在車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，合資下行成為主基調(diào)的2025年，豐田中國(guó)于7月18日對(duì)外公布的上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，猶如一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年豐田在華銷(xiāo)量達(dá)到83.77萬(wàn)輛（含雷克薩斯），同比增長(zhǎng)6.8%，這一成績(jī)不僅創(chuàng)下了近四年來(lái)上半年銷(xiāo)量首次超越去年同期的佳績(jī)，更是讓豐田在華累計(jì)銷(xiāo)量順利突破2500萬(wàn)輛大關(guān)。豐田汽車(chē)的半年市場(chǎng)表現(xiàn)，無(wú)疑是對(duì)唱衰合資的有力回?fù)?。事?shí)上，豐田所彰顯的合資信心要比這份數(shù)據(jù)更重要。

作為日系車(chē)企的領(lǐng)軍品牌之一，豐田在今年上半年的表現(xiàn)可謂是一枝獨(dú)秀。曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)車(chē)市四分之一份額的日系陣營(yíng)，如今正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型陣痛。本田和日產(chǎn)在市場(chǎng)的浪潮中持續(xù)下滑，而豐田卻逆勢(shì)回暖。今年上半年，豐田在華銷(xiāo)量超過(guò)了本田和日產(chǎn)同期在華銷(xiāo)量的總和。

對(duì)豐田汽車(chē)銷(xiāo)量進(jìn)一步分析來(lái)看，豐田在華的兩大合資伙伴一汽豐田和廣汽豐田，成為了推動(dòng)其銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。一汽豐田上半年銷(xiāo)量為37.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%，增速十分顯著；廣汽豐田上半年銷(xiāo)量為36.42萬(wàn)輛，也保持了同比正增長(zhǎng)。高檔車(chē)品牌雷克薩斯銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.3%，達(dá)8.56萬(wàn)輛。在整個(gè)日系合資車(chē)企中，一汽豐田和廣汽豐田是今年上半年唯二實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的企業(yè)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可見(jiàn)一斑。

要知道當(dāng)前合資品牌面臨著自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起、新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速變革，但豐田憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)、豐富的產(chǎn)品線(xiàn)以及不斷優(yōu)化的產(chǎn)品策略，依然在市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。在汽車(chē)行業(yè)向新能源轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，豐田早在多年前就提出了“豐田環(huán)境挑戰(zhàn)2050”戰(zhàn)略，明確了堅(jiān)持多元化的轉(zhuǎn)型路徑，通過(guò)HEV（混合動(dòng)力汽車(chē)）、PHEV（插電式混合動(dòng)力汽車(chē)）、BEV（純電動(dòng)汽車(chē)）以及FCEV（氫燃料電池汽車(chē)）等多個(gè)新能源領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“使汽車(chē)產(chǎn)生的負(fù)面影響無(wú)限接近于零”和“為社會(huì)帶來(lái)正能量”的目標(biāo)。

在產(chǎn)品層面，今年6月，一汽豐田推出的純電中型SUV一汽豐田bZ5，同樣備受關(guān)注。bZ5以12.98萬(wàn)-15.98萬(wàn)元的定價(jià)，入門(mén)版配置200kW電機(jī)，續(xù)航550km，頂配則搭載激光雷達(dá)和城區(qū)NOA輔助駕駛，與同級(jí)競(jìng)品相比直接拉低3萬(wàn)～5萬(wàn)元門(mén)檻，超高的性?xún)r(jià)比為其贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，也為一汽豐田下半年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)埋下了伏筆。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)豐田新能源車(chē)型的認(rèn)可度正在逐步提高。許多消費(fèi)者表示，豐田新能源車(chē)型在保持了豐田品牌一貫的高品質(zhì)、高可靠性的基礎(chǔ)上，在續(xù)航里程、充電便利性、智能配置等方面也有了顯著的提升，能夠較好地滿(mǎn)足日常出行和家庭使用的需求。

