春節(jié)檔作為歷史悠久的用戶活躍黃金時(shí)間段，向來(lái)是游戲產(chǎn)品們的重要發(fā)力點(diǎn)。

福利、活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)甚至新版本都會(huì)在這個(gè)時(shí)間段集中輸出，力求拉攏更多的玩家進(jìn)入游戲。一般來(lái)說(shuō)，玩家們眾口難調(diào)，很難出現(xiàn)一種統(tǒng)一的愛(ài)好趨向性。

但《王者榮耀》偏偏做到了這一點(diǎn)。

伴隨著龍年限定皮膚的推出，圍繞“王者龍耀”為主的熱梗也開(kāi)始在玩家之間擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。各大平臺(tái)出現(xiàn)了大量玩家發(fā)布相關(guān)文案及視頻內(nèi)容，有的用“王者龍耀”拜年，有的喊話官方要皮膚，還有些干脆玩起了繞口令。

社交平臺(tái)興起的“龍耀繞口令”挑戰(zhàn)

將時(shí)間向前撥動(dòng)，回顧《王者榮耀》此前數(shù)年年限皮膚推出后的反響，會(huì)發(fā)現(xiàn)討論熱度一年勝過(guò)一年，到今年已有全民討論、全民參與的勢(shì)頭。而支撐討論熱度逐年攀升的，正是以年輕人為首的玩家群體們，對(duì)年限皮膚及《王者榮耀》本身的依賴與喜愛(ài)。

時(shí)至今日，《王者榮耀》年限皮膚儼然已成為年輕人們的“年節(jié)必備”。

品質(zhì)+文化，滿足玩家“美學(xué)味蕾”

正如前文所說(shuō)，年節(jié)期間各大游戲均會(huì)推出皮膚、時(shí)裝，為何《王者榮耀》年限皮膚更受偏愛(ài)，能成為年輕人們的“年節(jié)必備”?

首要原因，自然是視覺(jué)觀感。

人是視覺(jué)動(dòng)物，喜愛(ài)新潮、追逐時(shí)尚的年輕人群體更是如此。他們所需要的不是過(guò)分的艷俗或華麗，而是直達(dá)內(nèi)心深處的美學(xué)沖擊。

龍限皮膚海報(bào)

以趙云的皮膚“乘龍·銘鐘鼎”為例，蘊(yùn)含著飽滿的“青銅元素”，以青、金兩色為主色調(diào)，頭生金角的青色巨龍?jiān)谮w云身后隨長(zhǎng)槍指向沖鋒，充滿張力。在游戲中的建模也十分搶眼，尤其是金色的槍尖配上青色的光芒，顯得威力格外強(qiáng)悍。

再比如富含“詩(shī)畫(huà)元素”的大喬皮膚“乘龍·憶丹青”，以墨與紙的“黑”、“白”兩色為主色調(diào)，例會(huì)中的神龍頭生桃花，更有詩(shī)情畫(huà)意。游戲中施放技能時(shí)，黑白兩色帶來(lái)的沖擊感更是絕妙，濃濃的書(shū)卷氣透屏而出。

面對(duì)如此有誠(chéng)意、有審美的皮膚設(shè)計(jì)，玩家們也是絲毫不吝嗇溢美之詞，稱贊其“一個(gè)字：美”，不少玩家更是曬出了“all in”的截圖。

社交平臺(tái)玩家曬出皮膚購(gòu)買記錄

但正所謂眾口難調(diào)，面對(duì)王者如此浩瀚的玩家群體，滿足大部分人的“美學(xué)味蕾”照理說(shuō)難如登天，為何王者還是能夠做到?

