文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

所有人都在期待一個更突破戰(zhàn)力與想象極限的春節(jié)檔，當下的形式也在朝著這個方向發(fā)展。

據(jù)燈塔專業(yè)版公開數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔大年初一票房為18.05億元，觀影人次3515.12萬，均超過2021年春節(jié)檔大年初一成績，為中國影史再造了一個新的單日票房和觀影人次天花板。

到了初二，隨著觀眾真實口碑的釋放與發(fā)酵，2025春節(jié)檔的「史上最強」名號被進一步做實，6部主力影片的市場座次也隨之得到了進一步明確。

《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ挛暮喎Q《哪吒2》）持續(xù)以壓倒性優(yōu)勢雄踞檔期冠軍寶座，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下文簡稱《封神2》）被甩出第一梯隊，大有與《射雕英雄傳：俠之大者》淪為難兄難弟之勢，提前點映搶跑的《蛟龍行動》終究沒能打破既定的命運之軌。

到了這個份上，本屆春節(jié)檔僅剩的懸念似乎只有《哪吒2》能否沖破50億元。

攻城略地超乎想象，光線、壹同、萬達等提前鎖定勝局

對于《哪吒2》，光線傳媒董事長王長田的言語間總是透著毫不掩飾的自信，甚至曾在微博之夜上高調(diào)表示，《哪吒2》超出《哪吒1》，即便觀眾有很高的期待，《哪吒2》也能滿足甚至超出期待。

當時，不少人覺得這話說得太早也太滿了，畢竟《唐探1900》《封神2》《射雕英雄傳：俠之大者》等也個個都是有備而來的「硬茬子」，開發(fā)系列電影又一直是行業(yè)公認的難題，更何況還是一直在「崛起」的國漫。

但現(xiàn)在看來，卻是再「客觀」不過了。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》在大年初一上映首日就斬獲了4.86億元的票房，第二日達4.79億元，連續(xù)兩天占據(jù)大盤票房日冠和觀影人次日冠。截止發(fā)稿前，2025年春節(jié)檔·新片總票房（含點映與預售）為44.84億元，而《哪吒2》貢獻了僅36%的份額，累計總票房甩處于第二位的《唐探1900》超4億元。

與此同時，《哪吒2》在口碑層面也以斷層TOP1遙遙領先，豆瓣開畫8.5分，后又火速漲至8.6分，近5成觀眾給出5星，累計評分人數(shù)破19萬。

《哪吒2》的檔期冠軍地位無人可以撼動，并且還會越來越牢固，其目前的排片占比已從上映首日的23.2%提高到了31.2%，并且還將隨著影院自主排片權的提高再持續(xù)提高。

也就是說，《哪吒2》不僅將成為中國影史上首部在春節(jié)檔斬獲票房冠軍的動畫電影，也有極大可能超越前作，甚至沖上更高位。

歷時近6年，光線傳媒終于又成功「憋」出了一個大招，但文娛君在《「眾神」落座，2025春節(jié)檔戴上荊棘王冠》曾提過，光線傳媒為了最大程度保障《哪吒2》的成功也做出了不小的割舍。

所幸，求仁而得仁，《哪吒2》又一次為光線傳媒贏得了信任，讓王長田喊了多年的「中國神話宇宙」在商業(yè)層面進一步站穩(wěn)腳跟。

只是，下一個「哪吒」，不知觀眾還要再等幾年。

但故事的另一側(cè)，重回舞臺中央的「唐探宇宙」卻動作很快。

《唐探1900》結尾的第一個彩蛋預示著該片還會有續(xù)集，陳思誠此前也曾明確表示，《唐探1900》不是「唐探」系列電影的穿越，也不是平行世界；第二個彩蛋基本就是《唐人街探案4》的一個簡預告，透露故事將發(fā)生在英國倫敦大英博物館，整個案件與館中展覽的佛頭相關。

事實再次證明，陳思誠的確是一個「雞賊」的電影商人。

面對陷入成長瓶頸的「唐探宇宙」，他沒有深深糾結在過去的路徑中，反而選擇大膽地改弦更張，拉著自己一手扶持起來的新導演戴墨給觀眾端上了一個別具一格的新「唐探」，用更大筆墨的家國情懷和時代沉思重新制造出了驚喜。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《唐探1900》在大年初一上映首日同樣取得了現(xiàn)象級的票房表現(xiàn)，目前的累計票房（含點映與預售）已順利突破11億元，再加上口碑較系列前作《唐人街探案3》大幅回升，豆瓣開畫6.6分，燈塔AI預測總票房也已從上映首日的33.58億元上漲至34.06億元。

