前言

“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金?！?/p>

如此洗腦的廣告詞，在當(dāng)時很多老年人都心動不已，一買就買一整箱。

可是，吃完才發(fā)現(xiàn)，一點用都沒有，純純是“智商稅”。

那么，讓我們來看看曾經(jīng)被吹上“神壇”的5種保健品，你吃過嗎？

“腦白金”的傳說

一提到腦白金，大部分人第一個想到的就是它的廣告。

這個洗腦廣告詞，在廣告界可是經(jīng)典營銷案例。

但很多人存在一個誤區(qū)，在分析腦白金廣告的時候，都認為腦白金能成功，是因為它被定義為過節(jié)禮品，再加上洗腦詞強化大家的印象，會讓人一到過節(jié)，就想到了腦白金。

事實上，“腦白金”對于消費者心理的攻克，遠不止這么簡單。

90年代末期，腦白金出現(xiàn)了，在報紙上做出了鋪天蓋地的宣傳，不過最初可不是在說腦白金，而是在說“腦白金體”。

在各種軟文之中，腦白金體是一種器官，而腦白金就成了腦白金體的分泌物。

這完全就是偷換概念，一本正經(jīng)的胡說八道。

可是在慣性思維中，那腦白金體分泌的東西，叫腦白金有什么錯呢？

很多人一點信息都不查，主觀地對“腦白金”深信不疑。

而許多消費者對于腦白金這個新名詞，感到非常高大上，它營銷的主要功能，也是幫助睡眠和改善腸道。

但如果你仔細看腦白金的配料表，你就會發(fā)現(xiàn)，它就是咱們傳統(tǒng)吃的褪黑素。

這就要說到史玉柱的聰明之處了，他一開始就知道，必須拿出一個新的“概念”，忽悠消費者為他的產(chǎn)品買單。

因此，為了這個概念，史玉柱可沒少下功夫，在不少具有一定權(quán)威的媒體上，發(fā)表軟文例如：《宇航員服用“腦白金”》、《兩顆生物原子彈》、《全球十大科技》等等。

這個《全球十大科技》，除了腦白金是假的，其他可都是真的。

你看看，又是宇航員，又是原子彈，這科技感滿滿的，誰會不相信科學(xué)呢？

而這些宣傳，都是在腦白金在市場上售賣之前，把消費者的期待值拉滿，果然一經(jīng)上市，一年就賣出了1個億的銷售量。

可是對比同樣的褪黑素，腦白金的價格可真不便宜，一般一盒腦白金也就只能吃10天。

但是同樣的褪黑素，120片也不過百。褪黑素的成本，如果感興趣的朋友可以去查一下，就知道腦白金有多么暴利了。

如今，信息傳播廣泛，腦白金的真實面目曝光，沒有真實科技支撐的它，還是跌落了神壇。

生命壹號

90年代的“生命一號”，那可是風(fēng)靡整個學(xué)生界的“神藥”。

它的主要功效是改善記憶力、促進骨骼生長、提高免疫力。

這孩子是家長的心頭肉，一聽說這款產(chǎn)品能“補腦”，家長們?nèi)滩蛔⌒膭樱娂娰徺I，希望依靠這個產(chǎn)品讓孩子成為“神童”。

但時間長了，生命一號的真面目，也就顯露出來了。

這款保健品，對人體是沒有什么危害的，只不過它的功效過于夸大其詞了。

從成分表里來看，大約有6種營養(yǎng)。

第一種是美國EN-SURE（加營素），聽起來有點高大上，但本質(zhì)就是美國超市里的一種果昔，有很高的蛋白質(zhì)和卡路里，能夠幫助你長胖。

第二種是日本ED-AC（要素膳），據(jù)說是日本對亞洲人體質(zhì)研制出來的適合亞洲人的營養(yǎng)品。

但其實在各大學(xué)術(shù)研究期刊和科學(xué)數(shù)據(jù)庫中，并沒有任何研究。

第三種是CEPHALIN（腦磷脂），又被稱作磷脂酰乙醇胺，存在于腦、神經(jīng)、大豆之中。在很多補腦的產(chǎn)品中，都有它的身影出現(xiàn)。

但是這本來就是腦、神經(jīng)中，已經(jīng)存在的東西，如果不缺乏，是不需要補的。

第四種是TAURINE（?；撬幔?，這個健身的人應(yīng)該非常了解，很多運動型功能飲料里，都有它的成分出現(xiàn)。也許是這款口服液具有提神醒腦的作用吧。