這自然要?dú)w功于皮膚中的傳統(tǒng)文化融入。此次皮膚設(shè)計(jì)中，官方抓取了中華千年文化中具有代表性的五大元素：鐫刻禮樂(lè)文化的青銅、戍守千江萬(wàn)土的兵戈、仰觀宇宙的星象歷法、記錄秀美山河的詩(shī)畫(huà)、與世界交流的海上絲路。

而每一種元素，都由大量的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化濃縮提煉而成。比如孫尚香的“乘龍·問(wèn)璇璣”所采用的底色“暮山紫”，便是源于我國(guó)古代先賢們對(duì)浩瀚宇宙想象出來(lái)的一種顏色，意為天上有紫微宮，也就是“天帝”居住的地方，非常契合“星象歷法”的寓意。

當(dāng)孫尚香釋放一技能后，隨身攜帶的紫龍會(huì)變成金龍，也正寓意著晝夜變化，星辰交替。

而皮膚名稱中的“璇璣”亦有“玄機(jī)”。

“璇璣”原型是古代的一種玉質(zhì)天文儀器，亦稱“渾天儀”?！逗鬂h書(shū)·張衡傳》就曾記載過(guò)“妙盡璇璣之正”，將璇璣用來(lái)象征天地一體、天人合一，體現(xiàn)著中華文化對(duì)自然、人類和宇宙秩序的認(rèn)識(shí)與感悟。后來(lái)，曹雪芹也在《紅樓夢(mèng)》中以“璇璣之道”作為小說(shuō)主題，將璇璣融入故事劇情，又讓這一詞匯被賦予了一種古典玄妙之美。

如今，“璇璣”又在英雄身上得到了數(shù)字化的新型呈現(xiàn)，既有古典之美，亦有天地之道。所以，這個(gè)名字不是僅僅有文化寓意那么簡(jiǎn)單，還是一種祝愿—— 希望對(duì)方能擁有圓滿、順?biāo)臁⒊晒Φ娜松?，也希望他能夠順?yīng)天道、順應(yīng)自然，擁有平衡和諧的心態(tài)。璇璣字還蘊(yùn)含了身心健康、吉祥如意的寓意。璇代表天，璣代表地，兩者交融，澤被天下，寓意著人們能夠得到自然的呵護(hù)和庇佑，遠(yuǎn)離疾病、災(zāi)難，擁有平安、健康的身體，也能夠?qū)崿F(xiàn)自己的人生理想、得到自己想要的幸福。

而這些設(shè)計(jì)，也被玩家注意到了。

社交平臺(tái)玩家評(píng)論

而這也僅僅只是五款龍限皮膚中文化元素與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的冰山一角，王者通過(guò)如此具有誠(chéng)意和心意的創(chuàng)新表達(dá)，讓“承千秋之祐，聚萬(wàn)象為龍”概念得以凸顯，向玩家傳遞著國(guó)人獨(dú)有的浪漫。

這種浪漫來(lái)源于血脈中的文化基因，自然也能夠引發(fā)炎黃子孫的文化共鳴，不僅能夠同時(shí)滿足大部分玩家的“美學(xué)味蕾”，同時(shí)也會(huì)讓傳統(tǒng)文化以龍限皮膚為載體“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，讓玩家們?cè)谟螒蜻^(guò)程中，感受著傳統(tǒng)文化的不敗魅力。

社交工具?賽博年貨?價(jià)值不止好看

以龍限皮膚為根基，《王者榮耀》在春節(jié)期間還通過(guò)游戲內(nèi)外的各項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)，讓玩家們對(duì)產(chǎn)品的依賴與喜愛(ài)再度提升，進(jìn)一步深化了“龍年必備”乃至“春節(jié)必備”的概念形象。

例如春節(jié)期間上線的各種皮膚抽取活動(dòng)，不少零氪玩家直接開(kāi)啟“白嫖”模式，免費(fèi)領(lǐng)取到了珍貴的傳說(shuō)級(jí)別皮膚，更有人直接抽到了全體龍限皮膚，羨煞旁人。

