引言：內蒙古農牧業(yè)的新機遇與新挑戰(zhàn)

在《2025內蒙古產業(yè)大布局》中，內蒙古農牧業(yè)的發(fā)展藍圖已經清晰呈現。內蒙古是中國糧食主產省區(qū)之一，是我國重要的農畜產品生產基地，牛奶、羊肉、絨毛、草業(yè)產量居全國首位。

內蒙古的優(yōu)勢得天獨厚，農牧業(yè)生產在我國地位重要、成效顯著、意義重大，具有不可替代的作用。然而，面對全國乃至全球市場的激烈競爭，內蒙古農牧業(yè)如何在品牌建設、產品附加值提升和市場拓展方面實現突破，成為擺在所有從業(yè)者面前的重要課題。

作為助力打造農牧業(yè)冠軍品牌的第三方咨詢智庫~北京亞冠農國際品牌管理中心，我們團隊深度參與內蒙古多個農畜產品區(qū)域公用品牌和知名農牧業(yè)企業(yè)品牌的打造，對這片土地充滿信心與期待。在此，我們結合內蒙古農牧業(yè)現狀，提出2025年發(fā)展的品牌建設建議。

一、品牌化是內蒙古農牧業(yè)高質量發(fā)展的核心路徑

內蒙古擁有豐富的自然資源和獨特的農牧業(yè)優(yōu)勢，如呼倫貝爾西旗羊肉、鄂爾多斯阿爾巴斯羊肉、興安盟大米、赤峰蔬菜等，這些產品在品質上已經具備全國乃至全球競爭力。然而，品牌化程度不足仍然是制約其市場價值的重要因素。2025年，內蒙古農牧業(yè)要實現從“多養(yǎng)”向“精養(yǎng)”轉變，從“產量導向”向“品牌導向”升級，必須將品牌化作為核心戰(zhàn)略。

1.建議一：深化“蒙”字標認證，打造區(qū)域公用品牌矩陣

自治區(qū)政府正在積極推動的“蒙”字標認證是內蒙古農畜產品走向全國的重要抓手。未來，應進一步擴大認證范圍，提升認證標準，形成以“蒙”字標為核心的區(qū)域公用品牌矩陣。例如，各地區(qū)的優(yōu)質農牧產品，可以通過“蒙”字標認證，形成一個個品牌矩陣，在市場上形成“分進合擊”的勢頭，進一步提升市場認知度和消費者信任度。

2.建議二：聚焦細分市場，打造差異化品牌定位

內蒙古農畜產品種類豐富，但同質化競爭嚴重，比如在羊（羊肉）產品，內蒙古就有20多個地理標志。未來，應聚焦細分市場，打造差異化品牌定位。例如，興安盟科右前旗草地羊可以主打“杭蓋草原羊肉領頭羊”的概念，準格爾糜米則可以突出“傳統種植、營養(yǎng)豐富，靡米美食代表品牌”的特點，通過差異化定位搶占消費者心智。

二、提升產品附加值，推動農畜產品精深加工

內蒙古農畜產品精深加工是提升附加值、延長產業(yè)鏈的關鍵。目前，內蒙古在肉羊、肉牛、玉米等領域的產業(yè)鏈已初具規(guī)模，但在精深加工方面仍有較大提升空間。

特別是在牛羊肉、馬鈴薯和雜糧領域，都還處于初級階段，只是可以成為初級農產品。只有將那些優(yōu)質的初級農產品依據市場化、場景化和食品化方向，打造成精深加工的產品才能實現附加值的提升，才能真正占領消費者心智。

3.建議三：加強科技創(chuàng)新，推動產品升級

通過與科研機構合作，開發(fā)高附加值的農畜產品。例如，利用現代生物技術開發(fā)功能性食品，如富含益生菌的乳制品、高蛋白肉制品等，滿足消費者對健康食品的需求。最近內蒙古的傳統酸馬奶產品正在積極以高科技為引領，開展傳統你們產品的科技化、智能化、保健化創(chuàng)新步伐。

