撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“騰訊視頻動(dòng)漫要進(jìn)軍影院賽道了？”

“我們鵝進(jìn)步了，去年批發(fā)劇場(chǎng)版，今年批發(fā)院線?！?/p>

這兩天，在“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”貼吧、小紅書、微博等地，騰訊視頻官宣“院線劇場(chǎng)版”的消息，引發(fā)了國(guó)漫愛好者的廣泛熱議。在今年的騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，除了集體亮相的18個(gè)全新IP之外，最讓觀眾興奮的當(dāng)屬《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等IP的十年開發(fā)計(jì)劃，在常規(guī)劇場(chǎng)版之外，騰訊首次官宣啟動(dòng)“院線劇場(chǎng)版”，四大IP人手至少一部。

目前，騰訊視頻已經(jīng)開啟了這四部院線劇場(chǎng)版的預(yù)約通道，已完成備案的《斗羅大陸之神界傳說》有望最先與觀眾見面。在動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻官方透露，相比平臺(tái)劇場(chǎng)版，院線版將采用更高規(guī)格制作，側(cè)重影院級(jí)視聽體驗(yàn)。

為什么騰訊視頻動(dòng)漫開始籌劃進(jìn)軍院線市場(chǎng)？院線劇場(chǎng)版在騰訊視頻的IP開發(fā)計(jì)劃中扮演什么角色？騰訊視頻有望復(fù)制《鬼滅之刃》在日本電影市場(chǎng)的成功嗎？

騰訊視頻為什么

要啟動(dòng)院線劇場(chǎng)版？

首先，騰訊視頻此舉是看到了“后哪吒時(shí)代”，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的方興未艾?！赌倪钢[?！芬慌e讓3.24億人次體驗(yàn)到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的魅力，也為其不斷突破天花板闖創(chuàng)造了條件。正在上映的《浪浪山的小妖怪》剛剛打破了國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，并有望沖擊20億票房，而這部作品正是《中國(guó)奇譚》這一動(dòng)畫短篇集的番外篇。對(duì)于手握一眾“國(guó)民級(jí)”動(dòng)畫IP的騰訊視頻而言，很難不想在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)爆發(fā)前夜分一杯羹。

其次，在去年的動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻曾透露站內(nèi)動(dòng)漫付費(fèi)用戶為8000萬，占據(jù)了總會(huì)員數(shù)近70%。不過，近兩年來騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)的徘徊不前，意味著動(dòng)漫用戶基本盤正在逐漸固化，除了涉足科幻等新賽道吸引更多圈層用戶之外，通過院線電影擴(kuò)大站內(nèi)當(dāng)家IP的影響力，也是一條必由之路。成功的院線劇場(chǎng)版帶來的不僅是商業(yè)收益，還會(huì)為站內(nèi)動(dòng)畫、劇場(chǎng)版引入新一批受眾。

再次，曾經(jīng)作為騰訊視頻扛鼎之作的《斗羅大陸》兩部年番已經(jīng)完結(jié)，為了延續(xù)這一“男頻第一IP”的生命周期，年番、劇場(chǎng)版、院線劇場(chǎng)版環(huán)環(huán)相扣的持續(xù)推進(jìn)，就顯得尤為關(guān)鍵。

通過“動(dòng)畫年番+劇場(chǎng)版+院線劇場(chǎng)版”的內(nèi)容金字塔，騰訊視頻試圖打破過去番劇熱度快速衰減的問題，以年番筑牢基本盤，用劇場(chǎng)版突破天花板。對(duì)于后起接棒的《仙逆》《劍來》《斬神》而言也是同樣如此。

講到這里，就不得不提正在創(chuàng)造日本新票房紀(jì)錄的《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版。正是由于《鬼滅之刃》與TV動(dòng)畫版做到了無縫銜接、聯(lián)動(dòng)開發(fā)，正因?yàn)槎嗖縿?chǎng)版的層層積累，一步步引爆了觀眾的情緒峰值，才將這一IP的熱度推到了天花板級(jí)別。劇場(chǎng)版對(duì)于IP價(jià)值和長(zhǎng)尾效應(yīng)有著顯著的放大效應(yīng)，而目前國(guó)內(nèi)尚沒有類似的成功案例，而騰訊視頻無疑最有希望開啟“先河”。

