-＜前言＞-

新能源汽車(chē)在這兩年的風(fēng)頭十分強(qiáng)勁，比亞迪、理想等汽車(chē)出盡風(fēng)頭，不僅在國(guó)內(nèi)有不錯(cuò)的出口表現(xiàn)，在國(guó)外也有著亮眼的成績(jī)。

但就在這一片向好的局面下，有一個(gè)新能源車(chē)企被爆出虧損金額超過(guò)180億！工廠已經(jīng)停產(chǎn)1個(gè)月！此前，還有多家新能源車(chē)企出現(xiàn)倒閉，難道新能源汽車(chē)的發(fā)展真的不如燃油車(chē)嗎？

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

-＜哪吒汽車(chē)的崛起＞-

現(xiàn)在的哪吒汽名聲可能不是那么響亮，但在幾年前，哪吒汽車(chē)借著《哪吒之魔童降世》這部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影的東風(fēng)，以極具創(chuàng)意的跨界營(yíng)銷(xiāo)迅速出圈，成為備受關(guān)注的新能源車(chē)企。

不管是在街頭還是巷尾，還是各種社交軟件，都能看到哪吒汽車(chē)的廣告，那時(shí)的哪吒汽車(chē)還不像現(xiàn)在這樣出現(xiàn)虧損，還是有著巨大的消費(fèi)受眾。

而且，哪吒汽車(chē)除了營(yíng)銷(xiāo)外，他在早期也交出了一份不錯(cuò)的“成績(jī)單”，哪吒U、V系列憑借著相對(duì)便宜的價(jià)格，銷(xiāo)量出現(xiàn)暴漲。

哪吒汽車(chē)

現(xiàn)在，哪吒汽車(chē)在核心技術(shù)上與比亞迪、特斯拉等車(chē)企還是存在著不小的差距，哪吒一味追求爆款車(chē)型、狂拉銷(xiāo)量，忽視了技術(shù)研發(fā)。

此外，哪吒汽車(chē)過(guò)于依賴低價(jià)策略和營(yíng)銷(xiāo)噱頭也引發(fā)了不小的質(zhì)疑，哪吒汽車(chē)頻繁“打價(jià)格戰(zhàn)”，雖然這能在短期內(nèi)刺激銷(xiāo)量，但也給品牌形象蒙上了一層“低端”的陰影。

可以說(shuō)，哪吒汽車(chē)在蹭熱點(diǎn)、薅羊毛的“速成法”下在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展，但他在技術(shù)研發(fā)上還是有著不小的缺陷。

哪吒在技術(shù)上的短視也讓他在之后的營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)巨大的虧損，那么，哪吒汽車(chē)的虧損又是怎么造成的呢？

哪吒汽車(chē)品牌

-＜哪吒汽車(chē)巨額虧損面臨資金鏈危機(jī)＞-

從2021年到2023年，哪吒汽車(chē)連續(xù)三年出現(xiàn)虧損，累計(jì)虧損金額達(dá)到183.73億元。

哪吒的虧損與他的發(fā)展策略有很大關(guān)系，哪吒汽為了有更多的曝光度，在全國(guó)各地建立了眾多銷(xiāo)售門(mén)店，還巨資開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，這些行為也為哪吒帶來(lái)了更大的虧損。

但這些舉動(dòng)無(wú)疑為它們帶來(lái)巨大的危害，財(cái)報(bào)顯示，哪吒汽車(chē)的資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)危險(xiǎn)癥狀，公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流長(zhǎng)期為負(fù)，車(chē)輛銷(xiāo)售帶來(lái)的現(xiàn)金流入遠(yuǎn)不及投資和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支。

并且，隨著虧損金額不斷擴(kuò)大，哪吒汽車(chē)在資本市場(chǎng)的吸引力也大幅下降，他的融資額度一再縮水。

哪吒汽車(chē)門(mén)店

現(xiàn)在，哪吒汽車(chē)已經(jīng)多次拖欠員工工資和供應(yīng)商貨款，一些供應(yīng)商甚至因?yàn)槟倪钙?chē)拖欠賬款，將其告上法庭。

哪吒汽車(chē)的虧損是多方面原因造成的，這些因素也讓他的多家門(mén)店出現(xiàn)倒閉，一些工廠也出現(xiàn)停產(chǎn)。

這些現(xiàn)狀并不是唯一，還有更多的內(nèi)憂外患在等著哪吒汽車(chē)，那么，哪吒汽車(chē)又會(huì)做出什么舉措呢？

哪吒汽車(chē)

-＜哪吒汽車(chē)面臨內(nèi)憂外患＞-

南寧工廠是哪吒汽車(chē)的重要生產(chǎn)基地之一，南寧工廠曾經(jīng)充滿了員工，但現(xiàn)在的南寧工廠只有很少的工人數(shù)量，留在這里的工人也只是為了等待薪資補(bǔ)償，一些工人也在尋找下家。

