不知道你們注意到?jīng)]，墨跡天氣 App 最近更新了一個版本，最大的變化就是 logo 變色。

從原來的藍天白云風(fēng)格變成了黑橙搭配，這和其他所有天氣類產(chǎn)品都不一樣。

藍白配色似乎是所有天氣類產(chǎn)品的標準，也很容易讓人有視覺記憶，成立 16 年的墨跡天氣也一向如此。

那么，為什么墨跡天氣要黑化？

好奇的我還真去查了下，發(fā)現(xiàn)他們是在做品牌和戰(zhàn)略升級，視覺改變是落地方案。

你可能會好奇，品牌和戰(zhàn)略升級跟 App 顏色有什么關(guān)系？

還別說，真有。

人類是視覺動物，有 70% 的記憶來自視覺輸入。不同顏色給人傳遞的信號以及帶來的感受都是不同的。

比如，紅色代表激情和運動，藍色代表科技與冷靜，而綠色代表自然、寧靜、放松的感覺。

所以你們看，理想汽車選擇用這種深綠色來作為品牌色，這在他們門店風(fēng)格、工作人員服裝以及工牌、乃至 App 的 logo 上都有體現(xiàn)。

之所以選擇這個顏色，是因為理想汽車想傳遞「家」的理念，而家就是放松和寧靜的歸宿。

這一點，從他們的 slogan 也可以看出，創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家。

再回到墨跡天氣的變色上。

黑色代表的是沉穩(wěn)、專業(yè)，同時也體現(xiàn)科技感，而中間的橙色點綴代表溫暖與活力。

理解了顏色的含義和對人的感受定義，我們再看墨跡天氣這款產(chǎn)品到底想做什么。

一說起這類天氣產(chǎn)品，大多數(shù)人想到的就是看天氣預(yù)報。的確，這就是天氣產(chǎn)品的用戶價值。

除了看天氣預(yù)報之外，墨跡還能延伸出什么新的價值增量么？

有，就是從預(yù)報天氣往生活決策升級。

預(yù)報天氣只是單一的功能性需求，而看完天氣后的決策和行動才是用戶的真實訴求。

比如，在做出行計劃前你會看天氣預(yù)報，目的是選擇一個好天氣，決定帶什么衣服穿什么鞋。

再比如，最近國內(nèi)很多地方下大暴雨，如何才能避開積水路段、什么時候出門雨會變小，這些都是決策。

對于要洗車的人，如何避免洗完出門就下雨的尷尬。對于走在路上突然遇到下雨躲雨的人，是繼續(xù)等還是沖出去淋浴狂奔，如果能提前知道多等 10 分鐘雨就變小，也不至于被淋成落湯雞。

這些，都是生活中的決策。

不僅在日常生活的決策上，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生產(chǎn)領(lǐng)域的決策也同樣有用，說白了就是從天氣變化中提前獲得決策空間。

過去的墨跡天氣只是從氣象局獲取數(shù)據(jù)然后做可視化，這是簡單的 1.0 階段，用戶價值也相對單一。

當氣象技術(shù)越來越先進，預(yù)測準確度越來越高時，預(yù)報的即時性得到提升，可以做到分鐘級預(yù)報，這是墨跡天氣的 2.0 階段，用戶價值得到了放大。

當 AI 來臨后，墨跡天氣可以借助 AI 的能力做基于數(shù)據(jù)的洞察，然后給用戶交付決策建議，這是 3.0 階段。

我覺得，這也是他們要升級品牌和戰(zhàn)略的主要原因，把自己從一家工具產(chǎn)品公司變成一家科技服務(wù)公司。

理解了這個邏輯，我們再看墨跡天氣的新視覺風(fēng)格。

黑色代表的是沉穩(wěn)、專業(yè)，同時也體現(xiàn)科技感，這是技術(shù)的體現(xiàn)。

中間 logo 的橙色圓圈應(yīng)該是「洞察」的體現(xiàn)，代表墨跡天氣要通過數(shù)據(jù)去洞察決策。

選擇橙色，或許是與黑色形成鮮明對比，同時也代表了一種活力感。

這么一來，基于數(shù)據(jù)獲得洞察，基于洞察提供決策建議的閉環(huán)就形成了，交付了新的用戶價值。

如果墨跡天氣能把這件事做好，或許我們未來使用它的方式就會發(fā)生變化，真正從一個天氣預(yù)報工具變成一個生活決策平臺。

這里面的想象空間，其實挺大的。

這種獨特的配色在一眾天氣類產(chǎn)品里也極具辨識度，同時也讓墨跡天氣和其他產(chǎn)品產(chǎn)生了不同，這也是變色能達到的差異化效果。

所有產(chǎn)品都是思考的結(jié)果，支撐產(chǎn)品形態(tài)的是背后的邏輯，一切都可溯源。

變色，只是改變的開始。

················· 唐韌出品 ·················

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