4.建議四：打造全產業(yè)鏈模式，提升綜合效益

從種植、養(yǎng)殖到加工、銷售，內蒙古應推動全產業(yè)鏈模式，提升綜合效益。例如，鄂爾多斯鄂托克旗阿爾巴斯羊肉的領導品牌~“天賦牧之源”從養(yǎng)殖環(huán)節(jié)開始，嚴格控制品質，再通過精深加工開發(fā)高端羊肉制品，最終通過品牌化營銷推向全國市場。

三、市場拓展：從區(qū)域走向全國，從線下走向線上

內蒙古農畜產品的市場拓展需要打破地域限制，面向全國布局。同時，隨著電商和直播帶貨的興起，線上渠道成為不可忽視的增長點。

5.建議五：布局全國營銷網絡，建立前置倉體系

內蒙古應加快在全國主要城市布局營銷中心和前置倉，縮短供應鏈，提升產品新鮮度和市場響應速度。例如，呼倫貝爾西旗羊肉可以通過前置倉體系，快速供應到北京、上海等一線城市，滿足高端消費需求。

6.建議六：擁抱數字化，開拓線上市場

通過電商平臺和直播帶貨，內蒙古農畜產品可以快速觸達全國消費者。例如，興安盟大米可以通過直播帶貨，直接面向消費者講述其種植故事和品質優(yōu)勢，提升品牌影響力。

四、文化賦能：講好內蒙古農牧業(yè)的故事

內蒙古擁有豐富的草原文化和游牧傳統，這些文化元素可以為品牌賦能，提升產品的文化附加值。

作為內蒙古大草原北疆文化和游牧傳統，如蒙古包、那達慕大會、馬背民族精神等，為農畜產品注入了獨特的文化靈魂。通過講述“天然放牧、自由生長”的故事，傳遞草原的純凈與健康，讓消費者感受到產品背后的自然與人文價值。

這種文化賦能不僅提升了產品的附加值，更讓內蒙古的農畜產品以鮮明的草原特色贏得全國消費者的青睞。比如剛剛獲得內蒙古自治區(qū)第八批自治區(qū)非物質文化遺產項目的“牧民燒肉”，就是興安盟杭蓋草原領頭羊的“特門郭勒”品牌在千年游牧傳統羊肉美食的基礎上，經過“傳統羊肉如何成為輕便美食伴手禮”故事的挖掘嶄露頭角的。

7.建議七：挖掘文化內涵，打造品牌故事

例如，準格爾羯羊也可以結合黃河文化和鄂爾多斯高原獨特的區(qū)域造就的優(yōu)良品質以及，傳統文化基因，講述其天然放牧、自由生長的故事，讓消費者感受到產品的獨特價值。

8.建議八：結合旅游經濟，推動品牌體驗式營銷

內蒙古是旅游大省，可以將農畜產品品牌與旅游經濟結合，打造體驗式營銷。例如，在呼倫貝爾草原旅游區(qū)設立羊肉體驗館，讓游客親身感受西旗羊肉的品質和文化。

比如呼倫貝爾也正在結合強大的冬季旅游冰雪體驗資源正在打造中國冰雪旅游的新中心。

結語：品牌引領，共創(chuàng)內蒙古農牧業(yè)新輝煌

2025年，內蒙古農牧業(yè)的發(fā)展充滿機遇與挑戰(zhàn)。北京亞冠農國際品牌管理中心堅信，通過品牌化、精深加工、市場拓展和文化賦能，內蒙古農牧業(yè)必將實現高質量發(fā)展，成為全國乃至全球農牧業(yè)的標桿。我們將繼續(xù)深度參與內蒙古農牧業(yè)品牌建設，助力這片土地孕育更多冠軍品牌，共創(chuàng)輝煌未來！