當(dāng)2025年618大促帷幕落下，萬(wàn)和電氣以一組組醒目的數(shù)據(jù)，在廚衛(wèi)行業(yè)寒冬中劃出一道逆勢(shì)上揚(yáng)的軌跡。

京東燃熱專業(yè)品牌增速榜首、3000元以上高端價(jià)位段銷(xiāo)額增速TOP1；天貓“安睡洗”V9S+在2500-3000元價(jià)格帶增速登頂；抖音品牌店鋪與恒溫?zé)崴麟p料冠軍...

多平臺(tái)榜單第一的背后，是萬(wàn)和以“天生可靠”為軸心，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新錨定高端市場(chǎng)、明星短代重構(gòu)流量邏輯、服務(wù)承諾轉(zhuǎn)化品牌溢價(jià)的三維戰(zhàn)略突破。

全渠道霸榜：三大支柱構(gòu)筑增長(zhǎng)飛輪

2025年618電商大戰(zhàn)塵埃落定，萬(wàn)和電氣以一組極具說(shuō)服力的戰(zhàn)績(jī)，再次彰顯其廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)軍者的地位：在京東、天貓、抖音三大核心電商平臺(tái)，萬(wàn)和不僅實(shí)現(xiàn)了全渠道增長(zhǎng)領(lǐng)跑，更在高端價(jià)格帶、新品爆發(fā)力及用戶資產(chǎn)沉淀等維度展現(xiàn)出系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。

京東平臺(tái)上，萬(wàn)和不僅斬獲燃熱專業(yè)品牌增速冠軍，更在3000元以上高端價(jià)格帶同時(shí)拿下銷(xiāo)量與銷(xiāo)額增速TOP1，這一成績(jī)直接印證了其在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力。

天貓戰(zhàn)場(chǎng)，“安睡洗”V9S+系列在2500+及3000+元價(jià)格段增速登頂，而“萬(wàn)和豆蔻”LS5PRO則占據(jù)平臺(tái)熱銷(xiāo)總榜首位，形成“高端占位”與“大眾爆款”的雙軌并行格局。

新興渠道抖音的表現(xiàn)尤為搶眼：萬(wàn)和同步摘得品牌恒溫?zé)崴髋c品牌熱水器店鋪雙料TOP1，其商品榜單首位同樣被“安睡洗”V9SPRO占據(jù)。這一戰(zhàn)績(jī)表明萬(wàn)和在內(nèi)容電商場(chǎng)景中成功實(shí)現(xiàn)了從品牌認(rèn)知到店鋪轉(zhuǎn)化的閉環(huán)構(gòu)建。

產(chǎn)品端的爆發(fā)更為直觀：無(wú)冷凝管霧化外排的頒芙V9L系列銷(xiāo)量超3500臺(tái)，安睡洗V9S系列超9000臺(tái)，而主打高性價(jià)比的小白梨系列銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

與此同時(shí)，“以舊換新”政策成為用戶增長(zhǎng)的核心引擎——帶動(dòng)成交金額突破1.8億元，并帶來(lái)60萬(wàn)新購(gòu)用戶與20萬(wàn)復(fù)購(gòu)用戶的雙重增量。這一用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)揭示出萬(wàn)和在拉新與促活兩個(gè)維度上的同步突破。

產(chǎn)品創(chuàng)新錨定高端，技術(shù)破局重構(gòu)體驗(yàn)

萬(wàn)和618戰(zhàn)績(jī)的底層支撐，是其將“天生可靠”的品牌承諾轉(zhuǎn)化為可感知的技術(shù)體驗(yàn)。通過(guò)針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的痛點(diǎn)破解，萬(wàn)和實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品的價(jià)值重構(gòu)。

以明星產(chǎn)品頒芙安睡洗V9L Ultra為例，其搭載的 “澎湃霧化艙技術(shù)” 直擊行業(yè)長(zhǎng)期未解的頑疾：通過(guò)將酸性冷凝水中和成中性水后，通過(guò)霧化其每秒170萬(wàn)次的高頻震蕩將水霧震蕩成5微米的水霧伴隨煙氣隨煙管100%霧化外排，徹底擺脫冷凝管外露影響美觀，并且守護(hù)人體健康。

這項(xiàng)創(chuàng)新不僅是工藝突破，更帶來(lái)安裝成本下降30%的附加價(jià)值。

其107.3%超一級(jí)能效，遠(yuǎn)超二級(jí)能效國(guó)標(biāo)18.3%，8年勁省超5000元。行業(yè)首批10A超一級(jí)暖浴，儲(chǔ)能雙循環(huán)，啟停不冷燙全程恒溫。行業(yè)至高260%增壓零冷水。低至32分貝靜音突破深夜沐浴臨界點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)背后，是萬(wàn)和3505項(xiàng)有效專利構(gòu)筑的技術(shù)壁壘。

產(chǎn)品矩陣設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)戰(zhàn)略意圖。安睡洗V9S系列（恒溫節(jié)能）占據(jù)3000+高端旗艦價(jià)格帶；小白梨系列（2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量）覆蓋基礎(chǔ)需求，成為大眾爆款；mini雙膽長(zhǎng)白山系列深入細(xì)分場(chǎng)景解決小戶型痛點(diǎn)。

這種 “技術(shù)場(chǎng)景化” 路徑，使萬(wàn)和擺脫了參數(shù)內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)泥潭，轉(zhuǎn)向提供場(chǎng)景解決方案的價(jià)值輸出。

