雙11臨近，品牌和商家正尋找新的增長機會。面對閃購、超級88等業(yè)務(wù)為淘寶帶來的高用戶增長，真正有價值的“流量”在哪里？新的“作戰(zhàn)節(jié)奏”是什么？阿里媽媽今日正式發(fā)布雙11四大品牌增長策略——“新流量、新節(jié)奏、新技術(shù)、新玩法”，全面助力商家在全域場景中實現(xiàn)生意突破。

阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊表示，AI+全消費場景的加持，使品牌競爭從品類之爭躍遷至全域消費場景競爭。阿里媽媽將以“全域AI經(jīng)營”為核心，引領(lǐng)品牌跨入增長新黃金時代。

新流量：搶占全場景入口

隨著淘寶閃購業(yè)務(wù)啟動，餓了么與飛豬并入中國電商事業(yè)群，阿里巴巴正加速從“電商平臺”向“全域大消費平臺”升級，催生出全新的場景紅利。

遠場電商與近場即時零售的協(xié)同、線上線下的聯(lián)動、高頻外賣場景帶動低頻消費，以及淘內(nèi)外的深度融合，正在為品牌打開新的生意空間。阿里媽媽鼓勵商家積極擁抱閃購、“紅貓計劃”等新場域，搶占百億級新興流量入口。

新節(jié)奏：全域“快種快收”

今年以來，超級88等活動已形成穩(wěn)定的循環(huán)購買特征，大促節(jié)奏正向“日?？旆N快收+大促集中爆發(fā)”的雙循環(huán)演進。

阿里媽媽基于UniDesk（UD）一站式全域投放工具，打通淘內(nèi)外平臺與線下場景，幫助品牌實現(xiàn)高質(zhì)量種草與心智滲透。站內(nèi)“品牌特秀”等廣告能力則進一步承接站外流量，提升用戶加購與收藏轉(zhuǎn)化率。與此同時，阿里媽媽AI能力升級，為商家在雙11期間實現(xiàn)“即種即爆”提供全鏈路助力。

新技術(shù)：萬相臺AI無界

阿里媽媽正式發(fā)布“萬相臺AI無界”，這是電商領(lǐng)域首個專注復(fù)雜經(jīng)營問題的超級智能體，可覆蓋人群、關(guān)鍵詞、貨品、直播、短視頻等全場景。

該產(chǎn)品通過AI底層能力升級，實現(xiàn)精準選詞、智能調(diào)價、自動優(yōu)化投放，并提供建計劃、巡檢、復(fù)盤等標(biāo)準化工作流，讓商家“哪里有機會，哪里就能投放”，顯著提升經(jīng)營效率。

新玩法：超30億補貼激勵

今年雙11，阿里媽媽將推出總額超30億元的平臺激勵，為商家?guī)砬八从械脑鲩L勢能。

其中，「雙11質(zhì)贏計劃」將為不同階段商家制定“一客一策”目標(biāo)激勵，單個商家最高可獲260萬元獎勵；品牌廣告與UD效果政策同步加碼，老客最高享7%反哺，部分投放權(quán)益反哺比例最高可達60%；內(nèi)容營銷商家亦可獲得億級規(guī)模流量扶持。

當(dāng)場景邊界被打破，每一次消費都可能成為增長支點。阿里媽媽通過全域生態(tài)與AI能力，為百萬商家提供24小時智能經(jīng)營助手，助力他們在2025雙11實現(xiàn)確定性增長。