游戲內(nèi)還同步上線了大量的福利活動(dòng)。比如玩家們從去年開(kāi)始就強(qiáng)烈要求的“點(diǎn)券福利活動(dòng)”，今年直接推出了6個(gè)可以合計(jì)獲得1000+限時(shí)點(diǎn)券的良心活動(dòng)。如此豐厚的福利，也難怪今年各大平臺(tái)出現(xiàn)了更多的“王者自來(lái)水”，戲謔地將龍年活動(dòng)稱為“干龍活”，興致勃勃地在游戲內(nèi)呼朋喚友，一同耕耘獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

社交平臺(tái)玩家打趣“尋找龍活搭子”

客觀評(píng)價(jià)，《王者榮耀》在新春活動(dòng)福利上的大手筆投入實(shí)在明智。畢竟春節(jié)作為喜慶、收獲的盛大節(jié)日，誰(shuí)都想拿個(gè)好彩頭。通過(guò)游戲中的活動(dòng)為玩家們送上“賽博紅包”，自然也會(huì)帶給玩家們印象更深刻的“儀式感”，自然而然地就會(huì)將這種體驗(yàn)視為春節(jié)的一部分。

與此同時(shí)，《王者榮耀》還將龍限皮膚與年節(jié)社交相鏈接，成功讓龍限皮膚成為了今年最靚的“年貨”。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，《王者榮耀》官方號(hào)發(fā)起了“鯉躍龍門，一鍵回程”、“曬曬你的年貨”、“你的新春氛圍感”等多個(gè)分享活動(dòng)，吸引玩家在平臺(tái)分享自己的王者時(shí)刻和龍限皮膚，炒熱氣氛的同時(shí)，也帶給了五湖四海的歸家游子們更強(qiáng)烈的社交沖動(dòng)。

比如不少情侶就開(kāi)始了“互送龍皮”模式，以龍限皮膚作為新年禮物，遙解相思;還有人貼出自己準(zhǔn)備的“皮膚年貨”，不少玩家也同步開(kāi)啟了“炫耀模式”。

玩家分享自己購(gòu)買及送“年貨”的經(jīng)歷

隨著越來(lái)越多的玩家參與其中，龍限皮膚的價(jià)值與意義早已不局限于一種虛擬道具，而是春節(jié)期間的社交工具與最佳禮品，也再度反哺了玩家們對(duì)皮膚的喜愛(ài)與依賴。

至此，龍限皮膚與玩家們徹底交融，成為了真正的“龍年必備”。

《王者榮耀》上線八年，其中七年皆有年限皮膚問(wèn)世。

七年間，玩家們見(jiàn)證了16年“美猴王”帶來(lái)的感動(dòng)，17年“鳳求凰”帶來(lái)的驕傲，18年“永耀之星”與“輝光之辰”帶來(lái)的光輝，19年“神獸”帶來(lái)的震撼，20年“五岳”帶來(lái)的沖擊，21年“天文志”帶來(lái)的驚艷，22年“五福”帶來(lái)的祥瑞，23年“萬(wàn)物生”帶來(lái)的生機(jī)，以及24年“龍祐千載”帶來(lái)的“龍耀”。

王者的才氣像是取之不盡，每一年總有驚喜，每一款皮膚皆有美感，皆有偏愛(ài)，你或許可以不喜歡，但很難不承認(rèn)：他們真的很好看，很有文化韻味。

而對(duì)于許多玩家而言，搶年限、送年限、年限五排等等行為，已然成為了和吃餃子、放鞭炮一樣約定俗成的春節(jié)儀式。

而今年的“王者龍耀”，更像是一次厚積薄發(fā)，讓王者數(shù)年來(lái)在春節(jié)期間的付出與沉淀，升華為了全民認(rèn)可、全面參與的“年節(jié)必備”。

在未來(lái)，玩家們還將見(jiàn)證越來(lái)越多、越來(lái)越精美、越來(lái)越有內(nèi)涵的年限皮膚，也希望這份“賽博年貨”能在往后的春節(jié)中，帶來(lái)更多的快樂(lè)與幸福。