?在全球經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，近幾年的中國男裝市場展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長勢頭。從高頻出圈引爆各大社交平臺的“多巴胺”“美拉德”等服裝色彩趨勢熱詞不難發(fā)現(xiàn)，中國男性的服裝消費(fèi)觀念已經(jīng)開始從單純的御寒保暖、滿足日常場合需要向更高級的審美、認(rèn)知及自我滿足等心理和情感需求轉(zhuǎn)變。

如今，擺在中國男裝品牌面前的是前所未有的變革與機(jī)遇。如何抓住逐漸年輕化的消費(fèi)群體，找準(zhǔn)他們的個性化、定制化需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品體驗建立穩(wěn)固的品牌價值認(rèn)同感，成了品牌需要思考和應(yīng)對的重要命題。

在2025開年之初，專注男裝搭配27年的高端男裝品牌歐度，就在這場品牌價值進(jìn)階升級之旅中交出了不錯的答卷。

洞察行業(yè)趨勢，專注男裝搭配，創(chuàng)新男裝用色

1月11日，歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所（簡稱清華色研所）再度聯(lián)合發(fā)布了最新男裝色彩報告。歐度將自然色彩“水色、大地色、晶石色、植物色”作為用色靈感，以“自然治愈 雅致男裝”為主題，在2025春夏塑造了優(yōu)雅舒適、自在自由的著裝風(fēng)格，來彰顯春季男性獨(dú)特的松弛魅力與盎然生機(jī)。

不同于前兩年聚焦“國色”，以傳統(tǒng)中國色激發(fā)消費(fèi)者文化共鳴增強(qiáng)產(chǎn)品價值和品牌內(nèi)核的視角。新一季歐度產(chǎn)品，更想用自然的柔和、充滿安慰與治愈力量的色彩搭配及運(yùn)用，在這個快節(jié)奏且充滿不確定的社會環(huán)境中，喚醒男士內(nèi)心深處的寧靜與安詳，滿足人們對內(nèi)在情緒、自然和諧以及舒適自由的向往，給予用戶安心、放心的產(chǎn)品和品牌體驗。

“當(dāng)消費(fèi)者的個性需求越來越突出時，就給男裝品牌提出了更高的要求。比如當(dāng)下人們將色彩當(dāng)作表達(dá)自我情緒的方式，甚至不同場合穿什么顏色的衣服，都成為了男性內(nèi)心情感與外在形象同步化的視覺載體?！睔W度品牌創(chuàng)始人毛衛(wèi)君在報告發(fā)布會上談到，作為專注搭配27年的男裝品牌，歐度面對市場更迭、客戶需求的更新，必然要深度思考并探索新的經(jīng)營方向，靈活調(diào)整競爭策略，進(jìn)一步強(qiáng)化歐度品牌核心硬實力。這也是為什么歐度近幾年如此重視色彩搭配，還與清華色研所長期建立色彩專項研究合作的初心。

不難看出，歐度集團(tuán)董事長毛衛(wèi)君給予了雙方合作研究高度的評價。“我們在產(chǎn)品設(shè)計之初就需要充分考慮消費(fèi)者穿著場景和色彩搭配需求，與清華色研所合作的報告能夠幫助我們將色彩運(yùn)用設(shè)計做得更加和諧且科學(xué)。合作四年以來，我們先后圍繞“歐度藍(lán)、意式色彩、敦煌國色、巴蜀文化代表色”進(jìn)行了色彩研究和產(chǎn)品色彩運(yùn)用?？梢哉f，現(xiàn)在歐度交付給消費(fèi)者的每一套服裝，都呈現(xiàn)出品牌拼盡全力的專業(yè)與用心?！?/p>

無疑，不管是挖掘男裝色彩搭配領(lǐng)域的專業(yè)深度，提升消費(fèi)者的選購體驗，幫助歐度呈現(xiàn)出愈加專業(yè)豐富的男裝用色，增強(qiáng)歐度搭配的專業(yè)性。還是通過“色彩”激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，滿足消費(fèi)者審美、情緒及自我認(rèn)知心理需求，用產(chǎn)品專業(yè)價值賦能品牌價值，促進(jìn)歐度獲得穩(wěn)定的經(jīng)營增長。歐度與清華色研所展開男裝色彩專項研究，屬于是在男裝領(lǐng)域開辟了一條新賽道。

深耕男裝搭配賽道，持續(xù)強(qiáng)化歐度品牌核心競爭力

“擁有27年品牌發(fā)展歷程的歐度，深耕在川渝發(fā)展在川渝，擁有專業(yè)化的智能搭配系統(tǒng)、國際化的搭配團(tuán)隊以及對專注搭配始終如一的堅持?！泵l(wèi)君表示，歐度2025最新的戰(zhàn)略定位及使命落地方向，是用愛與專業(yè)搭配，守護(hù)顧客幸福?！靶碌膽?zhàn)略目標(biāo)凝聚著歐度二十余年的核心理念。我們搭建了完善的使命落地配稱項目體系，會在未來逐步穩(wěn)步地實現(xiàn)，交付給消費(fèi)者更專業(yè)的實際價值?！?/p>

自1998年毛衛(wèi)君創(chuàng)立歐度品牌以來，歐度便以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計和品牌魅力贏得了男性的喜愛與青睞，在中國高端男裝行列逐漸嶄露頭角，甚至在男裝搭配這一賽道無出其右。

不管是自主研發(fā)出歐度米克斯搭配體系、組建歐度意大利專業(yè)搭配大師團(tuán)隊，還是與清華大學(xué)藝術(shù)與研究中心色彩研究所跨界聯(lián)合，建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，每年定期展開男裝色彩研究，發(fā)布權(quán)威、科學(xué)的男裝色彩運(yùn)用報告。歐度品牌走過的每一步，都彰顯其對品牌核心定位、使命價值觀清晰深刻的理解與深度塑造。

毛衛(wèi)君直言，“歐度如今的品牌發(fā)展之路清晰明了，那就是專注男裝搭配，拼盡全力做到專業(yè)。”

“服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，男裝品牌更是起起伏伏存在又消弭。歐度能夠歷經(jīng)27年還在川渝高端男裝行列中占有一定的市場份額，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)能滿足消費(fèi)者個性化需求、用心的服務(wù)讓消費(fèi)者買得安心舒心，更為核心的就是搭配的專業(yè)、品牌的魅力。色彩搭配要如何才敢稱之為專業(yè)？那必然得依靠科學(xué)權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入研究和舉證分析，并得出嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)論的學(xué)術(shù)參考報告?！泵l(wèi)君補(bǔ)充道。

攜手頭部高校專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)，面向男裝行業(yè)開展色彩專項研究的中國男裝品牌，歐度已然抓住了消費(fèi)者審美趨勢的發(fā)展風(fēng)向，靠著對消費(fèi)者需求的深刻洞悉，走出了自己的品牌差異化發(fā)展之路。