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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

新疆羅布泊的戈壁灘上，正午的陽光將礫石曬成赤金色，遠處的庫木塔格沙漠在熱浪中扭曲，冰川融水在雅丹地貌間切割出冷峻的裂痕……

這里曾是古絲綢之路的“咽喉”，樓蘭文明的“搖籃”，如今卻成為“無人禁區(qū)”。

然而，在2025年3月，由今日頭條與奇瑞聯(lián)合發(fā)起的《無人區(qū)有回聲》欄目，在融合“挑戰(zhàn)未知”的品牌基因與“科技賦能”下，打破千年寂靜：一輛智能座駕穿越荒漠，一個當紅脫口秀演員，一個車評行業(yè)KOL，在一場看似瘋狂的冒險中，他們之間的“化學反應”，正在悄然改寫汽車營銷的敘事邏輯。

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跨界綜藝的背后

是奇瑞打造的“精神自留地”

在注意力稀缺的社交媒體時代，吸引消費者眼球這件事，正在變得越來越難。

反觀奇瑞與今日頭條打造的《無人區(qū)有回聲》欄目，在形式上和內(nèi)容上的創(chuàng)新，足夠讓人眼前一亮。截止目前，節(jié)目全網(wǎng)播放量已突破1842w，曝光9000w+。

1、把握時代情緒，拉近用戶距離

品牌想要和年輕人建立深度對話，最直接簡單的方式就是“投其所好”。

奇瑞，借助席卷年輕人精神的公路旅行，上映首檔阿爾金山區(qū)域探秘真人秀，以聚焦精神關懷的微綜藝直接“硬控”年輕人。

欄目組選擇在羅布泊、阿爾金山等“生命禁區(qū)”取景：當車輛穿越被風化侵蝕的“魔鬼城”，當鏡頭捕捉到綿延的冰面……奇瑞“挑戰(zhàn)未知”的品牌基因也在具象化的自然風景中被用戶切實感知。自然的治愈感與穿越無人區(qū)的刺激感，更是帶來腎上激素飆升的體驗感，由此為用戶帶來的是新鮮的體驗，從而達成有效溝通的有力一擊。

2、找對圈層語言，深入用戶心智

吸引年輕人關注只是第一步，如何讓TA們留下來、融進去，需要下更深的功夫。

《無人區(qū)有回聲》選擇一條截然不同的路徑：將席卷年輕人精神生活的脫口秀與專業(yè)內(nèi)容相融合，從而造就極具看點的綜藝。

脫口秀演員龐博在旅行過程中，調(diào)侃極端環(huán)境的壓迫感，硬核車評人亢岳用專業(yè)術語拆解車輛在沙暴中的動態(tài)表現(xiàn)。二者在“生命禁區(qū)”碰撞出的奇妙化學反應，可謂是成功制造了對話通路，對標不同圈層人群，精準吸引大基數(shù)、高粘性的年輕圈層，由此，吸引了不同領域KOL進行多角度的內(nèi)容輸出和曝光。

3、人文場景塑造，共鳴用戶情感

在互聯(lián)網(wǎng)時代短、平、快的特征之下，品牌營銷相較于以往更講究故事性和社交性質(zhì)。正如《無人區(qū)有回聲》欄目，在體量小、內(nèi)容精的特點之下，與受眾形成更深層次的綁定。

在極具人文的鏡頭之下，大眾看到的不僅僅是一輛車的性能，更是品牌“挑戰(zhàn)未知”與“科技賦能”的立意點：在若羌追尋3000年美女的足跡，從平原走向海拔三千米的米蘭遺址，感受歷史的重疊……冰冷的機械在千年的曠野回響，所產(chǎn)生的“回聲”不僅是物理聲波的反彈，更是當代人對未知世界的精神叩問。

這種將品牌敘事與深度人文結(jié)合的手法，成功打破了汽車營銷的刻板印象。為期三天的旅程更是節(jié)奏緊湊，以高敏感性直擊年輕用戶，一步步調(diào)動起受眾的情感體驗。

《無人區(qū)有回聲》無論是題材、模式、內(nèi)容還是品質(zhì)層面，顯然都是用心且極具誠意的，既把握了公眾的內(nèi)容需求，也看到年輕群體內(nèi)心的精神渴求，從而讓消費者深切感知品牌所傳遞的價值觀 。

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錨定產(chǎn)品定位

以相融合的節(jié)目內(nèi)容沉淀品牌資產(chǎn)

近些年來，隨著越來越多的汽車品牌加入到跨界營銷的陣營中，參差不齊的營銷水準早已經(jīng)透支消費者的期待。

尤其是，傳統(tǒng)汽車廣告往往困于參數(shù)羅列與場景堆砌，即使是以綜藝作為承接載體，仍然難以出現(xiàn)讓受眾“拍手叫絕”的產(chǎn)品性能植入。

其實，汽車與旅行有著天然的適配優(yōu)勢，以“工具”的屬性在旅途中扮演重要角色。因此，在《無人區(qū)有回聲》中，品牌產(chǎn)品被置于真實的極端場景，以“實戰(zhàn)”替代硬性說教，成功塑造了“奇瑞瑞虎8L=可靠伙伴”的符號化認知。

