又是一年金秋之時，茅臺1935酒再度開啟回饋消費(fèi)者的重磅活動。

據(jù)“小茅i茅臺”消息，8月24日開始，茅臺1935酒將在i茅臺app開啟“桂香盈袖·喜相逢”活動，500ml和375ml兩種規(guī)格在活動期間的購買價格僅為818元/瓶和638元/瓶。

自去年下半年以來，茅臺1935酒成為市場動銷和開瓶的“新寵”，尤其是在800元左右高端價格帶，茅臺1935憑借超級質(zhì)價比的競爭優(yōu)勢備受廣大消費(fèi)者的青睞。在當(dāng)前白酒產(chǎn)品價格集體承壓的大環(huán)境下，茅臺1935的終端價格長期穩(wěn)定在800元左右，已成為同價格帶中的佼佼者。

據(jù)酒業(yè)家了解，此次茅臺1935酒開展的金秋喜相逢活動，將從8月24日持續(xù)至9月14日，前后累計(jì)共22天。活動期間，消費(fèi)者登陸i茅臺app，不僅可以活動價購買茅臺1935，更能參與到“買贈好禮”活動中，有機(jī)會獲贈精美禮品。

在行業(yè)觀察人士看來，借助秋日的節(jié)日營銷，通過“桂香盈袖·喜相逢”的形式，茅臺1935酒根據(jù)市場情況，及時調(diào)整產(chǎn)品活動價格，也是茅臺尊重市場、尊重消費(fèi)者，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向的市場策略的重要體現(xiàn)。

作為一款上市三年半的產(chǎn)品，茅臺1935憑借著強(qiáng)大的品牌力、品質(zhì)力、文化力打下了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，并依靠三年多時間的沉淀與積累，收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。盡管如此，茅臺1935仍不斷創(chuàng)新進(jìn)取，提升用戶體驗(yàn)。

今年以來，為了滿足消費(fèi)者不同場景下的品飲需求，茅臺1935創(chuàng)新推出375ml和1.935L兩款新包裝規(guī)格的產(chǎn)品，分別匹配消費(fèi)者個人品飲、朋友小聚以及家庭聚飲、商務(wù)宴請等消費(fèi)場景，為消費(fèi)者在不同場景下的使用需求提供多元化選擇。

另外，今年7月，茅臺1935酒體升級鑒賞會成功舉辦，這是茅臺1935上市3年多來第二次對酒體進(jìn)行升級，依托基酒多樣性優(yōu)勢，茅臺1935酒體的升級重點(diǎn)圍繞消費(fèi)者反饋進(jìn)行，品質(zhì)提升的同時，口感和舒適度更加適合消費(fèi)者的需求，這也同樣是茅臺1935更加重視用戶體驗(yàn)的體現(xiàn)。

值得注意的是，從7月19日至今，在短短一個月的時間中，茅臺醬香酒先后啟動了與抖音本地生活服務(wù)、美團(tuán)閃購和淘寶閃購（餓了么）三大即時零售平臺的正式合作。接下來，茅臺醬香酒將推動全國270多家體驗(yàn)中心和6500多家主題終端上線三大平臺，尤其是在美團(tuán)和餓了么兩大平臺，更是推出30分鐘極速達(dá)服務(wù)，滿足消費(fèi)者即時消費(fèi)的需求，讓等待成為過去，讓產(chǎn)品觸手可及。

此外，茅臺醬香酒與即時零售平臺也全面構(gòu)筑正品保障服務(wù)，對于線上電商渠道，茅臺1935注重維護(hù)消費(fèi)者利益，通過發(fā)布授權(quán)電商店鋪名單，為消費(fèi)者買正品提供官方指引，保障消費(fèi)者的合理權(quán)益。

從產(chǎn)品選擇多樣性到酒體品質(zhì)更卓越、從購買即時便利性到正品保障安全性，再到本次以金秋活動為抓手，及時為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的購買方案?；仡^來看，茅臺1935這大半年的市場工作，正是從多維度全面為提升消費(fèi)者體驗(yàn)加碼的探索與實(shí)踐。

而提升用戶體驗(yàn)的背后，也是茅臺1935在追求產(chǎn)品功能價值提升的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為消費(fèi)者提供體驗(yàn)和情緒價值的創(chuàng)新之舉。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正加速從以商品為中心的時代，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的“商品+服務(wù)”的時代。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹表示，茅臺醬香酒要站在消費(fèi)者的角度，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、場景創(chuàng)新等舉措，讓消費(fèi)者“想得到、看得到、買得到、喝得到、還想要”，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求。

在“悅己利他”的飲酒理念和新消費(fèi)時代下，茅臺醬香酒也正在以提升用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，全面轉(zhuǎn)型提升服務(wù)水平，以更多的創(chuàng)新舉措，讓消費(fèi)者不僅“買得到”，更加“還想要”。