年番、劇場(chǎng)、院線三級(jí)跳

騰訊視頻在打造內(nèi)容金字塔？

對(duì)于騰訊視頻而言，從劇場(chǎng)版到“院線劇場(chǎng)版”，可謂是“驚險(xiǎn)一躍”，而它也通過四大IP的多重保險(xiǎn)，不同題材的多維布局，提高沖擊電影市場(chǎng)的成功幾率。

實(shí)際上，騰訊視頻之所以“批發(fā)劇場(chǎng)版”，正是看到了其在激發(fā)觀眾消費(fèi)熱情方面的巨大潛力。以5月30日開播的《仙逆劇場(chǎng)版神臨之戰(zhàn)》為例，一上線就力壓超點(diǎn)的《折腰》，登頂騰訊視頻付費(fèi)暢銷榜。“仙逆將拍影視版”的消息也登上了微博熱搜，這意味著《仙逆》劇場(chǎng)版的受眾基數(shù)比我們想象中更為龐大。

不僅如此，在經(jīng)過了多次“試錯(cuò)”之后，騰訊視頻正在找到打造劇場(chǎng)版的正確姿勢(shì)——如何實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)版和動(dòng)畫版的互相促進(jìn)，如何在滿足核心粉絲訴求的同時(shí)，盡可能擴(kuò)大IP的受眾范圍?！断赡鎰?chǎng)版神臨之戰(zhàn)》雖然商業(yè)回報(bào)可圈可點(diǎn)，但因?yàn)槭窃瓌?chuàng)劇情，“人設(shè)一致性”問題仍然引發(fā)了部分觀眾的質(zhì)疑。如何在劇場(chǎng)版中保持角色設(shè)定的統(tǒng)一，為動(dòng)畫人設(shè)光環(huán)增光添彩，是騰訊視頻要去解決的課題。

作為最“聽勸”的制作團(tuán)隊(duì)之一，最新官宣的《仙逆》第二部劇場(chǎng)版和院線劇場(chǎng)版，不僅劇情來自于原著高潮情節(jié)，也有意淡化感情線，以東方水墨與暗黑哥特風(fēng)格，渲染絕境中逆襲弒仙的爽感，相信將會(huì)最大程度放大這一IP的獨(dú)特魅力。

同樣的，還有今年上線的《斗羅大陸劇場(chǎng)版劍道塵心》，雖然是激活斗羅老粉，構(gòu)建“斗羅宇宙”的重要一步，卻因?yàn)閯∏楦吖饩劢褂谂浣牵l(fā)了部分“三舞”粉絲們的不滿。官方顯然聽到了核心粉絲們的心聲，在動(dòng)漫大賞上明確表示未來的番外、劇場(chǎng)版將會(huì)“跟隨唐三視角”，還原原著戲份。畢竟，只有作為斗羅大陸地基的主角地位穩(wěn)固，“斗羅宇宙”才會(huì)有后續(xù)展開的可能。

動(dòng)漫大賞還釋出了《劍來》院線劇場(chǎng)版《劍來：十三之爭(zhēng)》的首個(gè)預(yù)告，定位為“中式武俠史詩”，聚焦人族與妖族的巔峰賭戰(zhàn)，在B站播放量高達(dá)35萬，引發(fā)了動(dòng)畫粉絲之外更多普通用戶的熱烈討論。

《劍來》打破了傳統(tǒng)男頻的爽文套路，不再是一味地打怪升級(jí)，而是通過富含哲思的對(duì)話、人物內(nèi)心的掙扎與成長(zhǎng)，以及儒釋道思想的深度融合，構(gòu)建出極具深度的精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了文戲和武戲的平衡，無疑有著最大的受眾破圈潛力，這也是為何騰訊視頻會(huì)對(duì)其寄予厚望，為其規(guī)劃了10部動(dòng)畫番劇、8部動(dòng)畫劇場(chǎng)版、4部院線劇場(chǎng)版的重要原因。

而2024年暑期檔的國(guó)漫黑馬《斬神》，同樣被騰訊視頻寄予了厚望，在未來十年將采用番劇、劇場(chǎng)版雙線并行的開發(fā)策略。從題材類型來看，《斬神》避開了擁擠的玄幻賽道，激活了相對(duì)沉寂的都市題材，并從敘事、美學(xué)、音樂等方面拿捏住了Z世代觀眾的喜好，也在幫助騰訊視頻打破對(duì)于男頻修仙題材的依賴。

