2025年汽車圈的口水戰(zhàn)，可能比價(jià)格戰(zhàn)本身更激烈。

不久前的中國汽車重慶論壇上，吉利高管楊學(xué)良對著比亞迪“開炮”，指責(zé)行業(yè)內(nèi)卷惡性競爭，甚至重提“常壓油箱”舊賬，稱吉利的拆解測試與長城舉報(bào)內(nèi)容一致。一句“賊喊捉賊”，更是徹底點(diǎn)燃了整個(gè)車圈的火藥桶。

針鋒相對

2025年車圈的正面對決始于5月23日，長城汽車董事長魏建軍在接受媒體采訪的過程中，放出了一個(gè)驚天言論:汽車產(chǎn)業(yè)中的恒大已經(jīng)存在，只是暫時(shí)沒有暴雷而已。

言論一出，可謂一石激起千層浪。網(wǎng)友們紛紛化身偵探，尋找蛛絲馬跡，猜測所謂的車圈恒大，到底是哪家車企。無論說的是哪家車企，這番言論都極具殺傷力，甚至可以說是致命傷害。

魏建軍的上述言論沒發(fā)酵幾天，大量輿論將矛頭指向了比亞迪，并引來比亞迪方面的不滿。對此，比亞迪品牌及公關(guān)總經(jīng)理李云飛先是在社交平臺(tái)上連發(fā)兩條微博，用“鬼吹燈”、“狗可以咬人！但人不能咬狗！”予以回?fù)簟Ｎ航ㄜ婋S即稱：“吹滅別人的燈，關(guān)鍵看是什么燈，它要是鬼燈，我一定得把它吹滅了！讓這個(gè)行業(yè)得到健康的發(fā)展?！?/p>

針對以上言論，比亞迪再次不甘沉默，李云飛迅速發(fā)了兩條微博，暗諷魏建軍的意圖“昭然若揭”。尤其是以一條長文正面回應(yīng)“車圈恒大論”。李云飛羅列大量財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對比全球其他主流車企，證明了比亞迪的資產(chǎn)負(fù)債狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他車企，中國主流車企的資產(chǎn)負(fù)債情況要好于國外車企，中國主流車企根本不存在所謂的“車圈恒大”，任何唱衰中國新能源汽車的言論都是不可取的。并且他表示，已經(jīng)向國家有關(guān)部門反映及上報(bào)了相關(guān)證據(jù)及線索，對于惡意帶節(jié)奏的相關(guān)方將追究其法律責(zé)任。

還沒等車圈恒大的爭論有所落定，吉利汽車便入局聯(lián)手長城，矛頭直指比亞迪，形成了“三國殺”。6月7日，中國汽車重慶論壇上，吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良在18分鐘演講里，上來就痛心疾首地表示，“過去一年，新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展到內(nèi)卷的惡性競爭了”。隨后，他提出一個(gè)頗有內(nèi)涵性的謎題，“今年同行拋出了拉踩論，又蠢又壞論，算不算賊喊捉賊呢？”而就在一天前，同一論壇上，比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛才剛吐槽過，有些企業(yè)就是又壞又蠢，講個(gè)產(chǎn)品都要拉踩，有些時(shí)候不是不想回應(yīng)，是懶得回應(yīng)。

更具有殺傷力的，還是楊學(xué)良的后半段演講。他再度提起“常壓油箱”風(fēng)波（2023年長城汽車實(shí)名舉報(bào)比亞迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常壓油箱，涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)），認(rèn)為這是典型的違法犯罪事件，到底誰對誰錯(cuò)，誰真誰假，一定要有一個(gè)公開的結(jié)論，不能不了了之。楊學(xué)良甚至直言，“關(guān)于這件事行業(yè)內(nèi)的人都知道真相，吉利做的拆解測試，與長城舉報(bào)的內(nèi)容信息完全一致?！?/p>

此言一出，網(wǎng)友們分作兩派，一方認(rèn)為“常壓油箱的確需要結(jié)果”，另一方則指出“吉利做產(chǎn)品也是摸著比亞迪過河”。24小時(shí)后，李云飛回應(yīng)道，比亞迪常壓油箱符合排放規(guī)定，后來有客戶表示常壓油箱體驗(yàn)不好，比亞迪全部切換為高壓油箱方案。隨后李云飛爆出更多行業(yè)內(nèi)幕，他說浙江某頭部車企也采用過常壓油箱方案，河北某車企還向深交所、港交所、國家市場相關(guān)金融機(jī)構(gòu)舉報(bào)過比亞迪。

