8月18日晚，辛巴在直播中向粉絲告別，聲音略顯疲憊：“跟大家做個(gè)告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)。”

他解釋稱，24歲時(shí)檢查出支氣管炎，多年直播工作后肺部已出現(xiàn)嚴(yán)重問題，甚至不得不注射腎上腺素來堅(jiān)持直播。

巧合的是，就在近日，辛巴自創(chuàng)的網(wǎng)紅品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾，正因多批次檢出致癌物而陷入健康安全風(fēng)波。有網(wǎng)友質(zhì)疑其“以退為進(jìn)”，借“退網(wǎng)”來平息輿論，將辛選集團(tuán)管理權(quán)交給其妻子初瑞雪。

01 健康危機(jī)，辛巴宣布退出直播行業(yè)

辛巴在直播中詳細(xì)描述了自己的身體狀況，他的肺功能相當(dāng)于95歲老人，還伴有肺氣腫、肺大泡等問題。醫(yī)生警告，高強(qiáng)度直播工作會(huì)嚴(yán)重?fù)p害其健康。

“需靠大量藥物、飲食和時(shí)間管理調(diào)理，要從粗獷男人變細(xì)致男孩，”辛巴在直播中表示，“拼盡全力把95歲的肺慢慢調(diào)理到90歲、80歲，甚至60歲、50歲?！?/p>

這已經(jīng)不是辛巴第一次宣布退網(wǎng)。公開信息顯示，此前辛巴已有四次“退網(wǎng)”相關(guān)言論。

02 五次退網(wǎng)，直播生涯伴隨多次爭議

辛巴的直播生涯充滿了爭議和風(fēng)波。2020年4月，與主播散打哥發(fā)生沖突后，兩人同時(shí)發(fā)文“無限期退網(wǎng)”。

2021年4月，他在直播中稱“被資本、流量打敗了”“臣退了”。2023年11月前后，他稱“打算逐步退居幕后”。2024年4月，因被數(shù)次封號(hào)，辛巴對(duì)外稱“將退役”。

辛巴的直播事業(yè)也屢次遭遇重大爭議。2022年，因“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”事件，河南省消協(xié)對(duì)辛巴方提起消費(fèi)民事公益訴訟，要求“退一賠三”，總金額超7971萬元。

03 “棉密碼”風(fēng)波，產(chǎn)品檢出致癌物質(zhì)

今年7月，辛巴自創(chuàng)的品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被傳檢出致癌物。消費(fèi)者集體送檢的檢測報(bào)告顯示，多個(gè)批次的棉密碼衛(wèi)生巾均檢出超高含量硫脲。

其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量高達(dá)16653.4679μg/g，超標(biāo)16653倍。

有媒體報(bào)道，有數(shù)百名消費(fèi)者反映使用后出現(xiàn)甲狀腺疾病、婦科炎癥等癥狀。

04 公司回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品合格與安全

7月24日，棉密碼品牌公開發(fā)表聲明回應(yīng)爭議，稱經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于網(wǎng)友反映部分批次檢出硫脲成分，棉密碼表示，“當(dāng)衛(wèi)生巾在正常、合理及可預(yù)見的使用條件下，硫脲殘留不會(huì)對(duì)人體健康造成潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

辛選方面也回應(yīng)稱，棉密碼抽檢結(jié)果合法合規(guī)合格。他們已主動(dòng)向棉密碼工廠所在地的汕頭市澄海區(qū)市場監(jiān)督管理局申請(qǐng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，檢測結(jié)論為產(chǎn)品檢測合格。

05 權(quán)力轉(zhuǎn)移，妻子初瑞雪接管帝國

此次宣布退網(wǎng)，辛巴沒有就“棉密碼”衛(wèi)生巾一事進(jìn)行回應(yīng)，而是將公司和平臺(tái)賬號(hào)移交給他的妻子初瑞雪。初瑞雪1986年出生，2019年8月與辛有志舉辦婚禮。

