2024年，風(fēng)高浪急。食用油品牌經(jīng)歷了一場(chǎng)場(chǎng)異常嚴(yán)峻的考驗(yàn)：白牌洶涌、低價(jià)戰(zhàn)愈演愈烈、運(yùn)輸安全事件更令行業(yè)陷入信任危機(jī)的旋渦……

在很多企業(yè)左右為難，在品牌建設(shè)上畏縮不前的時(shí)候，仍有油企以膽識(shí)、勇氣與堅(jiān)持，高擎起品牌的火炬，照亮行業(yè)奮進(jìn)前行之路。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。導(dǎo)油榜長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)食用油領(lǐng)域的變革與進(jìn)步，認(rèn)可品牌為企業(yè)帶來(lái)的賦能價(jià)值。根據(jù)主流食用油品牌一年來(lái)的表現(xiàn)，遴選出年度30強(qiáng)，以榜單發(fā)布為媒介，旨在發(fā)現(xiàn)并見(jiàn)證推動(dòng)中國(guó)食用油品牌力量的佼佼者：

金龍魚(yú)、福臨門(mén)、魯花保持著食用油行業(yè)的超級(jí)品牌地位；多力、九三、道道全、長(zhǎng)壽花、西王、金浩筑牢在葵花油、大豆油、菜籽油、玉米油、茶油細(xì)分品類(lèi)的頭部品牌地位；胡姬花、家香味、天府菜油、長(zhǎng)安花是風(fēng)味油賽道的熱門(mén)品牌；福掌柜、元寶、天下五谷樹(shù)立起餐飲油大盤(pán)的強(qiáng)勢(shì)品牌；香滿園、刀嘜、金健、紅蜻蜓、葵王等行業(yè)老牌向長(zhǎng)紅品牌邁進(jìn)；深耕小油種的晟麥、紅井源、祥宇等成為專(zhuān)精特新的標(biāo)桿品牌……

30強(qiáng)，強(qiáng)在規(guī)模。食用油是影響14億人餐桌的民生產(chǎn)品，具有高流量低利潤(rùn)的特點(diǎn)，產(chǎn)銷(xiāo)量的噸位決定著品牌的行業(yè)地位。

2024年消費(fèi)內(nèi)需不足矛盾凸顯，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)并未停滯。身處變局之中，這些品牌及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)或大眾化或高端化路徑，實(shí)現(xiàn)供給端與需求端的高效匹配，穩(wěn)住了產(chǎn)銷(xiāo)量基本盤(pán)，乃至實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，彰顯出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的追隨和信賴(lài)。

30強(qiáng)，強(qiáng)在引領(lǐng)。已經(jīng)走過(guò)30多年歷程的中國(guó)食用油行業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，2024年顯露的兩大核心趨勢(shì)是：健康營(yíng)養(yǎng)和可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)其他同行忙于卷低價(jià)、爭(zhēng)代工時(shí)，這些品牌舍得投入技術(shù)與資金，以敢為人先的前瞻性開(kāi)拓營(yíng)養(yǎng)用油，倡導(dǎo)綠色低碳。從“零反”食用油、高油酸花生油/菜籽油，到歐米伽-3油、二酯油，不斷引領(lǐng)中國(guó)食用油市場(chǎng)與國(guó)人用油理念的升級(jí)進(jìn)步。

30強(qiáng)，強(qiáng)在創(chuàng)新。傳統(tǒng)的食用油行業(yè)在2024年面對(duì)許多前所未見(jiàn)的新挑戰(zhàn)：營(yíng)銷(xiāo)渠道碎片化、消費(fèi)人群細(xì)分、情緒價(jià)值消費(fèi)升溫。

這些品牌多維創(chuàng)新開(kāi)辟新路徑，通過(guò)技術(shù)突破、產(chǎn)品迭代、品類(lèi)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，激活存量市場(chǎng)活力，創(chuàng)造場(chǎng)景化、功能化增長(zhǎng)新空間。

30強(qiáng)，強(qiáng)在擔(dān)當(dāng)。食用油行業(yè)連接著土地和餐桌，油瓶子事關(guān)國(guó)家糧食安全和百姓日常生活。

這些品牌以家國(guó)情懷立命，在追求商業(yè)價(jià)值之外，更注重承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在穩(wěn)價(jià)保供、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、慈善公益等眾多領(lǐng)域，彰顯“為國(guó)盡責(zé)、為民奉獻(xiàn)”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

路遙知馬力，百煉成真金。30強(qiáng)品牌在時(shí)代風(fēng)雨中磨礪進(jìn)化、蓄勢(shì)向新，成為中國(guó)食用油品牌成長(zhǎng)的坐標(biāo)點(diǎn)與風(fēng)向標(biāo)。在復(fù)雜與未知的未來(lái)，它們將如何繼續(xù)書(shū)寫(xiě)各自的商業(yè)傳奇，繪就波瀾壯闊的行業(yè)新篇章？導(dǎo)油榜將持續(xù)關(guān)注。