9月10日，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）在北京首鋼園區(qū)盛大開幕，本屆服貿(mào)會以“數(shù)智領(lǐng)航，服貿(mào)煥新”為主題，聚焦科技化、智能化應(yīng)用，進(jìn)一步拓展國際化、數(shù)智化等維度創(chuàng)新，展現(xiàn)出我國對外開放的新姿態(tài)。

　　作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者和民族品牌代表，五糧液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”雙重身份深度參與其中，憑借雙展臺聯(lián)動、豐富產(chǎn)品矩陣以及多元互動活動，向全球彰顯企業(yè)的國際化風(fēng)采，為世界經(jīng)貿(mào)往來與人文交流貢獻(xiàn)“和美”力量。受五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤也應(yīng)邀出席了服貿(mào)會開幕式以及巡館等重要活動，深入?yún)⑴c到這場全球服務(wù)貿(mào)易盛會之中。

　　以和美為紐帶，五糧液助力中國白酒香飄全球

　　據(jù)了解，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會是全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會，是服務(wù)業(yè)、服務(wù)貿(mào)易的展示窗口、交流平臺、合作橋梁。服貿(mào)會期間，五糧液在首鋼園區(qū)設(shè)置室內(nèi)外展廳，展示其“和美”文化理念、發(fā)展愿景、文化傳承、技藝優(yōu)勢和產(chǎn)品風(fēng)采等。

　　五糧液室內(nèi)展廳以雙故事線并行展開敘事：一條以三江為脈，以“國際化進(jìn)程構(gòu)建全球影響”“五糧全球行”為核心，生動再現(xiàn)五糧液從1915年巴拿馬萬國博覽會至今110年間，從長江名酒到飄香世界的奮進(jìn)歷程；另一條以時間為軸，通過第一代五糧液到第八代五糧液的實物串聯(lián)，回溯五糧液自得名以來，陪伴每一代中國人，服務(wù)美好生活的時代記憶。

　　眾多經(jīng)典與特色產(chǎn)品紛紛亮相：經(jīng)典五糧液系列與第八代五糧液產(chǎn)品整齊陳列，見證著五糧液品牌的傳承與發(fā)展。五糧液·月滿人圓、五糧液·萬壽無疆、五糧液·金熊貓獎紀(jì)念酒、五糧液·甲辰龍年生肖酒、九龍壇等文創(chuàng)系列產(chǎn)品，將白酒文化與藝術(shù)創(chuàng)作深度融合，詮釋了五糧液對傳統(tǒng)文化的當(dāng)代創(chuàng)新表達(dá)。

　　五糧液·和美中國系列酒等特色產(chǎn)品，則以獨特的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)，吸引著全球參展者駐足，以酒為媒，實現(xiàn)跨文化溝通的“共融與共鳴”。本屆盛會，五糧液更帶來全新力作——29°五糧液·一見傾心，以“享青春，我樂意”呼應(yīng)年輕群體生活方式，拓展白酒飲用場景，彰顯品牌年輕化的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與創(chuàng)新實踐。

　　為增強與現(xiàn)場來賓的互動性，五糧液展臺還設(shè)置了多項趣味活動�！拔濉狈蹆杭�?lián)Q好禮活動，讓參觀者在收集印章的過程中充分了解五糧液的品牌歷史與產(chǎn)品特色；“五”粉兒漆扇DIY互動區(qū)域更是熱鬧非凡，來賓可以親手繪制帶有五糧液元素的漆扇，在體驗藝術(shù)創(chuàng)作樂趣的同時，加深了對五糧液品牌文化的認(rèn)知。此外，購物抽大獎、品酒聞香等活動也極大調(diào)動了現(xiàn)場消費者的參與熱情，大家在了解和購買五糧液產(chǎn)品的同時，還能獲得意外驚喜。