營(yíng)銷(xiāo)破圈：從綜藝場(chǎng)景到明星短代的流量重構(gòu)

當(dāng)傳統(tǒng)家電品牌還在為年輕化焦慮時(shí)，萬(wàn)和通過(guò)一套 “IP場(chǎng)景化+明星短代脈沖” 的組合拳，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的幾何級(jí)增長(zhǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役始于年初的戰(zhàn)略卡位——與收視TOP1綜藝《種地吧3》深度合作。節(jié)目中，安睡洗V9 Turbo成為少年們勞作后的沐浴伴侶，小藍(lán)光油煙機(jī)與灶具化身廚房利器。

這種場(chǎng)景化植入將產(chǎn)品融入生活敘事，讓“天生可靠”的品牌主張?jiān)谵r(nóng)耕生活的煙火氣中自然滲透。

真正的爆發(fā)點(diǎn)出現(xiàn)在5月13日618啟動(dòng)當(dāng)天：萬(wàn)和官宣節(jié)目嘉賓李昊為品牌摯友，并于6月10日沖刺期安排其空降直播間。

這場(chǎng) “總裁×李昊” 的專場(chǎng)直播設(shè)計(jì)極具巧思：總裁背書(shū)技術(shù)可靠性，強(qiáng)化專業(yè)信任；明星聯(lián)動(dòng)觸達(dá)年輕群體，提升情感黏性；限時(shí)促銷(xiāo)制造稀缺感，催化購(gòu)買(mǎi)決策。

最終創(chuàng)下單場(chǎng)成交超700萬(wàn)、直播熱度登頂廚衛(wèi)品類TOP1的佳績(jī)。配套話題#恒溫更可靠 萬(wàn)和昊寵你#更實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)閱讀量3億+ 的爆破效應(yīng)。

不同于傳統(tǒng)長(zhǎng)代言的“品宣邏輯”，萬(wàn)和采用的短周期+深度綁定的模式，既規(guī)避了長(zhǎng)代言的價(jià)值稀釋風(fēng)險(xiǎn)，又通過(guò)節(jié)目場(chǎng)景到直播間的鏈路閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了流量效率最大化。

服務(wù)重構(gòu)用戶信任體系：“可靠”承諾的貨幣化路徑

萬(wàn)和此次最值得關(guān)注的創(chuàng)新，是將抽象的“可靠”承諾轉(zhuǎn)化為可量化的服務(wù)保障，形成新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

6月12日啟動(dòng)的 “618品質(zhì)無(wú)憂購(gòu)” 活動(dòng)推出震撼業(yè)界的承諾：指定產(chǎn)品享 “365天只換不修” 服務(wù)，自安裝日起一年內(nèi)非人為故障可直接換新。此舉徹底顛覆了家電行業(yè)“維修優(yōu)先”的傳統(tǒng)售后邏輯。

服務(wù)設(shè)計(jì)暗含精妙商業(yè)邏輯：通過(guò)換新承諾降低消費(fèi)者決策風(fēng)險(xiǎn)，尤其對(duì)高端產(chǎn)品；倒逼內(nèi)部品控升級(jí)，控制售后成本；將服務(wù)成本轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)支撐，助力高端定價(jià)。

配合國(guó)家以舊換新政策，萬(wàn)和推出 “雙重?zé)ㄐ卵a(bǔ)貼” ：在國(guó)家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加企業(yè)補(bǔ)貼，最高達(dá)30%。同時(shí)配套 “8免服務(wù)” ，涵蓋上門(mén)測(cè)量、舊機(jī)清理等全流程，解決換新過(guò)程中的隱形痛點(diǎn)。

這套組合拳成效顯著：以舊換新帶動(dòng)成交額1.8億元，其中新購(gòu)用戶60萬(wàn)+，復(fù)購(gòu)用戶20萬(wàn)+，復(fù)購(gòu)率達(dá)25%。

在京東天貓雙平臺(tái)安裝服務(wù)榜單登頂TOP1，印證了服務(wù)對(duì)品牌口碑的直接提升。萬(wàn)和借此完成從“產(chǎn)品可靠性”到“品牌可信度”的價(jià)值躍遷。

安裝服務(wù)雙平臺(tái)TOP1、復(fù)購(gòu)率25%、抖音熱水器類目增速498%——這些數(shù)字背后，是萬(wàn)和將“天生可靠”從一句口號(hào)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的技術(shù)指標(biāo)（±0.1℃恒溫）、服務(wù)保障（365天只換不修）和情感共鳴（#萬(wàn)和昊寵你#）。

當(dāng)同行還在價(jià)格戰(zhàn)中廝殺，萬(wàn)和已在高端市場(chǎng)撕開(kāi)突破口：3000元以上價(jià)位段京東銷(xiāo)額增速TOP1的數(shù)據(jù)證明，中國(guó)消費(fèi)者愿意為真正的技術(shù)創(chuàng)新支付溢價(jià)。

廚衛(wèi)行業(yè)的下半場(chǎng)競(jìng)賽，正從參數(shù)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向場(chǎng)景解決方案的較量。萬(wàn)和的實(shí)踐揭示了一個(gè)本質(zhì)規(guī)律：所謂“可靠”，本質(zhì)是技術(shù)厚度、用戶洞察與價(jià)值承諾的三位一體。