最近，小紅書在上海線下投放的一組廣告，引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告里，有人裸辭去澳洲洗碗，有人30歲改行做咖啡師，還有人白天大廠擰螺絲、下班樂隊彈貝斯……

圖源：小紅書

他們的故事充滿了勇氣與決心，也折射出了當代年輕人對于生活的多元追求。

這組地廣的選址頗為巧妙，都選在了字節(jié)、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)大廠附近，對大廠“貼臉開大”，網(wǎng)友調(diào)侃說這是對大廠的公然挑釁，這哪是廣告，分明是給大廠員工的“離職慫恿信”！

小紅書“第二人生”地廣

疑似對大廠貼臉開大

小紅書這組地廣，以第二人生夢想家為主題，展現(xiàn)打工人逃離按部就班的生活，開啟第二人生的精彩故事。

這里的“第二人生”，并非指完全脫離現(xiàn)實生活的幻想，而是在保持基本生活穩(wěn)定的前提下，追求內(nèi)心真正熱愛的事物。

他們跳脫出標準化的人生模板，嘗試探索人生另一種活法，重啟人生，呈現(xiàn) 人生AB面，A面是生存，B面是生活。

有人 裸辭兩年，到了澳洲當洗碗工：

本來想裸辭休息兩個月

結(jié)果兩年沒上班

對沒錢戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的恐懼

在澳洲做洗碗工以后消散

寫字樓早已沒我的位置

恰好我也不想回去

圖源：小紅書@天才小李

這條文案說出了無數(shù)被工作壓得喘不過氣的打工人的心聲。在大廠高強度、快節(jié)奏的工作模式下，996 甚至 007 成了常態(tài)，身體和精神的雙重疲憊讓大家對這種按部就班的生活產(chǎn)生了深深的厭倦 。

文案想表達的是，逃離寫字樓的格子間，去體驗不同的人生，哪怕是做最基礎(chǔ)的體力勞動，也能收獲內(nèi)心的平靜，這是對大廠工作模式無聲卻有力的挑戰(zhàn)。

當社會時鐘逼著人“30歲前年薪百萬”，小紅書 用“反標準答案”拿捏時代情緒，“26歲根本沒有標準答案”，30歲也依然可以愛吃小蛋糕。

有人30歲做咖啡師，還是很愛吃小蛋糕：

我30歲了 做咖啡師3年

還是很愛吃小蛋糕

我沒有成為厲害的寫作者

沒有環(huán)游世界

我的人生還會有99次完蛋

但我會找到第100次轉(zhuǎn)機。

圖源：Atchoo

30 歲，在世俗的眼光里，似乎應(yīng)該事業(yè)有成，可海報中的主人公卻甘做一個平凡的咖啡師，享受著生活里簡單的快樂。

在大廠，30 歲往往是職場晉升的關(guān)鍵期，面臨著巨大的業(yè)績壓力和職業(yè)焦慮，人們被推著向前沖，追求所謂的成功。而這條文案卻打破了這種固有認知，30歲沒有成為厲害的寫作者，沒有環(huán)游世界，但那又怎樣，人生不只有一種活法，轉(zhuǎn)機也許就在下一個路口等待。

有人白天大廠打工人，下班做樂隊貝斯手：

白天大廠打工人

下班樂隊貝斯手

我曾以為人生的正解

是晉升最快的員工

重新上場

30歲的我不應(yīng)該被

裝進一個格子間里

圖源：小紅書@重度硬頸女士

選擇飛行員

是我在嘗試見習了律師 法醫(yī)

