最近兩年，曾經(jīng)被認(rèn)為“小眾”的唯品會(huì)，悄悄成為了年輕人的一個(gè)寶藏APP，很多人手機(jī)里，除了天貓京東也裝上了唯品會(huì)。不過(guò)讓人沒(méi)想到的是，這一相比天貓京東沒(méi)有體量?jī)?yōu)勢(shì)的電商，眼下卻被不少資本看好。

最近其2023全年財(cái)報(bào)發(fā)布，在業(yè)績(jī)上唯品會(huì)釋放出了穩(wěn)中向好的信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1129億元，同比增長(zhǎng)9.4%。訂單數(shù)8.123億，同比增長(zhǎng)9.8%。

與此同時(shí)，還獲得了穩(wěn)健上升的人氣加持。其財(cái)報(bào)披露，去年平臺(tái)活躍用戶數(shù)達(dá)到8740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了3.9%，更為關(guān)鍵的SVIP活躍用戶數(shù)則同比增13%，貢獻(xiàn)了線上消費(fèi)的45%。

最近一年消費(fèi)復(fù)蘇，電商行業(yè)神仙打架，整體來(lái)說(shuō)行業(yè)環(huán)境復(fù)雜，不確定性因素增多?？扇绱吮尘?，相比不少同行成績(jī)起伏，唯品會(huì)卻實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)。

業(yè)績(jī)公布之后，花旗、摩根大通、中信證券、招商證券等二十余家券商機(jī)構(gòu)給予唯品會(huì)“買入”或“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)。

同時(shí)，多家機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)唯品會(huì)目標(biāo)價(jià)，其中，招商證券上調(diào)目標(biāo)價(jià)至25.06美元每股。華泰證券指出，唯品會(huì)有望進(jìn)一步提升其估值吸引力。

資本如此看好，直接說(shuō)明了唯品會(huì)未來(lái)可期。盡管沒(méi)有體量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也依舊找到了高質(zhì)量發(fā)展道路。資本眼光向來(lái)毒辣，它們或許還看到了大環(huán)境的變化。

比如服裝消費(fèi)作為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)”，在消費(fèi)復(fù)蘇中首先恢復(fù)彈性，消費(fèi)者對(duì)該類商品具有偏好屬性。據(jù)魔鏡洞察，2023年社零各品類分化較多，可選消費(fèi)（服飾、珠寶、體育用品）增速保持較快的水平。

而唯品會(huì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域恰好就是服飾品類，去年唯品會(huì)穿戴類商品GMV較2022年增長(zhǎng)24%。換句話說(shuō)，唯品會(huì)“平穩(wěn)運(yùn)行”，服飾消費(fèi)加速回暖發(fā)揮了巨大助力。

另一邊，近兩年年輕人的消費(fèi)觀也變了。過(guò)去年輕人傾向于面子消費(fèi)，對(duì)折扣零售不甚感冒，認(rèn)為都買大牌了沒(méi)必要打折，如今卻突然態(tài)度大變，買大牌必須打折。

社交平臺(tái)上，#10個(gè)年輕人7個(gè)花錢講究性價(jià)比##年輕人不愛換手機(jī)了##年輕人喜歡平替#等熱搜話題頻現(xiàn)，直指消費(fèi)者越來(lái)越理性。年輕人越發(fā)看清了消費(fèi)的本質(zhì)，青睞以更低成本打造更美好的生活。

如此一來(lái)，唯品會(huì)主打正品特賣，將品牌好貨便宜賣，契合了消費(fèi)者的性價(jià)比需求，也趕上了消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)變的東風(fēng)。

總而言之，唯品會(huì)手握優(yōu)勢(shì)品類，筑起護(hù)城河，同時(shí)吃到了消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的紅利。這就是其獲得看好的終極原因。