作者 | 金刀柴犬

編輯 | G3007

關(guān)于后人將會如何書寫2025年的歷史，身處其中的我們暫時還無法得知，但確定的是，今年風(fēng)云際會的“關(guān)稅震蕩”是一定會被載入史冊的。一想到這一點(diǎn)，就頗感有趣。

昨晚看新聞，根據(jù)環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道4月27日的消息，隨著特朗普政府近期關(guān)稅政策的落地，美國零售市場正經(jīng)歷“多米諾骨牌”式連鎖反應(yīng)。從亞馬遜到Temu、Shein等跨境平臺，商品價格集體飆升，美國消費(fèi)者與本土小企業(yè)淪為最大“買單者”。

密歇根大學(xué)剛剛發(fā)布的美國四月份消費(fèi)者信心指數(shù)降為有記錄以來的最低水平。四月份消費(fèi)者信心指數(shù)的中值為52.2，低于三月份的57。四月底，美國家庭對經(jīng)濟(jì)的感受比三月份糟糕得多。

據(jù)外媒報道，價格分析機(jī)構(gòu)SmartScout提供的數(shù)據(jù)顯示，自4月9日以來，美國亞馬遜網(wǎng)站上近1000種商品的價格出現(xiàn)明顯上漲，涵蓋服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和玩具等多個類別，平均漲價幅度接近30%。

包括Temu、Shein等多個跨境電商平臺均已發(fā)布公告稱，由于“近期全球貿(mào)易規(guī)則及關(guān)稅變動”導(dǎo)致運(yùn)營成本上升，將從4月25日開始實(shí)施價格調(diào)整。社交媒體上也有大量美國網(wǎng)友感嘆道，一夜之間購物車?yán)锏臇|西都變貴了。

從年初因TikTok引發(fā)“數(shù)字難民”大遷徙導(dǎo)致“中美大對賬”，到如今關(guān)稅問題又引發(fā)一批“掃貨難民”涌入跨境電商平臺囤貨，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，跨境電商正經(jīng)歷一場深刻革命。這場變革不僅是成本與效率的博弈，更是供應(yīng)鏈權(quán)力與消費(fèi)認(rèn)知的重構(gòu)，當(dāng)關(guān)稅壁壘倒逼創(chuàng)新加速，技術(shù)賦能與生態(tài)整合正成為破局關(guān)鍵。

01

以敦煌網(wǎng)（DHgate）為例

雖然敦煌網(wǎng)在國內(nèi)名不見經(jīng)傳，但此次在處在了跨境電商的“C位”。

2025年4月，美國政府多次宣布對中國進(jìn)口商品無限制加征關(guān)稅，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨生死抉擇。但以敦煌網(wǎng)（DHgate）為代表的國內(nèi)老牌跨境電商平臺卻在美國市場逆勢崛起，單日下載量激增940%，登頂美區(qū)App Store購物榜。

快速反應(yīng)也是中國制造的“必殺技”，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會流傳一些梗，比如在世界杯期間，義烏接到的某個球隊的隊服最多，某個球隊就最有奪冠希望等。

舉例來說，義烏一家小飾品廠通過敦煌網(wǎng)的 “72小時打樣+15天極速出貨” 模式，48小時內(nèi)完成200條限量版項鏈的設(shè)計、生產(chǎn)與直發(fā)海外倉。這種 “閃電制造” 模式顛覆了傳統(tǒng)外貿(mào)的“集裝箱經(jīng)濟(jì)”，讓中國制造從“代工廠”升級為“全球快時尚幕后推手”。

但敦煌網(wǎng)并不是唯一接到這波“破天富貴”流量的APP，國內(nèi)最大的電商平臺淘寶也出現(xiàn)了下載量和用戶量的激增。4月12日，淘寶App海外下載量為104000，而到了4月15日，這一數(shù)字達(dá)到326000，環(huán)比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺，北美地區(qū)下載量環(huán)比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。

“老外們”連夜搜索淘寶使用攻略，在各大社交平臺上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密碼。

02

消費(fèi)認(rèn)知的數(shù)字化重構(gòu)

在通脹壓力影響下，并不是所有的美國人依然像人們想象中的那樣保持著奢侈的高消費(fèi)生活，“找平替”也不再是中國消費(fèi)者的專屬名詞，更多數(shù)字化的方式正在伴隨著中國品牌的出海，重構(gòu)美國消費(fèi)者認(rèn)知。