8月22日，辛巴在快手的核心賬號(hào)“辛有志、辛巴、818”已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號(hào)頭像也已換成初瑞雪的照片。目前該賬號(hào)認(rèn)證依然為辛選集團(tuán)創(chuàng)始人，粉絲數(shù)為9999萬+，獲贊數(shù)達(dá)3.4億次。

8月25日中午，初瑞雪在原辛巴賬號(hào)發(fā)視頻，回應(yīng)接手辛巴賬號(hào)。她表示：“我早就知道這一天遲早會(huì)來，他的身體一直就是一個(gè)問號(hào)，這幾年這個(gè)問號(hào)每一天都懸掛在我的腦袋上。”

06 裁員風(fēng)波，員工證實(shí)裁員計(jì)劃

辛巴剛宣布退出直播行業(yè)，其旗下辛選集團(tuán)便傳出裁員的消息。兩位辛選員工透露，辛選正進(jìn)行裁員，涉及多部門。

此前有網(wǎng)傳消息稱，“辛選正在大批量裁員，預(yù)計(jì)第一波裁員比例50%，第二波80%。”

一位員工表示，這只是內(nèi)部流傳出來的消息，目前沒有裁這么多人，其所在的部門被裁人數(shù)約為10人，但員工們都擔(dān)心后續(xù)裁員比例會(huì)擴(kuò)大。此輪被裁員的員工都是2025年入職的，賠償方案是N個(gè)月工資，算下來約為0.5個(gè)月工資。

07 危機(jī)之下，以退為進(jìn)的商業(yè)布局

8月19日，有業(yè)內(nèi)知情人士稱，此次辛巴是“真的要退了”。

該知情人士表示，“棉密碼”風(fēng)波輿論洶涌，辛巴應(yīng)該是怕“辛選”重蹈“三只羊”的后果，故而選擇退網(wǎng)以期平息輿論。

除了“避風(fēng)頭”，辛巴此次“退網(wǎng)”的理由似乎更為充分：和過去幾年相比，辛巴近來的直播頻次已大大降低，其扶持的徒弟們也構(gòu)成了“家族矩陣”：其中“蛋蛋”粉絲破1.1億超過辛巴自身，趙夢(mèng)澈、徐婕等徒弟也在快手頭部主播中占據(jù)位置。此外，辛選集團(tuán)已經(jīng)在直播電商中發(fā)展出超20個(gè)自營品牌，如美妝護(hù)膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”、食品品牌“尖鋒食客”等，體系化運(yùn)作日漸成熟。

辛巴此次的“退網(wǎng)”，即使是真的徹底退居幕后由其妻子接管公司，其商業(yè)版圖的控制權(quán)依舊牢牢握在自己手中。

瑞雪在視頻中坦言：“我可能不是那個(gè)最適合的人，但一定是把辛巴的責(zé)任當(dāng)成我自己責(zé)任的那個(gè)人。”

目前，初瑞雪已經(jīng)開始為接管后的首次直播做準(zhǔn)備。8月27日，“初瑞雪（辛巴818）”賬號(hào)已更新多條視頻，均由初瑞雪出鏡，不見辛巴身影。

08 直播帝國，七年風(fēng)光與爭議不斷

辛巴原名辛有志，1990年出生，黑龍江人。2016年他成為快手主播開啟直播帶貨生涯，2017年創(chuàng)立廣州和祥貿(mào)易有限責(zé)任公司，推出了棉密碼與辛有志嚴(yán)選品牌，并創(chuàng)建辛選集團(tuán)。

辛選集團(tuán)構(gòu)建了“供應(yīng)鏈管理+紅人孵化+數(shù)字電商（含技術(shù)開發(fā)）”三大業(yè)務(wù)板塊。2019年，辛巴“雙11”銷售額超21億，被稱為“快手電商第一人”。

2023年辛選集團(tuán)整體年銷售額達(dá)到500億元，堪稱直播電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。