短短兩年時間，元宇宙的熱潮已被AIGC所取代。

2023年以來，關(guān)于AIGC的討論已經(jīng)在各大社交平臺中蔓延開來，與此同時，元宇宙的關(guān)注似乎有所減弱，媒體平臺上出現(xiàn)了大量與“元宇宙熄火”、“元宇宙涼涼”以及“拯救元宇宙”有關(guān)的話題。

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對此，中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟元宇宙專業(yè)委員會聯(lián)席秘書長顧偉發(fā)表了看法。他認(rèn)為元宇宙遇冷更多地是在自媒體層面產(chǎn)生的一種認(rèn)知誤區(qū)。實際上，元宇宙在地方政府產(chǎn)業(yè)推進層面依然持續(xù)火熱。元宇宙的話題消減，受到了來自多方面因素的影響，包括大模型的興起、忽悠者的轉(zhuǎn)變、技術(shù)融合和用戶的認(rèn)知壁壘，以及利益盲區(qū)等等。

返景星達(dá)創(chuàng)始人李強對元宇宙的現(xiàn)狀也持類似觀點。他認(rèn)為元宇宙概念的逐漸冷卻實際上是市場泡沫退潮后的一種理性回歸，是一種正向的力量。

然而，必須承認(rèn)的是，目前元宇宙尚未產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益，反而出現(xiàn)了虧損情況。

近期，一直全力投入元宇宙領(lǐng)域的Meta公司發(fā)布了第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示其負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)的RealityLabs部門本季度虧損高達(dá)37.3億美元，超出了預(yù)期的36.8億美元。

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對于這樣的虧損，Meta的CEO扎克伯格承認(rèn)：“我們需要以長遠(yuǎn)的視角來看待這一局面。”他表示在繼續(xù)投資人工智能領(lǐng)域的同時，Meta仍將致力于實現(xiàn)元宇宙的愿景。盡管短期內(nèi)投資者可能會感到擔(dān)憂，但他堅信這是一個長期的賭注。

那么，這個所謂的“長期”究竟意味著多長時間呢？

01

超過三分之二的全球企業(yè)高管認(rèn)為是十年

近期，全球咨詢公司甫瀚咨詢（Protiviti）與牛津大學(xué)合作進行了一項數(shù)據(jù)調(diào)研，重點關(guān)注了元宇宙的未來前景。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，超過三分之二的全球企業(yè)高管認(rèn)為，在未來十年內(nèi)，Web3和元宇宙將會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟影響。在元宇宙技術(shù)中，最受期待的游戲規(guī)則改變者屬于兩大新興技術(shù)領(lǐng)域，即人工智能與XR技術(shù)。

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在北美地區(qū)，高達(dá)82%的高管表示他們已經(jīng)開始基于元宇宙開展業(yè)務(wù)；而在歐洲和亞太地區(qū)，這一比例略高于三分之一。牛津大學(xué)副教授David Howard指出：“北美的全球高管領(lǐng)袖們在元宇宙領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，該地區(qū)對元宇宙的熱情和參與度遠(yuǎn)高于其他地區(qū)?！?/p>

針對這一情況，李強表示，這項調(diào)查結(jié)果與返景星達(dá)多年來的觀點是一致的。他進一步指出，事實上，人工智能和XR技術(shù)都是構(gòu)成元宇宙不可或缺的核心組成部分，它們的發(fā)展必然帶動元宇宙整體的完善和發(fā)展。

另一方面，顧偉則認(rèn)為，國際上真正符合元宇宙定義并落地的案例幾乎沒有，因此，基于元宇宙開展業(yè)務(wù)主要是在一兩個場景或環(huán)節(jié)中應(yīng)用元宇宙的部分技術(shù)。尚未出現(xiàn)一個完美融合XR、AI和區(qū)塊鏈這三大元宇宙核心組成部分、符合用戶體驗和商業(yè)邏輯的案例。純技術(shù)背景的團隊往往更專注于技術(shù)本身。然而，真正的元宇宙需要實現(xiàn)跨平臺的融合，而目前看到的更多是封閉的子宇宙。

此外，人工智能技術(shù)所帶來的游戲規(guī)則改變主要體現(xiàn)在人類知識傳承的升級以及傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化人力資源的部分替代。而XR技術(shù)則開創(chuàng)了可與物理世界融合、可互操作的虛擬世界，降低了溝通成本，當(dāng)與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合后，將真正改變?nèi)祟惿?、學(xué)習(xí)和工作的分布形態(tài)和進化路徑。

02

元宇宙在企業(yè)中的多重用途

此項調(diào)研還揭示，約 79% 的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示，元宇宙在其企業(yè)中的主要用途是營銷和廣告應(yīng)用。

對于這一結(jié)果，李強認(rèn)為，在企業(yè)層面，元宇宙是一種高效的協(xié)同方式，可以提升工作協(xié)同效率，同時也是一個高效的市場推廣和企業(yè)展示平臺。通過元宇宙，企業(yè)可以以更低的成本，更高的飽和度覆蓋市場，就像互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)改變了行業(yè)一樣，元宇宙也將對市場業(yè)態(tài)產(chǎn)生改變和影響。然而，元宇宙目前仍處于探索階段，其場景、表現(xiàn)形式和技術(shù)要素都在不斷前進和探索的過程中，因此可以說，元宇宙仍然是一種超前的愿景。

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對此，顧偉則認(rèn)為，元宇宙在企業(yè)中的主要用途在營銷和廣告，雖然是最直觀的看法，但這種觀點相對片面。他強調(diào)，元宇宙需要從企業(yè)的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)培訓(xùn)、營銷展示、運營管理等全生命周期的角度進行綜合考慮。無論是戰(zhàn)略層面還是戰(zhàn)術(shù)層面，都值得在元宇宙的應(yīng)用中進行實踐和思考。元宇宙不僅僅是技術(shù)名詞，更需要在經(jīng)濟、社會、哲學(xué)和倫理等多個維度進行綜合考慮。

顧偉進一步解釋道，元宇宙在企業(yè)發(fā)展中的最主要用途實際上是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，覆蓋企業(yè)整個生命周期。將元宇宙僅視為技術(shù)可能會讓人誤以為它過于超前，而將其拆解為價值，就會發(fā)現(xiàn)人的發(fā)展落后于技術(shù)進步。他最后強調(diào)，我們應(yīng)該從地球、世界、社會和人類的綜合視角來審視元宇宙，包括人的全生命周期的五大需求。始終以用戶需求為出發(fā)點，因為只有當(dāng)用戶認(rèn)可，元宇宙才能真正成為有益的創(chuàng)新。

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