《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

多平臺(tái)發(fā)布618開售時(shí)間與玩法

小紅書與淘寶天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作

胖東來(lái)聯(lián)手京東打造河南供應(yīng)鏈基地

外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)采購(gòu)意向超167億元

海底撈烘焙品牌首店開業(yè)

肯德基攜手順豐推出無(wú)人車配送服務(wù)

李寧成中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴

公司頭條

多平臺(tái)發(fā)布618大促開售時(shí)間

近日，多平臺(tái)發(fā)布618的開售時(shí)間和玩法：

天貓618年度購(gòu)物節(jié)將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，官方立減優(yōu)惠力度最高可達(dá)50%。今年天貓618的玩法僅設(shè)“官方立減”這一官方玩法，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減50%。在此基礎(chǔ)上，用戶還可以再疊加88VIP大額消費(fèi)券、行業(yè)品類券、直播間紅包等優(yōu)惠形式。

抖音618大促將于5月13日0點(diǎn)開啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，分為搶跑期、蓄力期、爆發(fā)期三階段。抖音電商將投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源。

京東宣布將從5月13日晚8點(diǎn)至5月28日開啟心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)，并計(jì)劃于5月31日晚8點(diǎn)開啟京東618活動(dòng)，不僅現(xiàn)貨開賣，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷玩法，還首次整合國(guó)家補(bǔ)貼與京東外賣百億元補(bǔ)貼等資源“補(bǔ)上加補(bǔ)”。

快手電商618大促活動(dòng)時(shí)間也已發(fā)布。5月1日-5月15日為商城預(yù)售期，5月16日-5月23日借勢(shì)520、端午等熱點(diǎn)搶占消費(fèi)先機(jī)，5月24日進(jìn)入大促正式期。玩法上，跨店滿減、大牌大補(bǔ)、口令紅包等多種618補(bǔ)貼可與國(guó)補(bǔ)疊加。此外，平臺(tái)還將針對(duì)外貿(mào)商家開設(shè)“國(guó)貨品類日”。

來(lái)源：36氪、IT之家、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)

小紅書與淘寶天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作

5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰(zhàn)略合作，打造「紅貓計(jì)劃」，宣布將進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點(diǎn)的質(zhì)品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶APP，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。同時(shí)，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。

來(lái)源：鈦媒體

3G資本收購(gòu)斯凱奇

5月5日，3G資本和斯凱奇雙方宣布了這一涉資94.2億美元（約合人民幣682.6億元）的交易，并且斯凱奇將退市成為私營(yíng)公司。斯凱奇1999年上市，是全球最大的鞋類公司之一，2024年銷售額為89.7億美元（約合人民幣649.9億元）。

來(lái)源：涌流商業(yè)

綠茶集團(tuán)擬通過(guò)香港IPO籌集12億港元

5月8日，綠茶集團(tuán)在港交所公告，公司擬全球發(fā)售約1.68億股股份，發(fā)售價(jià)每股7.19港元（約合人民幣6.70元）。預(yù)期股份將于5月16日在聯(lián)交所開始買賣。根據(jù)計(jì)算，綠茶集團(tuán)最高將通過(guò)香港IPO籌集12億港元（約合人民幣11.1億元）。

來(lái)源：界面新聞

滬上阿姨港股上市

5月8日，滬上阿姨在港交所掛牌上市，首日大幅高開68.49%。在一眾港股奶茶上市公司中，滬上阿姨定價(jià)僅次于蜜雪冰城，遠(yuǎn)高于其他品牌。截止8日收盤，滬上阿姨每股158.4港元（約合人民幣147.6元），總市值達(dá)166.07億港元（約合人民幣154.7億元），約等于1/10個(gè)蜜雪冰城，不到1/3個(gè)古茗，8個(gè)奈雪的茶。

來(lái)源：觀潮新消費(fèi)

派特鮮生宣布

完成2500萬(wàn)美元天使輪融資

近日，由盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅創(chuàng)立的上海寵物食品新零售品牌「派特鮮生」宣布完成2500萬(wàn)美元（約合人民幣1.8億元）天使輪融資。據(jù)悉，資金將用于大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品創(chuàng)新、建設(shè)高效供應(yīng)鏈體系和門店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及拓展，精準(zhǔn)滿足寵主多樣化要求，推動(dòng)行業(yè)向更高品質(zhì)、更符合寵物消費(fèi)特性的方向發(fā)展。

來(lái)源：新浪科技

胖東來(lái)聯(lián)手京東

打造首個(gè)河南供應(yīng)鏈基地

胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)聯(lián)合京東物流集團(tuán)打造的首個(gè)河南供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地——京東物流（許昌）供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目將于今年6月全面投入運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹稱，該項(xiàng)目投產(chǎn)后預(yù)估可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約25億元，利稅5000萬(wàn)元。

