又一高端車企，瀕臨死亡！

近來(lái)，極星汽車要退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，又一次在行業(yè)內(nèi)炸響。極星汽車，是哪家車企？

毫不夸張地講，極星出生就在“羅馬”，背靠著吉利和沃爾沃兩大金主，講的是北歐高端電動(dòng)豪車的故事，曾坐擁280億美元市值，想不掙錢都難。

出道即王炸的極星汽車，入華之初相當(dāng)高調(diào)，不僅對(duì)標(biāo)特斯拉，還喊話“在極星，天空才是極限”。

只是，把天空當(dāng)作極限的極星汽車，如今在中國(guó)市場(chǎng)安穩(wěn)落地的可能性似乎已經(jīng)非常渺茫。

月銷量滑落至個(gè)位數(shù)，直營(yíng)線下門店也僅剩一家，組織解體、市場(chǎng)聲量幾近歸零，這家含著金湯匙出生的“車圈富二代”，正經(jīng)歷著最慘烈的潰敗。

01

下一家淘汰的新能源車企會(huì)是誰(shuí)？不知不覺間居然成就了輿論場(chǎng)以及市場(chǎng)上一種極其詭異的期待氛圍。

8月初，各大車企在臺(tái)上比拼月銷量“肌肉”的時(shí)候，有一家新勢(shì)力車企卻“躺在臺(tái)邊，幾近淘汰”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，極星汽車（Polestar）2025年上半年累計(jì)在華零售銷量不足70輛，3月銷量?jī)H1輛，4-5月沒有數(shù)據(jù)（可能顆粒無(wú)收），6月份勉強(qiáng)爬升至6輛，令人咋舌。

半年銷量不過(guò)百，這在國(guó)內(nèi)幾乎是不敢想象的，哪怕是爆雷的恒大恒馳汽車銷量也是其20倍。

這不是黑色幽默，而是冰冷的現(xiàn)實(shí)。

更可怕的是，目前極星汽車中國(guó)業(yè)務(wù)的在線購(gòu)車系統(tǒng)/商城已關(guān)閉，全國(guó)僅剩上海前灘一家直營(yíng)店勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)。

要知道，這家背靠吉利和沃爾沃的“富二代車企”，可是一度高喊要對(duì)標(biāo)特斯拉，坐擁280億美元（約2009億元）市值的“高端玩家”。

現(xiàn)如今，北歐豪華電車，越來(lái)越玩不動(dòng)了。

近日，極星汽車或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的傳聞，是一波接著又一波。

當(dāng)然，極星汽車也不愿意放棄這片新能源車沃土、全球最大的汽車市場(chǎng)，官方回應(yīng)稱還會(huì)繼續(xù)在國(guó)內(nèi)銷售，但就是模式會(huì)稍稍轉(zhuǎn)型，年底前能看到成果。

但在很多人眼里，退不退的都已經(jīng)不重要了，因?yàn)槟甑浊翱赡軙?huì)看到極星汽車的結(jié)果。

“謠言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先的預(yù)言”這句話放在極星汽車身上仿佛也比較合適。

02

“源自瑞典，享譽(yù)全球?！?/strong>

2017年，極星帶著一身主角光環(huán)誕生：沃爾沃主導(dǎo)研發(fā)設(shè)計(jì)、吉利負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造、總部設(shè)在瑞典哥德堡，架構(gòu)上對(duì)標(biāo)特斯拉，講的是“北歐高端電動(dòng)豪車”的新故事。

很明顯，這是一個(gè)不差錢的項(xiàng)目，沃爾沃一口氣砸下超10億美元搞研發(fā)，吉利也拿出了供應(yīng)鏈和產(chǎn)能底牌。

重金投入之下，效果顯著。

剛成立的那一年極星就扔出了王炸，推出首款車型極星1，定位豪華混動(dòng)GT轎跑，對(duì)標(biāo)特斯拉Model S，售價(jià)——145萬(wàn)！

是的，你沒有看錯(cuò)，百萬(wàn)級(jí)豪車不僅有著匹配的身價(jià)，還刻意打造了高攀不起的地位，全球限量一千五百臺(tái)，高喊著“天空才是極限”的口號(hào)。

結(jié)果呢，被中國(guó)的車友玩家教育了，2020年在中國(guó)只賣出了24臺(tái)，最終淪落為 "展廳花瓶"。

極星也算是聽勸，后面推出的極星2，號(hào)稱要對(duì)標(biāo)Model 3，搶灘30萬(wàn)級(jí)賽道。

可惜，交付有些遲，不僅錯(cuò)過(guò)了中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)爆發(fā)的黃金窗口期，還碰到質(zhì)量問題被召回，最終銷量還不及Model 3的零頭。

“水土不服”的極星汽車后面仿佛“魔怔”了，極星 3又跳回70萬(wàn)級(jí)，然后極星 4 又降回到30萬(wàn)級(jí)，消費(fèi)者也懵了，你到底賣的是啥？

值得一提的是，極星 4 雖然有價(jià)格“誠(chéng)意”，但智能化配置落后，激光雷達(dá)等關(guān)鍵硬件缺失，難以打動(dòng)國(guó)內(nèi)科技敏感型消費(fèi)者。

縱觀極星這些年的發(fā)展，除了產(chǎn)品本身，還有個(gè)更大的問題是內(nèi)部管理混亂，品牌定位十分模糊，也難怪價(jià)格波動(dòng)那么大。

