5月30日，江淮和華為聯(lián)手推出的尊界S800上市，這款最高售價(jià)100多萬(wàn)的超豪華汽車(chē)是中國(guó)品牌汽車(chē)向上的又有力作。目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的百萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)是奔馳邁巴赫（參數(shù)丨圖片），2024年銷(xiāo)量不到2萬(wàn)輛，排名前十的百萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)只有比亞迪的仰望，2024年5月到2025年4月到銷(xiāo)量接近3500輛。此前一汽紅旗到金葵花品牌，2024年總銷(xiāo)量1100輛?？傮w而言，百萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)在2025年1季度的銷(xiāo)量同比下滑了50%以上，比亞迪的仰望前幾個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量不足1000輛。其實(shí)不止中國(guó)品牌如此，500萬(wàn)級(jí)的勞斯萊斯，前幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)每家4S店每個(gè)月平均也就賣(mài)2輛。幾輛車(chē)的銷(xiāo)售利潤(rùn)就能養(yǎng)活一個(gè)4S店，這是百萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)最有市場(chǎng)吸引力的地方。

今年 4月23日的上海車(chē)展上，北京奔馳銷(xiāo)售公司CEO段建軍說(shuō)：凡奢華美物必有故事傳承。他明確說(shuō)了，豪華車(chē)不是靠一兩個(gè)標(biāo)簽來(lái)定義的，首先得有故事。說(shuō)到底，在講故事方面，華夏文明確實(shí)不擅長(zhǎng)。畢竟都是用漢字，你不能看著“大”，非給人講這個(gè)字代表“小”，那一撇一捺，小朋友也知道啥意思。但西方的big和small就是另一回事了，說(shuō)small代表大，就毫無(wú)問(wèn)題。

所以，如果從百萬(wàn)級(jí)、500萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)的品牌溢價(jià)看，無(wú)論比亞迪、紅旗還是華為，或者未來(lái)的長(zhǎng)城、奇瑞，即使都能占盡流量?jī)?yōu)勢(shì)，也難以在品牌溢價(jià)層面對(duì)奔馳構(gòu)成威脅。紅旗都拿“國(guó)”來(lái)當(dāng)車(chē)型品牌，也沒(méi)有形成銷(xiāo)量拉動(dòng)。畢竟，講故事，西方是專業(yè)的。

但是不是百萬(wàn)豪華品牌只能靠品牌溢價(jià)呢？去年的比亞迪仰望，今年的華為江淮尊界，顯然主打的是科技溢價(jià)。我們一般都喜歡說(shuō)科技平權(quán)，畢竟，無(wú)論多豪華的汽車(chē)，仍然只能是機(jī)械裝置+芯片的商品，可以近乎無(wú)限復(fù)制，不存在稀缺性，這與豪華車(chē)的高溢價(jià)是背離的。如果不能形成科技溢價(jià)，那百萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的溢價(jià)從哪里來(lái)呢？

在中國(guó)文化本身沒(méi)有完成對(duì)西方偽史的撥亂反正，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興之前，中國(guó)品牌產(chǎn)品，無(wú)論是汽車(chē)還是其他，走品牌溢價(jià)的可能性微乎其微。在現(xiàn)有的文化氛圍里，只有走科技溢價(jià)這一條路。既然只有這一條路可走，那么鼓勵(lì)在百萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)上搞科技創(chuàng)新就是必然選擇。目前無(wú)論比亞迪、華為、紅旗都還是太保守，搞出來(lái)的產(chǎn)品既要科技，又要模仿奔馳邁巴赫搞藝術(shù)文化，這種走尋常路，搞出來(lái)的產(chǎn)品沒(méi)有特色，只能上市之初有點(diǎn)銷(xiāo)量，很難持續(xù)。你看特斯拉的那款皮卡，就不走尋常路，要不是美國(guó)工程師太拉胯，吹得牛皮都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)成功就是必然的。

在百萬(wàn)級(jí)甚至未來(lái)的500萬(wàn)級(jí)豪華汽車(chē)領(lǐng)域，歐洲和日本車(chē)企還有多少撐得住不得而知，但越來(lái)越多中國(guó)汽車(chē)品牌投入其中是必然的。只有科技溢價(jià)一條路可走的時(shí)候，最終比拼的就是誰(shuí)更擅長(zhǎng)搞科技創(chuàng)新。短期看， 市場(chǎng)環(huán)境肯定會(huì)越來(lái)越惡劣，但長(zhǎng)期看，這個(gè)高端市場(chǎng)會(huì)向好，等到市場(chǎng)火爆的時(shí)候再投入這個(gè)市場(chǎng)顯然為時(shí)已晚，當(dāng)下，正是中國(guó)品牌汽車(chē)投入百萬(wàn)級(jí)豪華市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，祝中國(guó)品牌汽車(chē)好運(yùn)！