整理 | TOP創(chuàng)新區(qū)研究院，F(xiàn)TA Group 資料來(lái)源于麥肯錫報(bào)告，點(diǎn)擊“閱讀原文”直達(dá)鏈接

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在這充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)周期里，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正悄悄醞釀著一場(chǎng)變革。最近，麥肯錫（McKinsey）發(fā)布一份重磅報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)中期更新：五個(gè)驚喜》。

這份報(bào)告給出了五個(gè)“超預(yù)期”的積極信號(hào)，讓我們重新審視中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。

零售比我們想的更有“彈性”

當(dāng)大家普遍認(rèn)為消費(fèi)疲軟時(shí)，零售銷售數(shù)據(jù)卻給出了一份驚喜答卷。上半年零售銷售同比增長(zhǎng)5%，5月更是沖高到6.4%！消費(fèi)者不是不花錢，而是把錢花得更精明、更挑剔了！

• 零食專賣店的崛起：像Hotmaxx這樣的零食集合店，憑借“平價(jià)+多樣化”的策略，滿足了消費(fèi)者對(duì)“小確幸”的追求。想想看，一杯奶茶、一份小零食就能帶來(lái)短暫的愉悅，這種低成本的消費(fèi)滿足感，正是當(dāng)前消費(fèi)者所需。

• 會(huì)員零售的魅力：山姆會(huì)員店（Sam’s Club）的火爆，不僅在于其高品質(zhì)、大包裝的商品，更在于它營(yíng)造了一種“精選好物，省心購(gòu)物”的體驗(yàn)。消費(fèi)者愿意為價(jià)值感和確定性付費(fèi)。

• 汽車市場(chǎng)的“電動(dòng)”浪潮：汽車銷售增長(zhǎng)11.2%，電動(dòng)車（EV）銷量更是飆升37.2%！這不僅僅是環(huán)保意識(shí)的提升，更是對(duì)智能、科技、個(gè)性化出行方式的向往。

這提醒我們，需要抓住“悅己消費(fèi)”和“價(jià)值消費(fèi)”兩大主線。提供高性價(jià)比的“小確幸”商品，或提供高價(jià)值、高體驗(yàn)感的會(huì)員制服務(wù)。

旅游業(yè)“王者歸來(lái)”

甚至比疫情前更火爆

疫情對(duì)旅游業(yè)的打擊是暫時(shí)的。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)正在以令人難以置信的速度恢復(fù)，甚至超越了2019年的水平！

• 國(guó)際航班爆滿：國(guó)際航空客流量竟然超過(guò)2019年9%和13%（出境和入境）！這表明中國(guó)人對(duì)世界的好奇心和探索欲從未消減。

• 國(guó)內(nèi)游的“升級(jí)版”：國(guó)內(nèi)旅行達(dá)3.29億次，增長(zhǎng)18%。人們不再滿足于走馬觀花，更傾向于深度體驗(yàn)、小眾目的地和文化游。

• 免簽政策的紅利：55國(guó)240小時(shí)免簽政策，讓入境游在上半年增長(zhǎng)22%，為中國(guó)帶來(lái)了更多國(guó)際游客和消費(fèi)。

這預(yù)示著，旅游業(yè)的春天真的來(lái)了！與其盯著熱門景點(diǎn)，不如挖掘小眾、定制化的旅游產(chǎn)品。針對(duì)入境游客，提供多語(yǔ)種、有中國(guó)文化特色的服務(wù)，將是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)EV

正在“定義”全球汽車新格局

中國(guó)電動(dòng)車的崛起，已經(jīng)不是“狼來(lái)了”，而是“狼稱霸全球”了！

• 全球最大的汽車出口國(guó)：2023年中國(guó)成為全球最大汽車出口國(guó)，2024年預(yù)計(jì)出口550萬(wàn)輛，比2019年增長(zhǎng)了8倍！其中EV占40%。