值得一提的是，到了《唐探1900》，陳思誠也終于在投資和收益權層面完成了和萬達影視的位置調(diào)換。

事實上，早在《唐人街探案3》，陳思誠就顯露出了權力欲的苗頭，由其注冊并和父親完全控股的壹同傳奇影視取代了其曾和萬達影視一起持股的騁亞影視，成為第二出品方。而《唐探1900》則完全變由壹同傳奇影視主控，萬達影視退居到了第二出品方的位置。

此外，王寶強重新開始深度邁進「唐探」的資本局，由其實控的樂開花影業(yè)位列第四出品方，時隔10年成為萬達影業(yè)新東家的儒意影業(yè)也再次進場，而曾第三出品《唐人街探案2&3》的中影股份退為第六出品方，由貓眼微影取而代之。

雷聲大雨點小，橫店、北京文化、博納等押錯寶

有人得意自然就有人失意，市場總是如此。

徐克搭配肖戰(zhàn)，《射雕英雄傳：俠之大者》在強大的粉絲效應助推下以3.31億元的預售成績成為了春節(jié)檔的新片預售冠軍，甚至還沖進了內(nèi)地影史預售票房榜前八名。

對此，市場和行業(yè)卻還是謹慎與觀望的態(tài)度，燈塔AI預測在上映首日給出的預測總票房僅為11.09億元。而在這一天，《射雕英雄傳：俠之大者》也確實很快就走向了邊緣化，從預售第一跌到了單日票房第四，第二日的單日票房又縮水近50%，上座率也從53.6%跌到了37.7%。

幾乎同時，觀眾在各大社交平臺上發(fā)起了一場場絲毫不留情面的聲討，質(zhì)疑票房數(shù)據(jù)造假、劇情荒誕百出、演員演技盡毀經(jīng)典形象......甚至有人表示「未來五年不想再看徐克的電影」。

捧得有多高，摔的就有多疼。

肖戰(zhàn)沒能成為例外，站在背后的橫店影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)等也只能自己吞下這枚苦果，而《封神2》背后的北京文化、阿里影業(yè)等，也正面臨著相似的處境。

影片在上映首日就被《哪吒2》《唐探1900》甩開了近億元的差距，后隨著觀眾真實口碑的釋放與發(fā)酵，《封神2》追趕得越來越力不從心，第二票房直接縮水超44%，上座率表現(xiàn)甚至不及《射雕英雄傳：俠之大者》，僅為34.4%。

截止發(fā)稿前，《封神2》燈塔AI預測總票房已從上映首日的33.08億元銳減至24.1億元，《射雕英雄傳：俠之大者》也被減至8.32億元。

但論慘，還得是《蛟龍行動》。

博納影業(yè)董事長于冬曾不止一次公開表示，《蛟龍行動》是博納影業(yè)乃至整個電影市場2024年投資最大的項目，甚至不遜于好萊塢。劇情上接續(xù)前作《紅海行動》，系國內(nèi)首部核潛艇題材動作大片，1:1打造潛艇置景的消息更一度帶起了熱議。

盡管如此，面對《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒2》《唐探1900》等的重重擠壓，該片在上映前的競賽中依舊沒占到便宜，預售成績和排片率都很不理想。也正因如此，殷切渴望成功的博納影業(yè)才選擇主動出擊，提前三天在全國近八百塊IMAX銀幕開啟超前點映，并在大年初一當日開啟零點場。

可惜，實力才是唯一的硬通貨。

于是乎，作為春節(jié)檔首日唯一一部日票房沒有過億的新片，《蛟龍行動》光速被擠下了牌桌。截止發(fā)稿前，燈塔AI預測總票房僅僅只剩4.7億元。

也就是說，博納影業(yè)指定賠個底掉。

市場的風向早已發(fā)生了改變，但于冬胸膛里跳動的還是一顆氣勢洶洶的心。在接受媒體采訪時他表示，《蛟龍行動》的票房處境帶來的困難是暫時的，自己仍然希望在主旋律這個類型上能夠?qū)崿F(xiàn)新的突破，用故事向世界塑造好我們的可親、可敬、可愛的中國人形象。

愿景總是美好的，只是上市兩年半虧超12億的博納影業(yè)真的還能堅持嗎？

綜合來看，強者恒強、贏家通吃還是春節(jié)檔的常態(tài)，而大規(guī)模的票補依舊只是一個治標不治本的刺激手段，最終要仰仗的還是影片的自身質(zhì)量與映后的總體口碑表現(xiàn)。

最后，中國電影或許也該思考一下，對春節(jié)檔的依賴是否已經(jīng)超標了。