不僅改成了一個(gè)諧音梗

還改出了一句巧妙的廣告語

「回春丹，回春就在這一單」

別害怕別害怕 / 有我在的地方啊 / 永遠(yuǎn)開滿了鮮花 / 治愈你的白發(fā)……

2023 年《樂隊(duì)的夏天》遺珠賽上，回春丹用一首撕心裂肺又透露著滿腔真誠的《鮮花》，把現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和二手玫瑰的梁龍與麻園詩人的苦果唱得是直接潸然淚下。

也是在那場(chǎng)演出之后，《鮮花》這首歌開始從相對(duì)小眾的圈層進(jìn)入到更大眾的視野，不斷被一些舞臺(tái)和晚會(huì)翻唱和改編。

同時(shí)也因?yàn)樵跇废睦锏谋憩F(xiàn)，之前一些對(duì)回春丹的認(rèn)知停留在「網(wǎng)紅樂隊(duì)」的人，開始逐漸意識(shí)到原來這是一支寶藏樂隊(duì)。

因?yàn)槌四鞘追呒t的《初戀》，他們還有很多耐聽的作品。

比如《正義》，比如《夢(mèng)特別嬌》，也包括這次美團(tuán)外賣在廣告片里使用到的《艾蜜莉》和《斷氣》。

而要說起來，美團(tuán)外賣這一次與回春?jiǎn)蔚暮献鳎粌H僅只是借用了他們的作品。

可以看到，它相當(dāng)于是用一個(gè)擴(kuò)寫名字的諧音梗，既放大了回春丹的「臆想天開」，也嫁接了美團(tuán)外賣能夠觸達(dá)的春季消費(fèi)場(chǎng)景。

春日里的回春丹

回春就在這一單

苦中作樂又風(fēng)騷無畏，看似臉皮厚，實(shí)則有著真與誠。

喜歡回春丹的人，多少也會(huì)喜歡他們身上那份迷人又迷離的氣質(zhì)。

就像他們這廂唱著「像我這樣的浪子，怎么可能有初戀」，那邊又會(huì)對(duì)著你說「我的心我的心，整棟出租，處處都給你」。

同樣，在美團(tuán)外賣邀請(qǐng)回春丹出演的這組廣告片里，也捕捉到了他們身上的那份迷離。

比如防護(hù)篇里，櫻花樹下滿臉淚痕的大哥站在那里看上去像是正在感懷自己的機(jī)車歲月，回春丹看到這一幕默默為他點(diǎn)了一首《鮮花》，一起紀(jì)念那段逝去的青春。

沒曾想到大哥其實(shí)只是花粉過敏，在等著美團(tuán)外賣小哥送來的口罩救急。

防曬篇里，看到老爺子對(duì)著老奶奶「眉目傳情」，回春丹馬上自動(dòng)腦補(bǔ)進(jìn)了《艾蜜莉》的歌詞，仿佛讓人以為此刻公園里，正在上演一場(chǎng)春日里的夕陽戀。

等到老爺子收到美團(tuán)外賣小哥送來的防曬裝備時(shí)，才發(fā)現(xiàn)是自己想多了。

露營(yíng)篇里，跑著躲雨的回春丹碰到身穿一襲白衣的女孩，腦海中響起的《斷氣》里那段關(guān)于頭紗的 BGM，恍若把人帶進(jìn)一場(chǎng)雙向奔赴的婚禮。

等到女孩拿到美團(tuán)外賣小哥送來的露營(yíng)帳篷時(shí)，回春丹的白日夢(mèng)又一次蘇醒。

可以說通過這些情節(jié)，美團(tuán)外賣相當(dāng)于是營(yíng)造出了一個(gè)春日浪漫的 MV 式情境來安放回春丹的「臆想天開」，然后再通過光速打臉的反轉(zhuǎn)把他們拉回現(xiàn)實(shí)。

等到「回春就在這一單」這句廣告語出來時(shí)，不僅故事里的回春丹恍然大悟，故事外的觀眾也能感知到春季踏青出行，美團(tuán)外賣可以解決人們的不時(shí)之需。

而所謂「回春就在這一單」，說的既是讓人回過神來，也是春回大地的日子里，美團(tuán)外賣能在不同的場(chǎng)景里送出一單又一單。

春日里的美團(tuán)外賣

多個(gè)場(chǎng)景可以送達(dá)

另外，從這組短片所呈現(xiàn)出來的場(chǎng)景和美團(tuán)外賣植入的訂單內(nèi)容來看，一個(gè)不難感知到的信息是：

美團(tuán)外賣是有意識(shí)選擇春季踏青出行這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，面向那些踏春露營(yíng)的群體進(jìn)行了一次心智卡位。

它先是洞察到時(shí)下的人們?cè)诮?jīng)歷寒冬之后，無論是身體還是內(nèi)心，都渴望擁有一次回春之旅，再邀請(qǐng)回春丹樂隊(duì)來一起玩梗。

之后在一個(gè)個(gè)兼具浪漫和反差感的故事情節(jié)里，美團(tuán)外賣不僅順勢(shì)帶出了自己可以直送防曬裝備、露營(yíng)帳篷、防護(hù)口罩的閃購信息，還試圖在人們心目中建立起「回春踏青出行，就上美團(tuán)外賣」的第一聯(lián)想。

如果再結(jié)合過去兩年時(shí)間里美團(tuán)外賣的整體傳播策略來看，一條一以貫之的主線便是美團(tuán)外賣不斷向外界強(qiáng)化自己的即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

在這個(gè)過程中，它刷新人們印象最常使用的一個(gè)手段便是通過找到合適的明星藝人和 KOL，來帶動(dòng)不同的品類和商家在大眾圈層曝光。

比如之前為了告訴人們美團(tuán)外賣上可以買手機(jī)，它邀請(qǐng)，來給大家送手機(jī)。

還有為了讓更多人知道美團(tuán)外賣上入駐了即時(shí)零售的商家，它邀請(qǐng)到二手玫瑰樂隊(duì)和名創(chuàng)優(yōu)品一起聯(lián)名推出。

也就是說，今天的美團(tuán)外賣相較于傳統(tǒng)零售，它的優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景可 30 分鐘送達(dá)、多品類可在線選購、多人群可覆蓋。

并且就如這一次與回春丹合作的短片里所發(fā)生的那些情節(jié)那樣，當(dāng)你在戶外臨時(shí)急需要一些物品時(shí)，美團(tuán)外賣可以在這個(gè)時(shí)候成為你的后援。

就像人們很難忘記身邊那個(gè)雪中送炭的人一樣，一個(gè)品牌只要有一次幫你解決了現(xiàn)實(shí)的難題，那么在今后的任意一個(gè)場(chǎng)景中，它都會(huì)跳出你的腦海，成為一個(gè)備選項(xiàng)。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒去奧美中國(guó)面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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