文|鄰章

日前，115英寸三星Neo QLED 4K QN90F正式登陸國內(nèi)市場，作為一款刷新三星Neo QLED產(chǎn)品線尺寸上限的產(chǎn)品，巨幕、NQ8 AI Gen3芯片、Vision AI解決方案等構(gòu)建起了該產(chǎn)品的核心競爭力。

作為三星在國內(nèi)市場發(fā)布上市的首款115英寸電視產(chǎn)品，于國內(nèi)巨幕電視市場參與者而言，可謂喜憂參半：喜的是作為連續(xù)19年蟬聯(lián)全球電視銷冠的三星，此番出擊或?yàn)閲鴥?nèi)超大屏電視市場注入強(qiáng)勁助推力量，進(jìn)一步推動需求增長；而憂的則是三星攜多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)強(qiáng)勢入局，也或讓國內(nèi)超大屏市場迎來競爭升維，僅靠尺寸恐不能適應(yīng)未來競爭。

大屏化正成為彩電市場結(jié)構(gòu)性升級的中堅力量

從現(xiàn)實(shí)來說，三星此番在其已有的75英寸、85英寸、98英寸、100英寸大屏的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展屏幕尺寸至115英寸，可謂恰逢其時，這一方面是用戶需求爆發(fā)，另一方面則是供給側(cè)供給聯(lián)盟已經(jīng)形成。

從需求側(cè)來看，隨著用戶對高品質(zhì)生活娛樂的追逐，智能電視領(lǐng)域也迎來了尺寸需求的結(jié)構(gòu)性變革，2025年，大屏、超大屏產(chǎn)品正成為彩電市場結(jié)構(gòu)性升級的中堅力量。

來自奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，75英寸級大屏產(chǎn)品已穩(wěn)居市場主導(dǎo)地位，銷量占比已達(dá)40%；98英寸級以上超大尺寸產(chǎn)品更是迎來增速的爆發(fā)式增長，2025上半年中國線上市場超大屏產(chǎn)品銷量同比增長高達(dá)178.2%；線下市場超大屏產(chǎn)品銷量同比增長74.0%。

超大尺寸電視產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的增速表現(xiàn)，在當(dāng)下市場顯得尤為亮眼，而廠商們對此消費(fèi)趨勢的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變也早已敏銳捕捉。事實(shí)上，當(dāng)前所有主流電視廠商們，也均已布局相關(guān)賽道并推出了相應(yīng)產(chǎn)品，且正在形成供給聯(lián)盟，推進(jìn)超大屏電視產(chǎn)品和技術(shù)在中國家庭的進(jìn)一步普及。

可以說，需求端與供給端的雙向奔赴，正讓大屏化、高端化成為當(dāng)下電視市場消費(fèi)升級的核心特征。

多維技術(shù)體系和諧共振，三星打造巨幕電視創(chuàng)新標(biāo)桿

在三星115英寸Neo QLED 4K QN90F登陸國內(nèi)市場之前，事實(shí)上已有多款巨幕產(chǎn)品在市銷售，但縱觀這些產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，它們都有著或多或少的遺憾，或是畫質(zhì)表現(xiàn)不佳，或是產(chǎn)品性能不足，或是智能化體驗(yàn)不夠等等，鮮有一款能音畫表現(xiàn)、性能表現(xiàn)、智能體驗(yàn)全壘打，并且能夠完全發(fā)揮出115英寸超大屏實(shí)力的產(chǎn)品。

此番，三星115英寸QN90F的出現(xiàn)，或?qū)⒏淖冞@一現(xiàn)狀，成為巨幕電視市場創(chuàng)新標(biāo)桿。

為什么這么說？如我們所見，在這款產(chǎn)品上，三星可謂王牌盡出。

首先在顯示技術(shù)上，三星拿出了殺手锏級的電視屏幕技術(shù)。其納米級量子點(diǎn)材料呈現(xiàn)豐富且廣泛的色域，榮獲德國萊茵TüV頒發(fā)的“真實(shí)量子點(diǎn)認(rèn)證”，量子點(diǎn)薄膜技術(shù)不含鎘元素，已通過全球通用公證行（SGS）的檢測，安全性與卓越畫質(zhì)兼顧。同時，三星量子點(diǎn)Mini LED Pro技術(shù)創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了對Mini LED背光源的精準(zhǔn)調(diào)控，讓這款產(chǎn)品在顯示效果上相對于競品而言，擁有了高亮度、高對比度、色彩顯示豐富、低功耗等一眾優(yōu)勢。

在這塊巨幕上，用戶無論是欣賞一部影片、觀看一場體育賽事還是進(jìn)行一場游戲?qū)?zhàn)，都能獲得極致的視聽享受。而依托三星領(lǐng)先的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計和獨(dú)具特色的三星藝術(shù)畫廊服務(wù)，使得三星Neo QLED 4K QN90F即使在待機(jī)或關(guān)機(jī)時刻，也能在客廳中成為藝術(shù)C位。