咖啡師之后做出的選擇

無論結(jié)果如何

大海上的清風

我是呼吸過了。

圖源：@Atchoo

有人國考上岸，自媒體兩手抓：

媽媽

在你不同意我做博主的兩年里

我在凌晨拍攝修圖寫文案剪視頻

邊上岸國考

邊成為10W粉博主

此時此刻

我的青春值5K一天

圖源：小紅書@莫莫莫拉古

有人放棄一切搬到巴西：

巴西北部的亞馬遜潮濕憂郁

每天午后都會準時下雨

放棄一切搬到巴西

我又做錯了嗎

26歲根本沒有標準答案

只任自己濕漉漉地生活

熱乎乎地記錄

圖源：小紅書用戶

有人從建筑牛馬轉(zhuǎn)行團操教練：

從建筑牛馬轉(zhuǎn)行團操教練

比我想象得順利和干脆

29歲的我并不想和

按既定軌跡拼命的自己告別

真正的自由不是逃離

而是選擇

圖源：@Atchoo

有人25歲還是把環(huán)游世界當夢想：

我媽說我漂泊一整年

今年得安分下來

我倆都覺得對方異想天開

25歲還是把環(huán)游世界當夢想

路上的每一種可能

都比任何一種已知讓我安心

圖源：小紅書@俊霖

有人27歲才找到第一份工作：

27歲在杭州找到第一份工作

月薪4K5的美工設(shè)計崗

我的求職之路并不復雜

因為工作是一場愿打愿挨

每個人的社會時鐘都不一樣

我們各自手握著時間計速器

圖源：@尼基李

這組地廣廣告，無疑是對傳統(tǒng)大廠文化的一次大膽挑戰(zhàn)。在這些廣告中，我們看到了一個個鮮活的個體，他們不再被單一的職業(yè)身份所束縛，而是勇敢地追求自己的夢想。

隨著社會的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的職業(yè)觀念正在逐漸被打破。越來越多的人開始意識到，生活不應(yīng)該被工作所定義，而應(yīng)該是一個多元化的過程。

越來越多的新興職業(yè)，也給很多人提供了就業(yè)機會，有人 在伊拉克修古墓，有人在橫店當群演，還有人辭職重生做老外地接。

小紅書的這組廣告，正是抓住了這一社會趨勢，通過生動的故事和深入人心的文案，激發(fā)了人們對于“第二人生”的向往。它告訴我們，生活不僅僅是為了生存，更是為了生活本身。

在廣告策略上，抓住當代打工人痛點，用極致對比制造共鳴：

A面是大廠版：晉升、KPI、周報、頸椎病。B面是小紅書版：洗碗工呼吸自由空氣、咖啡師狂炫小蛋糕、貝斯手在Livehouse蹦迪。 品牌用“重啟人生”的故事，將職場焦慮與第二人生夢想對比，讓大廠員工集體破防。

廣告引發(fā)爭議：

理想化與現(xiàn)實之間的鴻溝

對于這組海報，不少網(wǎng)友強烈支持，認為這才是真實人生，不是所有人必須當精英。當然，也有不少批判的聲音。

比如，985碩士生一年失業(yè)三次，讓打工人尤其是應(yīng)屆生擔心說的就是自己，也 讓不少牛馬破防了。

93年985碩

一年失業(yè)三次

大大方方講出來沒什么不好

我就是運氣不好

那又怎么樣

自由自在的日子里

快樂就是我的工資

圖源：小紅書網(wǎng)友

不說985本碩，很多人甚至不是985學歷，985 碩士的學歷，放在就業(yè)市場上，本應(yīng)是極具競爭力的，可現(xiàn)實卻是一年失業(yè)三次，這讓很多高學歷的應(yīng)屆生感同身受，焦慮感瞬間拉滿。

對于普通打工人而言，失業(yè)往往意味著經(jīng)濟來源的中斷，房貸、車貸、生活開銷等壓力會如潮水般涌來，哪還能輕松地說出 “快樂就是工資” 這樣的話 。

網(wǎng)友覺得廣告脫離普通人生活，有點過于理想化不夠接地氣。

更有985碩士現(xiàn)身說法：“一年失業(yè)三次，快樂當工資？我房租誰付？”

有網(wǎng)友覺得，這不叫清醒，已經(jīng)叫盲目樂觀了。

還有 “本來想裸辭休息兩個月，結(jié)果兩年沒上班”，這對大多數(shù)被房貸、車貸壓得喘不過氣的普通人來說，簡直是天方夜譚。

普通人一旦裸辭，沒有穩(wěn)定的收入，內(nèi)心會充滿不安和焦慮，生活質(zhì)量也會大幅下降，根本無法像廣告里描述的那樣，輕松地去澳洲當洗碗工，享受別樣的人生。

裸辭后遠赴澳洲成為洗碗工，也可以30歲毅然轉(zhuǎn)型成為咖啡師……廣告中這些看似灑脫的選擇，在普通人的生活里，往往要面臨諸多現(xiàn)實因素的考量。對于大多數(shù)人來說，失業(yè)后的焦慮、生活的壓力以及未來的不確定性都是難以承受的。

就有澳洲的網(wǎng)友表示，“澳洲洗碗真的不會那么開心”。

在內(nèi)容呈現(xiàn)上，這組文案沒有充分考慮到廣大普通打工人的實際生活困境和經(jīng)濟壓力，用一些理想化的案例和表述，構(gòu)建了一個與現(xiàn)實脫節(jié)的 “第二人生” 世界，這也難怪會遭到網(wǎng)友的吐槽和質(zhì)疑。