來(lái)源：北京商報(bào)

滔搏與戶外品牌Norr?na

達(dá)成中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作

近日，運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布與北歐高端戶外品牌Norr?na達(dá)成戰(zhàn)略合作。滔搏將成為Norr?na在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴。據(jù)介紹，在與Norr?na的合作中，滔搏將全面主導(dǎo)Norr?na在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播、市場(chǎng)活動(dòng)、全域銷售、用戶運(yùn)營(yíng)等工作。

來(lái)源：36氪

消費(fèi)風(fēng)向

發(fā)改委下達(dá)今年第二批超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，繼續(xù)大力支持消費(fèi)品以舊換新

近日，國(guó)家發(fā)展改革委已印發(fā)通知，會(huì)同財(cái)政部及時(shí)向地方追加下達(dá)今年第二批810億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，繼續(xù)大力支持消費(fèi)品以舊換新。下一步，國(guó)家發(fā)展改革委將充分發(fā)揮“兩新”部際協(xié)調(diào)機(jī)制作用，強(qiáng)化統(tǒng)籌推進(jìn)和跟蹤調(diào)度，督促各地各有關(guān)部門加快已撥資金審核兌付，切實(shí)減輕企業(yè)墊資壓力，確保真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策發(fā)揮更大效果。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

五一假期旅游消費(fèi)熱度再創(chuàng)新高

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%?！拔逡弧奔倨?，人們出行半徑較清明節(jié)假期明顯擴(kuò)張，出境游、入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。值得關(guān)注的是，更加廣泛的旅游參與者和消費(fèi)“下沉”，構(gòu)成了當(dāng)下“全民出行”的大眾旅游熱鬧圖景。中國(guó)旅游研究院測(cè)算，“五一”假期，農(nóng)村居民出游率為10.7%，出游4971.16萬(wàn)人次，占假日國(guó)內(nèi)出游總?cè)舜蔚?5.8%。這反映出，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)增長(zhǎng)空間之一，旅游消費(fèi)從高線城市向低線城市，從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場(chǎng)形成梯度擴(kuò)散的趨勢(shì)。

來(lái)源：新華社

商務(wù)部：外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)

采購(gòu)意向超167億元

近期，商務(wù)部指導(dǎo)各地舉辦“外貿(mào)優(yōu)品中華行”等產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，組建“外貿(mào)優(yōu)品巡回采購(gòu)團(tuán)”赴地方采購(gòu)，全力幫助受影響的外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷。截至2日，上海、四川、江蘇等10個(gè)重點(diǎn)地區(qū)先后舉辦系列活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2400多家外貿(mào)企業(yè)和6500多家采購(gòu)商參加上述活動(dòng)，累計(jì)達(dá)成采購(gòu)意向167.6億元。同時(shí)，商務(wù)部指導(dǎo)電商平臺(tái)、大型零售企業(yè)積極幫助外貿(mào)企業(yè)打通內(nèi)銷渠道。15家主要電商平臺(tái)已對(duì)接外貿(mào)企業(yè)超2.6萬(wàn)家次，幫助超2600家次企業(yè)入駐。9家電商平臺(tái)開設(shè)線上專區(qū)，截至目前，專區(qū)商品銷售額超6億元。

來(lái)源：36氪

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)：

5月份中國(guó)零售景氣指數(shù)為50.5%

5月7日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布5月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）。5月份，中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）為50.5%，較上月持平，連續(xù)9個(gè)月維持在擴(kuò)張區(qū)間運(yùn)行。數(shù)據(jù)顯示，商品經(jīng)營(yíng)類企業(yè)景氣指數(shù)為50.4%，提升0.3了個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為，“五一”假日消費(fèi)對(duì)線下商品經(jīng)營(yíng)類企業(yè)的拉動(dòng)作用較為明顯，各地加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，組織開展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案等政策逐步落地見效，優(yōu)化離境退稅政策落實(shí)落地，消費(fèi)市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

來(lái)源：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)

營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

海底撈烘焙品牌首店開業(yè)

5月3日消息，海底撈旗下烘焙品牌“拾·抵耍SCHWASUA”全國(guó)首店日前在杭州西湖銀泰百貨開業(yè)。其中，有不少面包都是10元以下價(jià)格帶。

來(lái)源：界面新聞

來(lái)源：紅餐網(wǎng)

肯德基攜手順豐同城

首次推出無(wú)人車配送服務(wù)