其次在性能層面，三星為這款產(chǎn)品搭載了先進(jìn)的NQ8 AI Gen3芯片，強(qiáng)勁的性能提升落地到產(chǎn)品體驗(yàn)則是能夠?qū)崿F(xiàn)對圖像進(jìn)行多維度的分析和優(yōu)化，可以更快速、更精準(zhǔn)地處理海量的圖像數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的運(yùn)算需求，讓4K AI影像增強(qiáng)Pro、AI動態(tài)增強(qiáng)Pro等畫質(zhì)技術(shù)與AI自適應(yīng)音效Pro、智能控聲AVA Pro等音質(zhì)技術(shù)在三星QN90F上疾速運(yùn)行，為用戶呈現(xiàn)至臻體驗(yàn)。

此外，三星還專門推出了針對超大尺寸產(chǎn)品的超大屏影像增強(qiáng)器，通過AI驅(qū)動的影像增強(qiáng)、降噪、清晰度增強(qiáng)及智能黑色增強(qiáng)等技術(shù)多維協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了巨幕畫面的精彩呈現(xiàn)。

在智能體驗(yàn)層面，三星Vision AI的全方面加持，則讓三星Neo QLED 4K QN90F不僅是超大屏的電視產(chǎn)品，還是更聰明、更懂用戶的智慧生活伙伴。

三星QN90F能實(shí)時分析內(nèi)容和環(huán)境，動態(tài)調(diào)整視覺和音頻效果，以適配用戶的觀看內(nèi)容，同時小貝AI視界、AI數(shù)字藝術(shù)、 三星小貝智能語音助手、 SmartThings家居管家等一系列AI功能的加持，讓三星 QN90F的交互更簡單直觀，智慧化體驗(yàn)妥妥拉滿。

全賽道前瞻布局，三星正持續(xù)引領(lǐng)大屏趨勢

一直以來，三星都是電視行業(yè)的探索者和領(lǐng)路人，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了全賽道大屏前瞻布局。

如我們所見，三星在MICRO LED 、Neo QLED 8K/4K、QLED、OLED、Crystal UHD以及Lifestyle藝術(shù)電視（畫壁）等技術(shù)賽道，均實(shí)現(xiàn)了75英寸及以上大尺寸產(chǎn)品的完整布局，在部分領(lǐng)域，更是早已推出了98英寸及以上的產(chǎn)品，如今又在Neo QLED領(lǐng)域強(qiáng)勢擴(kuò)充115英寸機(jī)型，讓三星電視產(chǎn)品線的全明星陣容更為強(qiáng)大，也更能滿足全球消費(fèi)者對電視大屏化和高端化的多元化追求。

從結(jié)果來看，全賽道前瞻布局也讓三星持續(xù)引領(lǐng)大屏趨勢，事實(shí)上，三星不僅是電視市場連續(xù)19年的市場銷冠，在大屏和高端市場，三星亦持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

來自市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omida的數(shù)據(jù)顯示，2024年三星在75英寸及以上大屏電視市場份額高達(dá)28.7%，同時在售價高于2500美元的高端電視市場，三星更以高達(dá)49.6%的市場份額，幾乎占據(jù)了全球高端電視市場半壁江山。

寫在最后：

短短幾年時間，電視市場主流屏幕尺寸就從55英寸一路攀升至如今的75英寸，并呈現(xiàn)出加速趨勢，我們不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對大尺寸電視的需求從未停歇。

已有多家市場機(jī)構(gòu)發(fā)布預(yù)測稱：用戶對電視的尺寸需求將進(jìn)一步向前，預(yù)計到2026年75英寸以上產(chǎn)品占比或?qū)⑼黄?0%，其中100英寸級產(chǎn)品有望繼續(xù)向上走高。

這于廠商而言，一方面是難得的增長機(jī)會，另一方面也是新一輪市場調(diào)整淘汰的開端。畢竟于現(xiàn)實(shí)而言，用戶對大尺寸電視的需求，從來不止于一塊大屏，更是期待大屏能夠帶來“大體驗(yàn)”，也不止于傳統(tǒng)的影音體驗(yàn)，亦更有通過場景、交互、生態(tài)構(gòu)建沉浸式家庭智慧中樞的期待，如此種種，可以說用戶深層次的需求變化以及新技術(shù)的持續(xù)加碼，對廠商的技術(shù)能力、創(chuàng)新體系、需求把控等，都提出了新要求。

這于廠商而言，可謂痛并快樂。

畢竟縱觀過往市場發(fā)展，往往呈現(xiàn)出越是消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，也越是市場大浪淘沙時，如何應(yīng)對大屏化需求，其不僅將決定廠商們一時的市場競爭勢態(tài)，更將決定廠商們的未來成敗。

所以廠商們將如何穿越周期，需要用接下來的行動回答！

作者：鄰章，專注解讀行業(yè)發(fā)展趨勢與公司產(chǎn)品服務(wù)。