物美價廉，是全世界通用的語言。

最近TikTok上#DHgateHacks（敦煌網(wǎng)攻略）話題播放量破5億次，美國網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Lululemon同款平替瑜伽褲，在中國工廠成本僅5美元，而美國零售價高達(dá)100美元。深圳一家電子廠商在TikTok發(fā)布 “跳過中間商，價格是亞馬遜1/3” 的視頻，單條咨詢量突破5000條。這種“透明供應(yīng)鏈”營銷，正在初步瓦解歐美大牌的溢價神話，一部分美國消費(fèi)者希望，能夠繼續(xù)在中國跨境電商平臺上購買到平價產(chǎn)品。

敦煌網(wǎng)與100萬TikTok網(wǎng)紅合作，打造“內(nèi)容—購買”閉環(huán)。一位美妝博主發(fā)布“揭秘大牌口紅代工廠”視頻，帶來單轉(zhuǎn)化。這種“社交裂變 + 私域流量”模式使獲客成本降至傳統(tǒng)平臺的1/3。

03

全球貿(mào)易規(guī)則的重構(gòu)邏輯

雖然特朗普大喊與中國制造脫鉤，但至少從目前來看，這一口號有點(diǎn)天方夜譚的味道，美國很難找到中國制造的替代品，不過相對的，中國的外貿(mào)在過去部分嚴(yán)重依賴美國市場的情況下，轉(zhuǎn)型也需要一定的時間。此時跨境電商平臺選擇站出來，幫助中小賣家渡過難關(guān)。

全球貿(mào)易規(guī)則正經(jīng)歷深度重構(gòu)，核心邏輯體現(xiàn)為供應(yīng)鏈權(quán)力的去中心化、技術(shù)驅(qū)動的范式革新以及政策與市場的動態(tài)博弈，而行業(yè)變革中既蘊(yùn)含啟示亦面臨挑戰(zhàn)。

在供應(yīng)鏈層面。以敦煌網(wǎng)為代表的平臺推動全球供應(yīng)鏈從“中心輻射”向“分布式網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)型，其覆蓋225個國家、3400萬SKU商品庫，支持1件起訂、交貨周期縮短至7天的“供應(yīng)鏈民主化”模式，打破了品牌商與渠道商的定價霸權(quán)，實(shí)現(xiàn)中小供應(yīng)商與全球采購商的直接對接，重構(gòu)了權(quán)力分配體系。

而另一家電商平臺SHEIN則通過“小單快反”模式搭建了一套深入服裝設(shè)計、面料采購、加工等各個流程的供應(yīng)鏈體系，讓工廠和市場端消費(fèi)者的需求更加貼近，工廠的效率更高了、庫存浪費(fèi)也更少了，從而帶動供應(yīng)鏈的數(shù)字化和生產(chǎn)效率。

技術(shù)層面，有跨境電商平臺通過AI拆單、區(qū)塊鏈溯源、動態(tài)物流調(diào)度等技術(shù)重塑跨境電商底層邏輯。敦煌網(wǎng)“離境即退稅”政策借助區(qū)塊鏈提升資金周轉(zhuǎn)效率30%，TikTok通過內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建“工廠——用戶”直連信任鏈，形成“數(shù)字絲綢之路”雛形，技術(shù)不僅優(yōu)化效率，更重塑貿(mào)易信任機(jī)制（如敦煌網(wǎng)區(qū)塊鏈溯源標(biāo)準(zhǔn)被歐盟部分國家采納）。

行業(yè)變革的啟示在于政策倒逼、技術(shù)賦能、文化滲透的三重共振——美國關(guān)稅催生柔性供應(yīng)鏈需求，社交媒體打破信息壁壘，技術(shù)重構(gòu)效率邊界，證明技術(shù)創(chuàng)新可削弱關(guān)稅壁壘制約；未來競爭核心轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈規(guī)則重構(gòu)與消費(fèi)認(rèn)知重塑。這一變革本質(zhì)上是供應(yīng)鏈權(quán)力、技術(shù)話語權(quán)與宏觀變量的綜合角力，跨境電商平臺通過分布式供應(yīng)鏈創(chuàng)新、技術(shù)合規(guī)突破與生態(tài)整合，在規(guī)則重構(gòu)中從接受者向共建者邁進(jìn)。