除了生產(chǎn)工廠上的因素外，哪吒汽車(chē)在產(chǎn)品實(shí)力上就有著很大的弱點(diǎn)，他本身就與比亞迪、特斯拉等汽車(chē)存在巨大的差距。

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哪吒汽車(chē)為了更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，將賭注押在了“低價(jià)”策略和大面積的營(yíng)銷(xiāo)上，但價(jià)格戰(zhàn)和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

而且，隨著汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少車(chē)企也都有了自己的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也讓他們?cè)谑袌?chǎng)中得以發(fā)展壯大。

那么，面對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，哪吒汽車(chē)之后又該如何發(fā)展呢？

哪吒汽車(chē)

-＜哪吒汽車(chē)之后的發(fā)展＞-

哪吒汽車(chē)的現(xiàn)狀無(wú)疑讓更多人對(duì)新能源汽車(chē)的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂，哪吒之后的發(fā)展也會(huì)對(duì)新能源汽車(chē)產(chǎn)生一定的影響。

在上半年，哪吒汽車(chē)與多家投資機(jī)構(gòu)展開(kāi)了密集溝通，雖然這些溝通能否帶來(lái)真金白銀，還不知道，但可以讓哪吒之后的發(fā)展有了一絲喘息。

哪吒汽車(chē)憑借性價(jià)比較高的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在東南亞等新興市場(chǎng)取得了較好的成績(jī)，出口量一度位居當(dāng)?shù)匦履茉雌?chē)第一，不過(guò)，這并不能立馬讓哪吒汽車(chē)從回巔峰。

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無(wú)論是融資還是出海都只是哪吒汽車(chē)的權(quán)宜之計(jì)，很難從根本上扭轉(zhuǎn)哪吒汽車(chē)的頹勢(shì)，畢竟，資本市場(chǎng)的信心一旦盡失，再厚的“臉皮”也籌不到真金白銀。

哪吒汽車(chē)雖然做出了一系列措施來(lái)挽救自己，但對(duì)哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，最重要的不是開(kāi)拓市場(chǎng)，而是發(fā)展出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓自己在之后的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

哪吒汽車(chē)的衰落雖然不是第一家，截止至現(xiàn)在，至少有4家新能源車(chē)企出現(xiàn)倒閉：漢騰汽車(chē)、游俠汽車(chē)、云度汽車(chē)、拜騰汽車(chē)，它們或多或少都有著一定的問(wèn)題。

漢騰汽車(chē)

這幾家倒閉的車(chē)企不是缺乏核心技術(shù)，就是因?yàn)槠涔芾韺踊靵y……這些因素都讓它們的發(fā)展出現(xiàn)問(wèn)題，最終倒閉收?qǐng)觥?br/>

新能源汽車(chē)是當(dāng)今社會(huì)一個(gè)巨大的風(fēng)口，這也讓很多新能源汽車(chē)品牌出現(xiàn)，又迅速消失，但留下來(lái)的汽車(chē)品牌也讓我們?cè)谥蟮氖褂弥懈颖憷?/p>

哪吒汽車(chē)

-＜結(jié)語(yǔ)＞-

哪吒汽車(chē)的發(fā)展并不是那么順利，在幾年前，哪吒汽車(chē)憑借著動(dòng)漫電影的優(yōu)勢(shì)迅速在新能源汽車(chē)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

但他在之后的時(shí)間中并沒(méi)有選擇將時(shí)間金錢(qián)投資在技術(shù)發(fā)展上，反而在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行巨大的投資，這也讓他在之后的發(fā)展中更加困難。

哪吒汽車(chē)如果想要重回巔峰需要花費(fèi)更多的時(shí)間精力，需要讓消費(fèi)者看到他的誠(chéng)意，只有這樣，哪吒汽車(chē)才能更好的出現(xiàn)在汽車(chē)市場(chǎng)中。

哪吒汽車(chē)

信息來(lái)源：
新浪財(cái)經(jīng)：哪吒汽車(chē)桐鄉(xiāng)工廠已停產(chǎn)近一個(gè)月，哪吒汽車(chē)大量閉店
財(cái)聯(lián)社：獨(dú)家｜哪吒汽車(chē)“自救”進(jìn)行時(shí)：將獲供應(yīng)鏈金融支持 地方國(guó)資股東或陸續(xù)出手
錢(qián)江晚報(bào)：哪吒汽車(chē)陷入降薪裁員風(fēng)波 曾經(jīng)的車(chē)市黑馬怎么了？
財(cái)聯(lián)社：獲南寧產(chǎn)投支持后 哪吒汽車(chē)加碼押注海外 目標(biāo)明年現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正