第五種是AMINO ACID（氨基酸），也就是蛋白質(zhì)的化學(xué)名字，很常見的成分。

最后一種，就是深海動物提取液，俗稱腦黃金液。

關(guān)于這一點，很多人存在一個誤區(qū)，認為一定要靠保健品的方式補充魚油。

以上的6種營養(yǎng)成分，雖然對身體有補充營養(yǎng)的效果，但事實上，每天只要吃夠人體所需的營養(yǎng)成分，是完全不需要靠喝保健品來補充的。

而且關(guān)于生命一號的價格，一盒要50多塊錢，有這錢吃點魚肉，可能效果更佳。

中華鱉精

中華鱉精在1993年的時候，那可是爆火產(chǎn)品。

原因是中華鱉精的代言人，是1993年，帶領(lǐng)國家隊參加世界田徑錦標賽的教練馬俊仁，在奪得冠軍之后，有記者采訪問他有沒有奪冠的秘訣。

馬俊仁直接回答道：“中華鱉精，我們經(jīng)常會喝中華鱉精?！?/p>

這個保健品主打強身健體，還能提高智力，而且每個年齡段的人都很適合。

更重要的是，馬俊仁親自宣傳，國家隊的隊員都在喝，這可信度特別高。

但誰也想不到，一個號稱用王八血調(diào)制的營養(yǎng)品，在它的加工廠里，竟然一個老鱉都看不見。

在一期《焦點訪談》的節(jié)目中，記者深入調(diào)查了這款保健品，發(fā)現(xiàn)它的制作原料，竟然只是糖，而且是極為普通的紅糖水。

一時之間，引起了消費者的眾怒，但是面對媒體的質(zhì)疑，馬俊仁沒有做出任何的回應(yīng)。

好在，真相被曝光，消費者們沒有繼續(xù)受到更大的欺騙，而這次也給消費者敲響了警鐘。

蟻力神

“蟻力神，誰用誰知道！”

當(dāng)年趙本山這句魔性的廣告詞，可真是紅了半邊天，只要看電視，就有它的出現(xiàn)。

而這款名叫蟻力神的壯陽產(chǎn)品，還一度被稱為“中國第一神藥?！?/p>

但在它的背后，卻是一個巨大的騙局。

蟻力神的創(chuàng)始人王奉友是一個非常有生意頭腦的人，當(dāng)時90年代興起了一陣保健熱潮。

很多人都開始購買人參、枸杞，希望有一個強壯的身體。

王奉友看到后，覺得這是一個巨大的市場，他另辟蹊徑，泡常見的物品沒什么噱頭，就得用一個人們?nèi)粘２粫氲降臇|西——螞蟻。

打著能解決男人難言之隱的幌子，他制作的藥酒很快銷售一空。

但那個時候，物流不方便，很多外地的朋友也想要買藥酒，這可怎么辦呢？

于是，他想出來了一個好辦法，制作稱膠囊，也就是蟻力神。

最讓人憤恨的是，王奉友竟然坑害農(nóng)民，發(fā)起了一個“螞蟻代養(yǎng)”活動，要交一萬塊錢的保證金，結(jié)果螞蟻養(yǎng)大了，沒有人收。

而這場騙局最終被揭露，在2007年的時候，公司破產(chǎn)，王奉友鋃鐺入獄，農(nóng)民工的120萬卻血本無歸。

螞蟻泡酒本來就沒有任何科學(xué)依據(jù)證明，它能夠壯陽。而根據(jù)專業(yè)的測評團隊監(jiān)測，蟻力神均高度涉嫌非法添加西地那非，所以這個藥，不僅對身體沒有什么好處，反而還有害。

鴻茅藥酒

不知道鴻茅藥酒，大家有沒有聽說過，這可是讓老年人瘋狂回購的一款保健品。

鴻茅藥酒對外宣傳的功能是治療“氣血虧空”，人到老年了，總是力不從心，尤其是有些老人不服老，這款藥酒的出現(xiàn)，解決了很多老年人的焦慮。

最重要的是，這款藥酒的宣傳力度，也是非常強的，投入了大量的廣告，還經(jīng)常在節(jié)目的黃金檔。

宣傳到位，功效又好，老年人紛紛下單，鴻茅藥酒一躍成為了保健品行業(yè)的佼佼者。

而且還請了著名演員陳寶國來代言，而它的宣傳標語更為精彩“每天兩口，啥病都溜走”。

開著這樣的營銷手段，直接賣出了50個億的銷售量。

但酒香不怕巷子深，這種靠營銷沒有真東西的產(chǎn)品，最終經(jīng)不起查驗。

2017年，一篇名為《中國神酒鴻茅藥酒，來自天堂的毒藥》文章，登上了熱搜榜，揭露了鴻茅藥酒保健功能的真實性，引起了軒然大波。

多年飲用藥酒的消費者，也開始質(zhì)疑是否真的有那么神奇，能夠驅(qū)走百病。

最終，在大眾的質(zhì)疑聲中，這款鴻茅藥酒跌落了神壇。

結(jié)語

無論是什么保健品，它都不是藥，沒有治療疾病的功效。

而在眾多的保健品中，它只能為人體提供日常的微量元素和維生素。

如果想要有一個好身體，那就要保持正常的作息，多運動，營養(yǎng)均衡。

信息來源：
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2017年09期《你真以為腦白金是靠廣告做成的？》

河北衛(wèi)視：《老梁有看法》：談保健品中華鱉精

浙江日報2023-08-18：曾坑過120萬農(nóng)民的“蟻力神”，又重出江湖？

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