近日，“非洲手機(jī)之王”傳音控股耗資6.57億元，拿下深圳灣超級總部基地T208-0071宗地，正式啟動建設(shè)傳音全球總部。公開信息顯示，該宗地位于深圳南山區(qū)沙河街道，土地面積9768.61平方米，規(guī)劃總建筑面積6.86萬平方米，土地使用年限為30年。根據(jù)要求，該項目要2年內(nèi)開工、5年內(nèi)竣工，且所有建筑面積不得轉(zhuǎn)讓，僅限傳音及其控股子公司使用。

深圳灣超級總部基地是深圳市政府重點打造的10大總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)之一，目前它已吸引招商銀行、中國電子、中興通訊等世界500強(qiáng)及創(chuàng)新科技企業(yè)入駐。根據(jù)深圳市政府最新政策，入駐的企業(yè)可享受用地優(yōu)惠、人才獎勵、稅收支持等政策。

傳音控股正式入駐“超級總部”，建設(shè)智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)全球總部，不僅代表著其將獲得“總部經(jīng)濟(jì)”企業(yè)的政策優(yōu)勢，加速資源集聚，更釋放出傳音從區(qū)域霸主開始向全球智能終端領(lǐng)導(dǎo)者躍遷的強(qiáng)烈信號。

深圳走出的“非洲手機(jī)之王”

傳音的發(fā)展史是一段充滿智慧與創(chuàng)新的傳奇故事。2006年之前，竺兆江一直在波導(dǎo)手機(jī)工作并擔(dān)任銷售高管。雖然在那個時候他已經(jīng)看到海外市場存在的機(jī)會，并嘗試推動波導(dǎo)的國際市場拓展計劃，但奈何人微言輕，他的意見并沒有被重視。無奈之下，竺兆江選擇了辭職創(chuàng)業(yè)，和幾位波導(dǎo)的老同事，一起在香港創(chuàng)立了傳音控股。

竺兆江

初期，傳音主要以代工為主，為印度和東南亞的手機(jī)品牌提供貼牌生產(chǎn)服務(wù)，即所謂的ODM。初步站穩(wěn)腳之后，2007年11月，傳音推出首款Tecno品牌的雙卡雙待手機(jī)，正式進(jìn)入非洲市場。其憑借對市場的洞察、精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略和獨特的品牌運(yùn)作，在短短十幾年間迅速成為市場的智能手機(jī)霸主。

2023年，傳音在非洲智能手機(jī)市場占有率超過40%，穩(wěn)居第一；其功能機(jī)市場份額更是高達(dá)70%，遠(yuǎn)超三星、蘋果等國際品牌。2024年，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，傳音以1.069億臺的出貨量，位列全球手機(jī)出貨榜第四，僅次于蘋果、三星、小米。

如今的傳音，除了繼續(xù)雄霸非洲市場之外，其在南亞、東南亞和拉美市場也多有斬獲。例如在南亞市場，傳音在巴基斯坦和孟加拉國的市占率分別超過40%和30%，在印度市場排名第六。傳音更是推出Itel（低端功能機(jī)）、Infinix（高端智能機(jī)）、Spice（功能型與智能之間）等多個手機(jī)品牌，形成覆蓋不同消費群體的品牌矩陣。目前，傳音在全球范圍內(nèi)建設(shè)了超過2000個售后服務(wù)網(wǎng)點（含第三方合作網(wǎng)點），構(gòu)建了以非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等地為核心的跨境經(jīng)營全球性布局?？梢哉f，傳音已經(jīng)從“非洲手機(jī)之王”進(jìn)階為全球智能終端巨頭。

稱霸非洲走向世界的密碼

傳音在國內(nèi)名不見經(jīng)傳，在非洲卻早已家喻戶曉。國內(nèi)手機(jī)市場血海一片之時，傳音便早早在非洲市場持續(xù)深耕。它之所以能夠稱霸非洲，和其深度理解非洲用戶需求，精準(zhǔn)洞悉市場痛點密不可分。比如，在非洲，用戶普遍的皮膚為黑色，傳統(tǒng)手機(jī)的美顏效果對他們而言簡直是災(zāi)難。傳音則專門針對非洲消費者黑色皮膚的特點，開發(fā)專門優(yōu)化黑人皮膚的AI美顏技術(shù)，極大提升非洲用戶的拍照體驗。再比如，針對非洲電力供應(yīng)不足問題，傳音推出超長續(xù)航手機(jī)；針對非洲通訊復(fù)雜的環(huán)境，傳音推出雙卡、三卡多待手機(jī)。扎根本地化，解決用戶剛需痛點，是傳音在非洲市場能夠脫穎而出的根本。

為了在非洲打開市場，傳音最初施行低價高配的產(chǎn)品策略，讓其迅速打開局面，并獲得大量市場份額。取得成功之后，傳音開始面向高端轉(zhuǎn)型，推出折疊屏手機(jī)，開始進(jìn)軍200美元以上的高端市場。另一方面，它也開始加強(qiáng)AIoT生態(tài)建設(shè)，產(chǎn)品除手機(jī)之外，還涵蓋家電、配件等多元化產(chǎn)品。如今，傳音憑借HiOS系統(tǒng)，已經(jīng)收獲超3億生態(tài)用戶。

在品牌宣傳方面，傳音抓住非洲市場的特征，通過電視廣告、刷墻廣告、廣告牌等多種形式提高品牌知名度。這些傳統(tǒng)方式的廣告，雖然在我們看來相對“老土”，但在基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)的非洲，這些傳統(tǒng)廣告卻效果顯著，幫助傳音迅速樹立了良好的品牌形象。

在非洲獲得成功后，傳音將非洲經(jīng)驗復(fù)制到同為新興市場的南亞、東南亞、中東和拉美等，同樣大獲成功。2024年，傳音以16%的市場份額位列東南亞智能手機(jī)出貨量第三；其在中東市場的出貨量達(dá)到驚人的830萬臺，在拉美市場出貨量達(dá)1280萬臺。

全球總部助力傳音邁向新高度

傳音籌劃在深圳灣超級總部基地建立全球總部，并欲將其打造成為傳音全球研發(fā)中樞，為其智能終端產(chǎn)品提供更強(qiáng)的技術(shù)支持。借助深圳灣超級總部基地的政策紅利，將提升傳音在人才引進(jìn)、供應(yīng)鏈整合等多方面的優(yōu)勢，為其未來AI與5G技術(shù)的研發(fā)提供更有利的支撐。

另一面，全球總部的建立，將使傳音在品牌形象層面獲得巨大提升。深圳灣超級總部基地作為深圳乃至全球的高端產(chǎn)業(yè)和總部經(jīng)濟(jì)聚集地，具有極高的國際知名度和影響力。傳音入駐后將進(jìn)一步提升其國際形象和知名度，有助于其在全球市場的拓展和布局。

最后，深圳灣超級總部基地匯集了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)及科技創(chuàng)新企業(yè)和資源，傳音入駐后將與這些企業(yè)和資源形成良性互動，共同推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。這將有助于傳音在智能手機(jī)、智能終端等領(lǐng)域保持技術(shù)領(lǐng)先地位。

在智能終端市場不斷演進(jìn)的今天，傳音的全球化之路才剛剛開始，而深圳灣超級總部基地，或?qū)⒊蔀檫@個非洲手機(jī)巨頭蛻變?yōu)槿蚩萍计放频闹匾c。