5月5日消息，順豐同城近日攜手肯德基首次推出無(wú)人車智能餐飲配送服務(wù)，在深圳正式發(fā)車。這項(xiàng)服務(wù)采用“無(wú)人車+騎手”協(xié)同配送模式，通過(guò)智能化手段大幅提升餐配效率。此次投運(yùn)車型整車容積達(dá)5.5立方米，可在暴雨、大霧等極端天氣下實(shí)現(xiàn)100%無(wú)人化運(yùn)營(yíng)。

來(lái)源：新華社

來(lái)源：深圳晚報(bào)

李寧成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)

體育服裝合作伙伴

5月6日，李寧宣布與中國(guó)奧委會(huì)正式簽約，成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。合作期間，中國(guó)奧委會(huì)將組建中國(guó)體育代表團(tuán)參加十余項(xiàng)國(guó)際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運(yùn)會(huì)、愛知-名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)、達(dá)喀爾2026年青年奧運(yùn)會(huì)、成都2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等，李寧品牌將在此期間為中國(guó)體育代表團(tuán)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備支持。

來(lái)源：李寧官方微信公眾號(hào)

奈雪的茶將以新名字在美國(guó)開店

5月6日，名為“Naisnow奈雪美國(guó)”的社交賬號(hào)發(fā)文稱，奈雪的茶將以新名字「Naisnow奈雪」在美國(guó)開店。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，奈雪的茶內(nèi)部人士回應(yīng)品牌近期改名風(fēng)波，表示奈雪確有在十周年啟動(dòng)品牌全面升級(jí)的計(jì)劃，全新的logo形象正是品牌升級(jí)的其中一步。上述人士稱，目前新logo已應(yīng)用于部分新店，后續(xù)將逐步覆蓋線上線下全渠道，預(yù)計(jì)品牌將在5月正式官宣logo切換。

來(lái)源：小食代、中新經(jīng)緯

來(lái)源：Naisnow奈雪美國(guó)小紅書賬號(hào)

華為首款鴻蒙電腦

將于5月19日正式發(fā)布

5月8日，在鴻蒙電腦技術(shù)與生態(tài)溝通會(huì)上華為首款鴻蒙電腦正式亮相。電腦搭載鴻蒙AI，內(nèi)置專屬小藝助手，支持語(yǔ)音交互。該系統(tǒng)接入了盤古大模型和DeepSeek，支持軟硬端云協(xié)同，內(nèi)置大模型+小模型+推理框架，支持全局語(yǔ)義索引，系統(tǒng)應(yīng)用原生支持多模語(yǔ)義檢索，UI子系統(tǒng)原生內(nèi)置AI控件。

來(lái)源：IT之家

可持續(xù)消費(fèi)

開云集團(tuán)啟動(dòng)“水資源積極戰(zhàn)略”

開云集團(tuán)近日發(fā)布其首個(gè)水資源保護(hù)戰(zhàn)略，承諾到2050年實(shí)現(xiàn)“凈水正影響”（即水資源的再生量大于消耗量），并計(jì)劃在2035年前于全球10個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)流域?qū)崿F(xiàn)水質(zhì)的顯著改善。該戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)水資源不僅是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支柱，也是應(yīng)對(duì)氣候變化與生物多樣性危機(jī)的重要一環(huán)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，集團(tuán)推出三項(xiàng)核心舉措：一是推動(dòng)使用低影響、可回收與再生的“親水性原料”；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈中的水資源管理，例如采用低污染鞣制和節(jié)水技術(shù)；三是建立“水彈性實(shí)驗(yàn)室”，首個(gè)實(shí)驗(yàn)室將于2025年秋季在托斯卡納的阿爾諾盆地落成。作為該戰(zhàn)略重點(diǎn)國(guó)家之一，中國(guó)將在集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈水目標(biāo)的價(jià)值鏈中扮演重要角色。

來(lái)源：循環(huán)派

亞馬遜在歐洲推廣自動(dòng)化包裝

以減少浪費(fèi)和排放

亞馬遜計(jì)劃在今年年底前于歐洲部署70多臺(tái)自動(dòng)包裝機(jī)，并將在2027年進(jìn)一步擴(kuò)大設(shè)備規(guī)模。這些自動(dòng)包裝機(jī)將用于生產(chǎn)定制包裝，通過(guò)優(yōu)化材料使用和提升運(yùn)輸效率，降低運(yùn)輸過(guò)程中的碳排放。同時(shí)，按需紙袋、小型標(biāo)簽等新技術(shù)的應(yīng)用，也能減少包裝材料浪費(fèi)，縮小包裝體積，推動(dòng)包裝環(huán)節(jié)的綠色化升級(jí)。

來(lái)源：ESGnews

封面來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。