在這四部規(guī)劃了院線劇場(chǎng)版的動(dòng)畫IP中，如果說《斗羅大陸》代表了第一代網(wǎng)文IP綿延不絕的生命力，《仙逆》意味著男頻IP正憑借動(dòng)畫制作實(shí)現(xiàn)自我破圈，《劍來》是從男頻向國(guó)風(fēng)武俠的過渡性作品，《斬神》是新一代都市奇幻作品的代表，與Z世代年輕人同頻生長(zhǎng)。可以說，騰訊視頻正在構(gòu)建一個(gè)新老交替、多元互補(bǔ)的動(dòng)漫IP矩陣，打破外界對(duì)于平臺(tái)的刻板印象，同時(shí)推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫集體走向大眾。

全面布局科幻、治愈、國(guó)風(fēng)

騰訊視頻能打破“男頻”標(biāo)簽嗎？

縱觀暑期檔云合數(shù)據(jù)動(dòng)漫霸屏榜，我們發(fā)現(xiàn)除了B站的《凡人修仙傳》之外，TOP 10基本上被騰訊視頻包攬，除了《仙逆》之外，其他的都是3年以上的年番作品。這份榜單長(zhǎng)期以來的排名穩(wěn)定性，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫觀眾群體固化的一個(gè)寫照，而騰訊視頻希望由自己親手打破這樣的局面。

早在去年的動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻將一眼望去頗為同質(zhì)的國(guó)漫矩陣，劃分為“氣”（二維動(dòng)畫）、“大怪”（個(gè)性化風(fēng)格作品）、“閣”（頂級(jí)3D劇場(chǎng)版）三大模塊，希望借此強(qiáng)化內(nèi)容辨識(shí)度。今年則更是強(qiáng)化了在科幻、異能、治愈、國(guó)風(fēng)等新內(nèi)容賽道的布局。

以科幻為例，騰訊視頻一口氣官宣了《凡應(yīng)》《桃與末世之書》《深海余燼》《光臨地球》等不同世界觀的科幻作品。與往年不同，在藝畫天開加入騰訊系之后，今年我們就看到它拿出了一部世界觀設(shè)定、視效技術(shù)皆可媲美《靈籠》的科幻作品《凡應(yīng)》。預(yù)告PV一經(jīng)發(fā)布，就在微博、B站等平臺(tái)引發(fā)了高度關(guān)注，也讓我們看到了科幻動(dòng)畫未來與男頻分庭抗禮的可能性。

此外，《仙逆》的異軍突起，印證了長(zhǎng)期隱而未發(fā)的女性觀眾需求，騰訊視頻此次官宣的《狼狼少女藍(lán)》《谷雨街后巷》等作品正是為她們量身定做。而片單中的《清明上河圖密碼》《雪中悍刀行》，則意味著騰訊視頻希望以成功的影視化作品為“跳板”，成功打開國(guó)風(fēng)動(dòng)畫市場(chǎng)的野心。

騰訊視頻此次動(dòng)漫大賞上拋出的一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，折射出了當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，用戶需求日益多元的大背景。且不說B站借《凡人修仙傳》屢屢闖入騰訊視頻的腹地，優(yōu)酷的《滄元圖》在搶先瓜分“國(guó)風(fēng)動(dòng)畫”的市場(chǎng)份額，愛奇藝的女頻動(dòng)漫《蒼蘭訣2》在暑期檔也強(qiáng)勢(shì)歸來。動(dòng)畫電影的進(jìn)一步出圈，也正在改變市場(chǎng)的受眾結(jié)構(gòu)，對(duì)于處于行業(yè)領(lǐng)先地位的騰訊視頻而言，內(nèi)容布局都到了不得不變的重要關(guān)口。

無論如何，我們都?xì)g迎騰訊視頻動(dòng)漫這樣的自我革新者，也希望有更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP能夠登陸大銀幕，完成從圈層神作到全民爆款的華麗轉(zhuǎn)身，也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能早日告別西游、哪吒這些傳統(tǒng)IP。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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