為它續(xù)航時間最長，并且在生產(chǎn)方面能夠做到精益求精。最重要的是，背靠亞馬遜這樣的大樹，售后服務(wù)基本做到了無可挑剔。

當然，從買回到現(xiàn)在，差不多7年時間過去了，從來沒有出現(xiàn)任何問題。偶爾，看到微博、豆瓣上的網(wǎng)友還會說，放置兩三年，充電之后，依舊能點亮屏幕，功能正常。

Kindle閱讀器何以衰落

國內(nèi)給亞馬遜電子書的生存空間不大。

1 盜版

在海外，版權(quán)保護意識較強，相關(guān)法律更加健全，對盜版的打擊力度較大。故，在海外通過“求資源”閱讀的空間較小，亞馬遜可以通過電子商店售賣圖書，實現(xiàn)更高盈利。即便在法律不斷健全的今天，我們依然可以看到某些電商平臺有大量銷售電子書的店鋪存在。同時，基于對盜版電子書的打壓，硬件本身限制了盜版書的格式。這種為了維護版權(quán)的做法，讓有些人覺得“不好用”。如同早餐店提供低價的粥，主要通過包子盈利，有人要帶著自家大餅卷蔥進店，遭到拒絕后，便吐槽“老板黑心”。企業(yè)不能持續(xù)實現(xiàn)足夠盈利，便不得不停止相關(guān)服務(wù)。

2 功能單一

Kindle，始終保持外觀簡單，功能單一。它沒有手機的交互功能，不能和朋友聯(lián)系，看新聞不方便，顏色單一，不能玩游戲，不能拍照、看視頻……這在很多人看來，Kindle是一個完全可以用手機替代的硬件產(chǎn)品。

不論是否時常出門，人們越來越喜歡如同瑞士軍刀一樣的工具，攜帶方便、功能多樣。這樣，簡單是讓一些人難以割舍的原因，卻也是另一部分人漠視它的原因。

PS，我依舊喜歡，不怕行囊沉重，畢竟，它體積小、重量輕，即便放在兜里也很方便。

3 閱讀減少

Kindle，始終保持外觀簡單，功能單一。在劍橋英文詞典中的解釋是：to cause a fire to start burning by lighting paper, wood, etc. 意為"點燃"。參照Kindle系列的另一產(chǎn)品——Kindle Fire，可知其寓意為“點燃智慧之火”。在智能手機日漸普及的今天，娛樂變得愈發(fā)重要，在地鐵、廣場、公園……甚至在斑馬線上，人們都會拿出自己的手機看一眼。

刷短視頻追劇，比閱讀輕松；玩王者榮耀、原神，比閱讀更有趣；拍照片、發(fā)朋友圈，比閱讀更簡單……人們愿意更多相信自媒體、追網(wǎng)文，不愿閱讀，漸漸形成了習(xí)慣。

Kindle進入國內(nèi)，將整個電子閱讀器市場價格體系拉低。2013年到2018年，Kindle電子閱讀器在中國累計銷售數(shù)百萬臺，中國成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場。然而，閱讀環(huán)境表明：2018年到2020，使用各種電子閱讀器閱讀的成年國民占比，年增長幅度在持續(xù)減少。

分享功能弱

亞馬遜商城評論在購買商品時，具有很高的參考價值，這給早期的亞馬遜發(fā)展帶來很多便利。但Kindle電子書閱讀器本身不支持手寫，輸入困難，評論不方便。

作為其競爭對手的微信、掌閱、京東等電子閱讀平臺，在閱讀分享方面借助平臺的社交功能，頗受歡迎——這讓Kindle閱讀分享處于下風(fēng)。

感慨萬千

Kindle離別了，運營團隊創(chuàng)作的內(nèi)容還在。在國內(nèi)，6月底之后不會再運營Kindle相關(guān)服務(wù)。我覺得他們的微信公眾號內(nèi)容還不錯，有空可以再看看。里面關(guān)于圖書推薦、閱讀感悟、文字摘錄還是相當走心的。知乎上，官方運營“亞馬遜Kindle”已經(jīng)發(fā)布了1311個回答、490篇文章、1261個想法、15個提問，這種交互也可以給閱讀一些推薦理由、給速讀一些輕松。

如同谷歌，關(guān)閉了Google Reader、Google Code、Picasa等，Kindle退出中國市場，是出于市場利益考量。離別之后，還有別的選擇。但隨著海外購平臺的健全、規(guī)范，海淘變得更容易。

實現(xiàn)階層的躍遷需要有可讀的書、老師、時間。古代，讀書很困難，書是其中關(guān)鍵因素之一。故而，中國四大發(fā)明中，有兩項和書有關(guān)：造紙術(shù)、印刷術(shù)。如今，對于個人而言，Kindle讓閱讀變得更便捷，也沒有那么奢侈了。技術(shù)，讓生活更美好；同時，也讓閱讀時間更短：過去有電視、收音機；現(xiàn)在有網(wǎng)游、自媒體、肥皂劇。

如同Kindle啟動時的那張圖片上孤獨的身影，閱讀本身也是孤獨的。為了促進沉浸式閱讀，并最大限度保證閱讀專注，故而我依然覺得它是個不可或缺的閱讀工具。

Kindle離開，但閱讀還要繼續(xù)。