• 比亞迪超越特斯拉：國(guó)產(chǎn)品牌比亞迪以427萬(wàn)輛的銷量，超越特斯拉成為全球最大的EV制造商。這不僅僅是銷量的勝利，更是中國(guó)智造的勝利！

• 小米SU7 Ultra的“現(xiàn)象級(jí)”熱銷：小米SU7 Ultra的快速熱銷，再次證明了中國(guó)品牌在智能科技和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新能力。

毫無(wú)疑問(wèn)，“中國(guó)制造”正在走向“中國(guó)創(chuàng)造”！電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從電池、芯片到智能駕駛，都蘊(yùn)藏著巨大的投資和就業(yè)機(jī)會(huì)。

資本市場(chǎng)“輸血”

消費(fèi)公司成為香餑餑

在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，資本市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的“輸血”卻異?；钴S，預(yù)示著未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

• 港股IPO的“消費(fèi)盛宴”：香港交易所上半年融資1071億港元，比去年同期增長(zhǎng)8倍！像蜜雪冰城和古茗這樣的消費(fèi)公司，正在成為IPO的主力軍。

• 私募風(fēng)投的“新寵”：私募和風(fēng)投在二季度達(dá)到2280億人民幣，重點(diǎn)關(guān)注零售和快餐。他們的目光不再局限于一線城市，而是瞄準(zhǔn)了低線城市的擴(kuò)張和國(guó)際化布局。

資本是聰明的，他們嗅到了消費(fèi)市場(chǎng)的變革。無(wú)論是尋找投資機(jī)會(huì)，還是創(chuàng)業(yè)融資，消費(fèi)領(lǐng)域依然是熱門賽道。特別關(guān)注下沉市場(chǎng)和出海品牌，它們可能是下一個(gè)“黑馬”。

中國(guó)流行文化

“征服”世界

不再迷信好萊塢于美式文化？中國(guó)流行文化，正在全球范圍內(nèi)掀起一股“中國(guó)風(fēng)”！

• 《黑神話：悟空》全球爆火：自2024年8月發(fā)售以來(lái)，《黑神話：悟空》全球售出2800萬(wàn)份，其中30%的玩家來(lái)自海外！這款游戲不僅帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，更推動(dòng)了中國(guó)文化IP的全球傳播，甚至帶動(dòng)了相關(guān)的旅游熱潮。

• 泡泡瑪特Labubu的“神話”：泡泡瑪特旗下的Labubu系列營(yíng)收增長(zhǎng)726%達(dá)到30億人民幣，國(guó)際銷售額占39%，比2021年增長(zhǎng)迅猛。潮玩出海，讓世界看到了中國(guó)設(shè)計(jì)的魅力。

文化自信，正在變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益！游戲、動(dòng)漫、潮玩、國(guó)潮服飾……這些文化產(chǎn)品正成為新的增長(zhǎng)引擎。抓住文化IP的價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和全球化運(yùn)營(yíng)，你的產(chǎn)品也能“火遍全球”！

麥肯錫的這份報(bào)告，給當(dāng)前略顯低迷的消費(fèi)信心注入了一劑強(qiáng)心針。

它告訴我們：盡管宏觀環(huán)境復(fù)雜，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)絕非一潭死水。它在變革中尋找機(jī)遇，在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)韌性。

我們則要記住這三個(gè)關(guān)鍵詞：

1，分層與精明：

消費(fèi)者不再盲目，他們更懂得為“價(jià)值”買單，無(wú)論是性價(jià)比還是體驗(yàn)感。

2，創(chuàng)新與科技：

新能源汽車、智能出行、游戲科技，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心。

3，文化與出海：

中國(guó)的文化自信正在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，走向世界是必然趨勢(shì)。

你對(duì)麥肯錫的五個(gè)驚喜有什么看法？

你覺得還有哪些被忽視的消費(fèi)趨勢(shì)？

你覺得未來(lái)哪一個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域最有可能誕生下一個(gè)“巨頭”？

歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的觀點(diǎn)，一起聊聊中國(guó)消費(fèi)的未來(lái)！

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