因此小紅書這組地廣，被質(zhì)疑“幸存者偏差”營銷，網(wǎng)友銳評：廣告里的第二人生主角，要么有存款，要么有副業(yè)，普通人學他們分分鐘要吃不上飯。這碗雞湯，被質(zhì)疑是美化打工人的生活。

不過有人提出了不同的看法，認為這支廣告沒問題。

比如，確實有985碩士生選擇去送外賣，而且過得很開心。

在網(wǎng)友看來，廣告中所展現(xiàn)的生活方式對于大多數(shù)人來說并不容易實現(xiàn)。但是，這并不意味著我們應(yīng)該完全否定這種追求。相反，我們應(yīng)該看到廣告中所傳遞的正能量和勇氣。

順應(yīng)時代情緒

重啟人生篇章

盡管小紅書 “第二人生” 地廣飽受爭議，但不可否認的是，它精準地捕捉到了當下社會的一種趨勢 —— 重啟人生 。

近年來，“重啟人生” 的話題在社交媒體上熱度飆升，成為眾多年輕人熱議的焦點，小紅書的地廣正是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生，順勢掀起了一波討論熱潮。

日劇《重啟人生》的火爆便是一個有力的例證。劇中主人公近藤麻美意外去世后，獲得了重啟人生的機會，她帶著前世的記憶重新生活，努力彌補曾經(jīng)的遺憾，這個看似荒誕的設(shè)定，卻引發(fā)了無數(shù)觀眾的共鳴。

圖源：日劇《重啟人生》截圖

在現(xiàn)實生活中，人們同樣面臨著各種各樣的遺憾和困境，工作的不如意、生活的平淡無奇、夢想的漸行漸遠，讓大家渴望能有一個重新開始的機會，像游戲 “讀檔重來” 一樣，改寫自己的人生軌跡 。

在小紅書上，# 重啟人生 #、# 人生重啟計劃 #等話題下，大量網(wǎng)友分享的重啟人生故事。

有人辭去穩(wěn)定但枯燥的工作，選擇重返校園，提升自己；有人放下一切，踏上環(huán)球旅行的征程，去見識世界的廣闊；還有人從 0 開始學習新技能，開啟副業(yè)，嘗試在不同領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱 。

圖源：小紅書

這種對時代情緒的精準把握，無疑為小紅書賺足了眼球，使其成為這場 “重啟人生” 思潮中的弄潮兒 。

大廠集體反內(nèi)卷

是曙光還是烏托邦？

除了小紅書反內(nèi)卷文案，一些大廠也開始反思和調(diào)整自己的企業(yè)文化。比如，脈脈推出了三行簡歷，鼓勵員工簡潔明了地展示自己的能力和優(yōu)勢；

圖源：小紅書網(wǎng)友

大疆、海爾等企業(yè)因為不讓員工加班上了熱搜。海爾和大疆的這一決策，不僅是對自身“狼性文化”的顛覆，更是對無效加班、表演式工作的宣戰(zhàn)。

還有年初，另一家電巨頭美的發(fā)布“六條禁令”，包括禁止下班開會、禁止PPT匯報、禁止表演式上班等，直指低效工作模式。

小鵬等企業(yè)也同樣發(fā)布PPT禁令……這些舉措都體現(xiàn)了大廠對于員工福祉的重視和對內(nèi)卷文化的抵制。

圖源：微博

從脈脈的 “三行簡歷”，到大疆、海爾的強制下班、雙休制度，再到美的對工作方式的簡化要求，這些大廠的反內(nèi)卷行動，反映出當下職場觀念的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)不再單純追求員工的高強度工作和長時間投入，而是開始注重員工的幸福感和工作生活的平衡，這與小紅書 “第二人生” 地廣所代表的思潮相契合。

這次小紅書“第二人生 夢想家”地廣廣告中，盡管被部分網(wǎng)友質(zhì)疑不夠接地氣，但總體可圈可點。

首先，小紅書順應(yīng)時代情緒，展現(xiàn)了當代年輕人對于生活的多元追求，也傳遞了一種積極向上的正能量。這種情感共鳴的營銷方式，讓人們在輕松愉快的氛圍中感受到了品牌的魅力。

其次，小紅書巧妙地將廣告投放在了互聯(lián)網(wǎng)大廠附近，這種大膽的挑釁行為更是引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。不僅提升了品牌的知名度，也展示了小紅書敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的形象。

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