同樣，廣汽豐田新能源表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，其中廣汽豐田鉑智3X堪稱(chēng)豐田電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的先鋒之作，其官方指導(dǎo)價(jià)為10.98萬(wàn)至15.98萬(wàn)元，其中，高階智駕版本的起售價(jià)定為14.98萬(wàn)元，這一價(jià)格首次將激光雷達(dá)高階智駕系統(tǒng)帶入14萬(wàn)級(jí)別市場(chǎng)。為了推動(dòng)高階智駕的普及，針對(duì)高階智駕版本，廣汽豐田還提供了10000元的置換補(bǔ)貼以及價(jià)值2288元的豐田智行保險(xiǎn)權(quán)益。經(jīng)過(guò)置換補(bǔ)貼后，鉑智3X高階智駕版本的起售價(jià)降至13.98萬(wàn)元，更具吸引力。使其在大眾ID.3（參數(shù)丨圖片）、比亞迪元PLUS等車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。自3月上市以來(lái)，鉑智3X表現(xiàn)出色，上市僅三個(gè)月累計(jì)訂單就突破了3萬(wàn)輛，累計(jì)交付近2萬(wàn)輛，連續(xù)蟬聯(lián)合資純電SUV銷(xiāo)量冠軍，成為日系電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的首個(gè)亮點(diǎn)，也為豐田在新能源市場(chǎng)贏得了良好的口碑和市場(chǎng)份額。

不僅僅是新能源汽車(chē)，豐田旗下的多款車(chē)型在不同的細(xì)分市場(chǎng)都有著良好的表現(xiàn)，來(lái)自于凱美瑞、賽那、漢蘭達(dá)三大旗艦車(chē)型組成的“黃金三角”。數(shù)據(jù)顯示，三大旗艦上半年總銷(xiāo)量達(dá)179067輛，同比增長(zhǎng)30%，占廣汽豐田品牌總銷(xiāo)量的49.2%，較去年同期顯著提升。硬派越野方面，今年上半年豐田推出全面煥新的全新普拉多，其以硬派外觀(guān)、超級(jí)混動(dòng)、極端越野、長(zhǎng)途穿越、輔助駕控五大硬核實(shí)力滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求，并形成了四款不同定位的車(chē)型，成為硬派越野市場(chǎng)的顯著標(biāo)桿。

豐田汽車(chē)上半年的出色表現(xiàn)，離不開(kāi)其在本土化、市場(chǎng)、售后等多方面的精心布局和積極舉措。一直以來(lái)，豐田都秉持著以用戶(hù)為中心的理念，致力于為消費(fèi)者提供全方位、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。其中最值得說(shuō)得便是，豐田汽車(chē)進(jìn)行的本土化策略，為此豐田實(shí)現(xiàn)“ONER&D”體制上線(xiàn)，把IEM、廣汽豐田、一汽豐田、比亞迪豐田電動(dòng)車(chē)科技這些資源全部整合。研發(fā)權(quán)直接下放給中國(guó)團(tuán)隊(duì)，甚至設(shè)立了“中國(guó)首席工程師（RCE）”崗位。這意味著中國(guó)工程師將成為直接主導(dǎo)，鉑智3X就是第一款完全由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的車(chē)型。豐田更中國(guó)不是口號(hào)，而是要實(shí)現(xiàn)真正的落地。

除此之外，豐田還進(jìn)行了價(jià)格重構(gòu)充分彰顯對(duì)用戶(hù)的誠(chéng)意，其中普拉多置換補(bǔ)貼最高3.1萬(wàn)，首付3.8萬(wàn)就能開(kāi)走硬派越野標(biāo)桿。亞洲龍補(bǔ)貼后13.98萬(wàn)起售，直接殺入緊湊型車(chē)價(jià)格區(qū)間。卡羅拉雙擎全國(guó)統(tǒng)一“一口價(jià)”8.98萬(wàn)起，比之前直降4.2萬(wàn)，堪稱(chēng)是市場(chǎng)價(jià)格殺手。

不僅如此，豐田還對(duì)部分車(chē)型，如一汽豐田bZ5推出了電池、電機(jī)和電控系統(tǒng)終身質(zhì)保，涵蓋了三電系統(tǒng)的核心部件及相關(guān)組件。同樣廣汽豐田旗下凱美瑞、漢蘭達(dá)、賽那、威蘭達(dá)及鋒蘭達(dá)五大主力車(chē)型推出“終身質(zhì)保權(quán)益”！官方稱(chēng)其價(jià)值8000元，覆蓋動(dòng)力總成（發(fā)動(dòng)機(jī)+變速箱）及HEV混動(dòng)電池。

總的來(lái)說(shuō)，豐田汽車(chē)在2025年上半年憑借其出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)、積極的新能源轉(zhuǎn)型、豐富的產(chǎn)品布局以及貼心的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在車(chē)市中脫穎而出。今年下半年，豐田將在中國(guó)市場(chǎng)推出全新一代RAV4等車(chē)型，隨著這些車(chē)型上量，這更讓人們對(duì)豐田汽車(chē)的發(fā)展充滿(mǎn)了信心。在全球汽車(chē)行業(yè)快速變革的浪潮中，豐田有望繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。