此消彼長

在公眾認(rèn)知中，吉利、長城、比亞迪是汽車行業(yè)民營企業(yè)的三駕馬車，在今年上演“三國殺”之前，還有過一些惺惺相惜的時(shí)刻，甚至在汽車圈傳為佳話。

在比亞迪在售車型中，包含秦、唐、宋、元、漢的王朝系列車型，為比亞迪打開了新能源汽車的市場。由于比亞迪的王朝系列，“魏”品牌一直被大家認(rèn)為是比亞迪汽車旗下的一個(gè)產(chǎn)品系列。但2021年，比亞迪曾將“魏”商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給長城。次年，長城投桃報(bào)李，將“登陸艦”商標(biāo)贈(zèng)予比亞迪。

2023年長城舉報(bào)常壓油箱之后，比亞迪也一度打開格局，呼吁友商能夠齊心協(xié)力，“以中國汽車這個(gè)名字，打破舊的格局，走向更遼闊的天地，成就世界級(jí)的品牌，為全球汽車工業(yè)的變革注入中國汽車的全新力量。畢竟，在一起，才是中國汽車！”

確實(shí)，能代表“中國汽車”的這三家民企曾經(jīng)一同發(fā)展壯大，在車圈的恩怨情仇也可以追溯到幾十年前。

三家車企的創(chuàng)始人都出生在1960年代，年紀(jì)相差不過3歲。他們都在1990年代進(jìn)軍汽車行業(yè)，最初的造車策略也比較相似，就是逆向開發(fā)——選定幾個(gè)成熟車型進(jìn)行拆解，從零部件到車身，通過模仿造車，以更低的定價(jià)撬動(dòng)市場。隨著時(shí)間推移，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，汽車從奢侈品逐步走向千家萬戶，三大民營車企憑借各自所長，乘著時(shí)代的風(fēng)起飛。

長城汽車擅長洞察消費(fèi)需求，前后推出皮卡、SUV等車型都成為爆款，誕生于2011年的哈弗H6憑借10萬-15萬元左右的極致性價(jià)比，一度月銷超8萬輛，成為國民神車。吉利汽車專注整合，前后收購沃爾沃、路特斯，購買奔馳股份，通過“買買買”為吉利樹立了可以全面對標(biāo)成熟車企的先進(jìn)汽車組織。2008年比亞迪第一次嘗試采用汽油機(jī)和電動(dòng)機(jī)相結(jié)合的混動(dòng)模式，推出比亞迪F3DM雙模電動(dòng)車，由此在新能源汽車領(lǐng)域逐步打造出了自己的拳頭產(chǎn)品。

在2011-2020這十年中，比亞迪處于三家車企中的末尾。2020年比亞迪乘用車銷量只有42.7萬輛，不到吉利汽車同期的三分之一，不足長城汽車的二分之一。

2015年吉利曾提出“藍(lán)色行動(dòng)計(jì)劃”，到2020年，新能源汽車銷量占比要達(dá)到90%。但2020年收官時(shí)，這個(gè)數(shù)字僅有5.2%，達(dá)不到行業(yè)平均水平。而長城在2018年才推出首個(gè)電動(dòng)車品牌“歐拉”，此后是走機(jī)甲風(fēng)的“沙龍”，但兩個(gè)品牌都沒有跑通，轉(zhuǎn)型不利，讓長城錯(cuò)過了新能源狂飆突進(jìn)的時(shí)機(jī)。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年之后。2022年4月，比亞迪宣布，自2022年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)，成為全球首個(gè)正式停產(chǎn)燃油汽車的車企。隨后，比亞迪業(yè)績爆發(fā)，2021年至2024年，銷量一路從74萬躍升至186.9萬，又陸續(xù)攀上302.4萬、427萬輛的高峰。2022年，比亞迪奪走本土品牌銷量冠軍，2024年，差距進(jìn)一步加大，比亞迪銷量超越了吉利和長城銷量的總和。

現(xiàn)在能理解為什么吉利和長城站在了一起了吧？畢竟，比亞迪已經(jīng)站上全球新能源車企銷量之巔，從市場的角度來看，產(chǎn)品目標(biāo)爭奪的都是同樣的消費(fèi)者，而對手的對手則是朋友。

