韓國時尚的新風(fēng)這兩年又卷向了中國市場，如EMIS、Rest & Recreation、RAIVE等一批韓國新銳潮牌扎堆在中國開設(shè)新店。其中，韓國最大時尚電商平臺MUSINSA的自有品牌Musinsa Standard已在上海淮海路商圈的百盛購物中心豎起圍擋，即將進(jìn)入中國市場。

韓國規(guī)模最大的時尚平臺公司

從2001年的一個為運動鞋愛好者創(chuàng)建的在線社區(qū)起步，MUSINSA如今已經(jīng)發(fā)展成為一個集購物、內(nèi)容、社區(qū)于一體的時尚平臺。

目前，MUSINSA旗下?lián)碛邪∕USINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等時尚零售平臺，涵蓋基礎(chǔ)、休閑、街頭、正裝、現(xiàn)代風(fēng)格的8000+入駐品牌，其中有2000個品牌通過其英語平臺MUSINSA Global銷往向除中國外的13個亞洲市場。截至2024年，MUSINSA年交易額已突破4萬億韓元（約合204.8億元人民幣）。

除了線上布局，MUSINSA亦以“Musinsa Standard”和“MUSINSA STORE”在線下打出一番成績。

作為MUSINSA孵化的休閑服飾品牌，Musinsa Standard創(chuàng)立于2017年，憑借簡約設(shè)計、高品質(zhì)、合理價格及潮流版型，在年輕消費者中備受青睞。

2021年，Musinsa Standard開始在韓國拓展線下零售，在首爾活力商圈弘大開設(shè)了首家線下門店，增強(qiáng)與消費者的互動和體驗。截至今年8月，包括店中店（Shop in Shop）在內(nèi)，Musinsa Standard在韓國共運營29家門店。

同時，由MUSINSA打造的多品牌集合店MUSINSA STORE，也已經(jīng)在首爾核心商圈江南、弘大、明洞等地落地，以倉儲式大店形式為特色，陳列數(shù)千件商品，主打購物、展覽與社交體驗融合。

值得一提的是，盡管MUSINSA并未正式進(jìn)入中國市場，但已經(jīng)廣受中國年輕消費者喜愛。

據(jù)MUSINSA官方統(tǒng)計，其線下門店的外國顧客來自100多個國家和地區(qū)，其中中國和日本顧客占比較高，分別為32%和27%。

具體到門店數(shù)據(jù)，MUSINSA STORE圣水洞店今年二季度中國顧客交易額較一季度暴漲257%，弘大店上半年中國消費者交易額同比增長180%；Musinsa Standard首爾5家門店（江南、明洞、圣水、漢南和弘大）今年上半年接待中國顧客交易額較去年同期增長120%，且絕大多數(shù)消費者為Z世代。

綁定安踏實現(xiàn)本土化擴(kuò)張

中國消費者的熱情，構(gòu)筑了MUSINSA入華擴(kuò)張的底氣。不過，MUSINSA并未選擇單打獨斗，而是與安踏集團(tuán)牽手。

8月27日，安踏集團(tuán)與MUSINSA宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團(tuán)持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中國將主導(dǎo)自有品牌“Musinsa Standard”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等業(yè)務(wù)在中國市場的發(fā)展。合資公司尚待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，預(yù)計交易可在2025年9月底前完成。

MUSINSA首席執(zhí)行官Joonmo Park表示：“此次合作，MUSINSA在時尚產(chǎn)業(yè)的豐富經(jīng)驗與安踏集團(tuán)強(qiáng)大的品牌和零售管理經(jīng)驗相結(jié)合，相信不僅能為我們服務(wù)中國消費者提供全新渠道，還能通過雙方專業(yè)知識和核心能力的結(jié)合，為時尚產(chǎn)業(yè)帶來新的品牌體驗，在生機(jī)勃勃的中國消費市場，激發(fā)更多年輕時尚群體的消費活力?！?/p>

而從安踏集團(tuán)的視角來看，自2009年收購FILA以來，其便開啟了多品牌運營的探索，一直在各種“買買買”，并構(gòu)建起覆蓋專業(yè)運動、時尚運動、戶外運動的品牌矩陣。但在潮流領(lǐng)域，安踏始終缺乏標(biāo)志性布局。

今年年初，安踏以500億韓元（約2.64億元人民幣）低調(diào)購入MUSINSA約1.7%的股份。這筆投資，無疑是其在潮流領(lǐng)域的一次補(bǔ)強(qiáng)。

如今，雙方合作進(jìn)一步深化。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，投資MUSINSA中國，并非偏離主賽道，而是更好地貼近年輕消費趨勢，探索大時尚產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合邊界，為運動賽道帶來新的啟發(fā)。MUSINSA中國也將受益于安踏在中后臺賦能及零售和品牌管理方面的優(yōu)勢。

目前，MUSINSA以及Musinsa Standard均已入駐小紅書平臺。從品牌與網(wǎng)友互動釋放的信息來看，Musinsa Standard將于本月率先通過線上渠道與消費者見面。

此外，線下門店的布局方面，MUSINSA旗下自營品牌Musinsa Standard已經(jīng)在上?；春Ｂ钒偈①徫镏行膰鷵酰A(yù)計于今年年內(nèi)開業(yè)。而上海徐家匯商場全新改造后的“新六百YOUNG”也宣布將引入MUSINSA。

另外，從長期擴(kuò)張藍(lán)圖來看，MUSINSA計劃到2030年在中國開設(shè)超100家門店。想要實現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅要靠其自身突破，更離不開安踏在在開店和渠道鋪設(shè)方面的支持。

縱觀當(dāng)下韓國潮牌扎堆進(jìn)入國內(nèi)市場，我們發(fā)現(xiàn)這些品牌在打法上驚人地相似——選址于國內(nèi)強(qiáng)消費力城市，入駐萬象系、太古里等年輕人聚集的高端商場；同時通過入駐小紅書、開設(shè)快閃店，以及開展一日店長等活動，制造社媒話題搶占消費者心智。

不過，這種趨同的套路，也容易讓消費者陷入審美疲勞。而在安踏的資源加持下，MUSINSA將以何種方式制造新鮮感、塑造持續(xù)吸引力，又能否在競爭激烈的中國時尚市場掀起新浪潮，值得期待。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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