節(jié)目伊始，在龐博與亢岳的碰面中，奇瑞瑞虎8L空間王者的優(yōu)勢便展示得淋漓盡致，超大靈活布局輕松容納行李。

而后在穿越沙漠中，鯤鵬2.0T十佳動力的優(yōu)勢就輕松凸顯，展現(xiàn)出“征服沙?！钡囊靶?。鯤鵬動力2.0T+8AT十佳變速箱，輸出扭矩大加速性能好，強大的動力組合，讓瑞虎8L在無人區(qū)的各種復雜路況下都能如魚得水，無論是爬坡、越野還是穿越沙漠，都不在話下。

同時，汽車在長途穿越過程中，續(xù)航焦慮是很多用戶面臨的一大問題。在面臨節(jié)目設置的用一箱油跑完全程的挑戰(zhàn)，瑞虎8L超大油箱和優(yōu)秀油耗，讓穿越無人區(qū)之旅完全無壓力，一次加滿油就能行駛更長的距離，大大提高了出行的便利性。

在各種極端路況下接受著嚴苛考驗的奇瑞，通過這檔微綜藝給自己強大的產(chǎn)品力進行了一次全方位、無死角的背書。由此不難看出，品牌借由節(jié)目內(nèi)容將產(chǎn)品優(yōu)勢性能深入的展示出來，每一個細節(jié)都處理得極致而又富有人情味，節(jié)目在擴大受眾之時，奇瑞也走上了“破圈”之旅，將節(jié)目價值沉淀為品牌資產(chǎn)，這種圈層的擴大，不是簡單地觸達，而是一次“交心”的過程，通過多維的植入潛移默化地影響消費者心智。

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硬核科技X人文溫度

奇瑞攜手今日頭條實力破圈

在這個快速發(fā)展的時代，汽車不再僅僅是一種交通工具，它正逐漸成為人們承載精神追求的第三空間。在這個空間里，人們希望能夠找到情感的寄托、實現(xiàn)自我的價值。因此，營銷不再是簡單的說服消費者購買產(chǎn)品，而是要陪伴消費者，與他們建立起長期的、深厚的情感聯(lián)系。

事實上，近年來不少汽車品牌都不約而同地盯上旅行綜藝，但奇瑞可以說是憑一己之力，在行業(yè)開創(chuàng)“泛娛樂+人文+品宣”的新模式，讓汽車成為“行走的文化符號”。

在被算法主導的信息繭房時代，人們的生活被大量的碎片化信息所充斥，內(nèi)心逐漸變得焦慮和迷茫?！稛o人區(qū)有回聲》另辟蹊徑，用最原始的聲波震動，駛?cè)搿吧麉^(qū)”，用大膽而又刺激的旅程，探尋未知的世界，并喚醒了人們內(nèi)心深處對自然、對自由的渴望，為困在“數(shù)字牢籠”中的當代青年鑿開了透光的裂縫，帶來超越物質(zhì)的精神力量。

《無人區(qū)有回聲》的成功，本質(zhì)上是一次對“營銷邊界”的突破：它既展現(xiàn)了瑞虎 8L 的硬核性能，又通過人文敘事賦予品牌溫度；既滿足了用戶對“詩與遠方”的向往，又回應了他們對“可靠伙伴”的期待。這種“物質(zhì) + 精神”的雙重滿足，正是當代消費者對品牌的終極訴求。

與此同時，奇瑞的技術實力更是與今日頭條的內(nèi)容生態(tài)深度融合。在此次合作中，今日頭條作為國民內(nèi)容平臺，擁有海量的用戶和流量，憑借平臺勢能，節(jié)目進一步擴大傳播范圍，拓寬宣傳邊界打造“破圈”效果，助力品牌和節(jié)目信息觸達到更多的消費者從而提升宣傳效果。

數(shù)據(jù)顯示，今日頭條站內(nèi)曝光18億+，節(jié)目內(nèi)容話題多次登榜站內(nèi)前15。其中主話題#無人區(qū)有回聲#累計閱讀已突破2.4億，站內(nèi)專題討論分享高達35w次，UGC參與人數(shù)7000+;其中人文話題#中國版“蒙娜麗莎”流入英國超百年#閱讀量已超過2219.5w，進一步引發(fā)網(wǎng)友對新疆地域歷史文化的熱議。

這場合作的深層價值，在于奇瑞與今日頭條對“用戶需求”的精準洞察。前者通過產(chǎn)品力證明 “科技不是冰冷的參數(shù)”，后者以內(nèi)容平臺的溫度傳遞 “品牌不僅是工具，更是精神的延伸”。二者的契合，讓汽車營銷從單純的功能輸出，升維為 “科技與人文共生”的價值主張。

奇瑞與頭條的這次合作，無疑為行業(yè)樹立了一個成功的典范，“綜藝+”打法，技術創(chuàng)新與人文關懷相結(jié)合，為消費者提供更加豐富、多元的價值體驗。找準了目標受眾的興趣點，輔以今日頭條的內(nèi)容生態(tài)，最大程度拓寬流量廣度、夯實傳播深度。

展望未來，我們期待奇瑞與今日頭條繼續(xù)以“創(chuàng)新+人文”為錨點，打造更多突破常規(guī)的內(nèi)容。

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