“內(nèi)卷”何時(shí)休？

“車圈的恩怨情仇之所以在今年以“口水戰(zhàn)”的形式爆發(fā)出圈，是因?yàn)楸澈笥萦业膬r(jià)格戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年，國內(nèi)進(jìn)行降價(jià)的車型便已超過200款。而進(jìn)入2025年，前四個(gè)月的降價(jià)車型已達(dá)60多款。

當(dāng)同行血拼份額時(shí)，魏建軍一度堅(jiān)持“不打價(jià)格戰(zhàn)”。2024年長城營收首破2000億，凈利潤126.9億元，單車凈賺近萬元，利潤率碾壓理想等新勢力。但銷量僅微增0.2%至123.3萬輛，國內(nèi)市場更下滑14.8%。吉利則在轉(zhuǎn)型陣痛中掙扎前行，雖然新能源滲透率達(dá)59%，但沃爾沃利潤下跌59.6%，標(biāo)普因此下調(diào)其評級(jí)。吉利楊學(xué)良在論壇上痛斥“低水平競爭沒有未來”時(shí)，何嘗不是在表達(dá)對行業(yè)現(xiàn)狀的焦慮？

魏建軍發(fā)表“車企恒大”言論之際，恰好是比亞迪又開啟了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，啟動(dòng)618促銷和禮遇一夏雙活動(dòng)，要持續(xù)到6月底，旗下22款車型下調(diào)價(jià)格，10萬級(jí)車型直接下探到7萬區(qū)間。之所以啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)是因?yàn)榍?個(gè)月銷售低于預(yù)期，全年計(jì)劃550萬輛，1-4月賣了140萬，進(jìn)度不及預(yù)期，所以友商們對不住了。

戰(zhàn)況迅速白熱化，吉利銀河怒降至9萬級(jí)，紅旗EH7跌破15萬，連路虎發(fā)現(xiàn)都腰斬至16.98萬元。5月份國內(nèi)降價(jià)車型多達(dá)百余款，市場上甚至重現(xiàn)了久違的3萬元級(jí)別車價(jià)。

有經(jīng)銷商哭訴：“賣一輛車賺不夠一頓火鍋錢！”但更殘酷的數(shù)據(jù)是，84.4%經(jīng)銷商正在倒掛賣車，其中60.4%的單車倒掛幅度超過15%。行業(yè)利潤率已跌破4%生死線，比街邊包子鋪毛利率還低。

2024年全國汽車行業(yè)利潤同比下滑8%，利潤率僅4.3%，遠(yuǎn)低于全國工業(yè)平均水平。中汽協(xié)報(bào)告揭示出觸目驚心的現(xiàn)實(shí)：增收不增利成為普遍現(xiàn)象，價(jià)格戰(zhàn)吞噬著行業(yè)生命線。

工信部、發(fā)改委、國資委罕見聯(lián)手，在電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇上痛陳“內(nèi)卷式競爭”的六大亂象：卷成本、卷技術(shù)、卷資金、卷用戶、卷關(guān)系、卷輿論。中汽協(xié)理事長董揚(yáng)警告：這已傷及產(chǎn)業(yè)根基。

如今，三部委整治“內(nèi)卷式競爭”的決心已現(xiàn)。工信部開展網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)改委健全產(chǎn)能退出機(jī)制，國資委要求央企帶頭摒棄低水平競爭。但政策落地需要時(shí)間，短期內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)與互撕仍將延續(xù)。光伏產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的血戰(zhàn)教訓(xùn)警示著汽車人：沒有技術(shù)壁壘與成本控制，價(jià)格戰(zhàn)的終點(diǎn)只能是集體沉沒。

結(jié) 語

有網(wǎng)友這樣評價(jià)這場車圈恩仇：如果各大車企把互撕的精力放到技術(shù)突破上，中國汽車或許早已站上全球之巔。確實(shí)，當(dāng)口水戰(zhàn)平息，價(jià)格戰(zhàn)硝煙散去，留下的應(yīng)該是更強(qiáng)大的中國汽車，而不是一地雞毛。

希望有一天，我們談?wù)撝袊嚂r(shí)，不再是誰比誰更能“卷”，而是誰比誰更能“創(chuàng)”——?jiǎng)?chuàng)造技術(shù)，創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造屬于中國汽車的黃金時(shí)代。畢竟，真正的強(qiáng)大，從來不是踩低對手，而是抬高整個(gè)行業(yè)的天花板。

——The End——