　　不僅如此，五糧液還為新品賦予了新的呈現(xiàn)方式，在展位上，參觀者可以了解29°五糧液·一見傾心的獨特之處，并且能夠品嘗到以29°五糧液·一見傾心為基酒調(diào)制而成的雞尾酒“29°Crushon一見傾心”，既展示了五糧液新品的豐富口感，也體現(xiàn)出五糧液在時尚化、年輕化方面所做出的探索，將傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代調(diào)酒藝術(shù)相融合，滿足不同消費群體的口味偏好。

　　三度攜手服貿(mào)會，文化、品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多贏之舉

　　五糧液連續(xù)三年成為服貿(mào)會“全球合作伙伴”及“指定用酒”，這一持續(xù)的深度參與行為，有著極為重要且深遠(yuǎn)的意義。

　　從文化傳播角度而言，服貿(mào)會是全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會，是服務(wù)業(yè)、服務(wù)貿(mào)易的展示窗口，五糧液借助這一國際化的高端平臺，能夠?qū)⒆陨硭`行的“和合共生，美美與共”的文化理念以及傳承千年的非遺釀造技藝傳遞到世界的各個角落。

　　展臺上的實景裝置“千年醇香·五朝飄香越九州”讓參觀者深入了解五糧液國際化進(jìn)程中的重要IP“和美全球行”，“五糧秘技·匠心五重奏”文化墻則展示了五糧液從“唐宋元明清”走來的變遷史以及“種釀選陳調(diào)”獨特釀造工藝。悉數(shù)展陳亮點都讓世界對中國白酒文化的起源、發(fā)展和精髓有了更為直觀和深入的認(rèn)知，讓中華白酒文化能夠在全球舞臺上綻放光芒，成為推動中外文化交流互鑒的重要力量。

　　對于品牌自身發(fā)展來講，五糧液的持續(xù)亮相，有助于進(jìn)一步鞏固其中國白酒龍頭企業(yè)的地位，并持續(xù)提升其國際影響力。在展會上，五糧液對近年來在年輕化、時尚化、國際化方面的產(chǎn)品開發(fā)成果進(jìn)行了集中呈現(xiàn)，這是其面向全球市場需求所做出的積極改變，通過與國際市場的直接對話，能夠精準(zhǔn)把握市場趨勢，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等戰(zhàn)略布局提供有力支撐，從而不斷拓寬品牌國際化發(fā)展道路，在全球市場擁有更強的競爭力和更高的品牌美譽度。

　　從行業(yè)引領(lǐng)層面來看，五糧液作為行業(yè)標(biāo)桿，為白酒行業(yè)探索服務(wù)貿(mào)易升級發(fā)展新路徑起到了示范作用。五糧液在服貿(mào)會的一系列展示與活動，包括其將數(shù)智化展示產(chǎn)品、利用文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新文化表達(dá)、通過互動活動提升品牌粘性等舉措，都為其他白酒企業(yè)乃至整個傳統(tǒng)制造業(yè)在參與國際展會、對接全球服務(wù)貿(mào)易資源、挖掘自身文化價值并轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢等方面，提供了極具參考價值的模式與思路，引領(lǐng)行業(yè)不斷朝著更加國際化、數(shù)智化、年輕化的方向發(fā)展。

　　顯然，五糧液三度攜手服貿(mào)會，是一次文化、品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多贏之舉，它不僅讓五糧液自身的“和美”魅力得以讓全球矚目，更為中國白酒行業(yè)走向世界、推動全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展貢獻(xiàn)了強大的中國力量。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，服貿(mào)會為五糧液搭建了高規(guī)格國際化展示平臺，五糧液借此呈現(xiàn)多元產(chǎn)品布局與非遺釀造技藝等，持續(xù)在世界舞臺講好品牌故事。在深化國際經(jīng)貿(mào)合作，拓展國際市場的同時，五糧液正穩(wěn)步提升品牌國際影響力，推動中國白酒文化走向世界，并積極探索創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，與全球伙伴攜手，為繪就全球服務(wù)貿(mào)易新圖景貢獻(xiàn)更多中國品牌力量。