03

如果說(shuō)高合的退場(chǎng)還讓人唏噓，那極星的瀕危，則更多是一種可預(yù)見的命運(yùn)。

按理說(shuō)，極星汽車真的是一手的好牌，兩大金主吉利、沃爾沃撐腰，講的是北歐高端電動(dòng)豪車的股市項(xiàng)目，上市首日，市值高達(dá)280億美元。結(jié)果兩年不到，股價(jià)跌去90%，經(jīng)營(yíng)也陷入困境。

面對(duì)舉步維艱的生存狀況，極星頻換高管求變。

八年時(shí)間內(nèi)，極星汽車中國(guó)區(qū)掌舵人累計(jì)換了七任，平均每位高管干不到一年半就離開。每個(gè)CEO都有新想法，前腳說(shuō)要做直營(yíng)，后腳就要改經(jīng)銷商。剛說(shuō)到本土化，轉(zhuǎn)眼就把生產(chǎn)線搬韓國(guó)去了。

更離譜的是決策效率，事事都需要國(guó)外總部開完會(huì)確認(rèn)，來(lái)回最長(zhǎng)時(shí)間損耗竟然長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，這速度國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力至少都發(fā)布完一輛新車了。

也難怪，極星產(chǎn)品定位在百萬(wàn)級(jí)超豪華和大眾市場(chǎng)間橫跳，用戶畫像高度模糊，能賣的好才怪。

更致命的是，極星中國(guó)區(qū)員工從2024 年初的 320 人銳減至 86 人，上?？偛客俗?3 層辦公樓，種種跡象表明其中國(guó)業(yè)務(wù)已進(jìn)入 "關(guān)停倒計(jì)時(shí)"。

截至2024年底，極星汽車負(fù)債73.8億，凈資產(chǎn)為負(fù)33.29億美元，早已資不抵債。

雪上加霜的是，沃爾沃已表明后續(xù)將不再提供資金支持，而面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)資源整合的吉利，是否還愿意大手筆輸血救援還是未知數(shù)。

當(dāng)前的中國(guó)電動(dòng)車市已成修羅場(chǎng)：20萬(wàn)價(jià)位段有小米SU7貼身肉搏，30萬(wàn)以上蔚來(lái)極氪虎視眈眈，留給極星的時(shí)間與空間早已所剩無(wú)幾。

極星的故事雖然還未結(jié)束，但大多數(shù)人已經(jīng)在心里為它落筆寫上四個(gè)字——“命不久矣”。

04

是誰(shuí)，“殺死”了這家車圈最大富二代？

這背后，既有自作的困獸，更有時(shí)代的風(fēng)雨。

面對(duì)中國(guó)本土品牌在智能座艙、輔助駕駛、電池架構(gòu)等方面的飛躍式進(jìn)化，極星的技術(shù)表現(xiàn)顯得陳舊又遲緩。

尤其是智能化，極星即便和魅族合作推出座艙系統(tǒng)，也未見聲量。

百年未有之大變局下，國(guó)外車企都想全面電動(dòng)化，可最終不得向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，像BBA放棄自研后抱上華為大腿的那一刻，才終于明白了軟件生態(tài)是靈魂一樣的存在。

蔚來(lái)、小鵬、理想這些新勢(shì)力車企，也紛紛選擇華為的乾昆 ADS 智駕系統(tǒng)。對(duì)于這些新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，這不僅是生存的關(guān)鍵，更是發(fā)展的契機(jī)。華為的技術(shù)，正在成為他們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。

想要自救，極星必須放下 "北歐貴族" 身段，全面擁抱中國(guó)市場(chǎng)需求。

參考極氪的成功經(jīng)驗(yàn)，可將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移至杭州、上海等創(chuàng)新高地，聯(lián)合魅族等本土科技企業(yè)開發(fā)深度定制的智能座艙系統(tǒng)，補(bǔ)上智能化短板。

當(dāng)前新能源汽車賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，外資品牌即便在產(chǎn)品定義、成本控制、市場(chǎng)營(yíng)銷做到極致的企業(yè)，也難以確保穩(wěn)操勝券。

因?yàn)?strong>現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)自主品牌在30萬(wàn)以上的市場(chǎng)份額, 已經(jīng)從2020年的不足5%飆升到34%了。

10萬(wàn)級(jí)以下，國(guó)產(chǎn)無(wú)敵；20萬(wàn)以下，國(guó)產(chǎn)“1換1”；30萬(wàn)以上市場(chǎng)，正是如今國(guó)產(chǎn)新能源車爭(zhēng)相搶占的“高地”，小米、蔚來(lái)、問界、方程豹、仰望......在各自領(lǐng)域都有了一席之地，也都在各自產(chǎn)品力上有著自己的“殺手锏”。

只能說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)車才懂中國(guó)市場(chǎng)，更懂中國(guó)汽車消費(fèi)者需求。

我們要的不是“冰箱彩電大沙發(fā)”，而是同等性能價(jià)位條件下的“附加享受”，說(shuō)白了，更舒適更具性價(jià)比才是當(dāng)下消費(fèi)者的本質(zhì)追求！

在比亞迪、小米、鴻蒙智行等本土品牌重新定義豪華標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，極星能否抓住最后窗口期完成蛻變，讓我們拭目以待。