「虎投財(cái)經(jīng)」獲悉，2025年上半年，家居行業(yè)陷入低迷，受房地產(chǎn)市場持續(xù)下行與消費(fèi)需求疲軟的雙重夾擊，全行業(yè)步履維艱。在此背景下，曾肩負(fù)數(shù)智化轉(zhuǎn)型重任的“居然智家”品牌被悄然棄用，公司名稱恢復(fù)為“居然之家”，此舉折射出傳統(tǒng)家居企業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中的深度探索與階段性反思。

作者 | XJ

01

財(cái)報(bào)承壓

行業(yè)寒冬下，居然之家的線下布局加速收縮。2024年，居然智家賣場總數(shù)較前一年減少7家至407家，其中加盟店關(guān)停4家，延續(xù)了自2022年達(dá)到428家峰值后的連續(xù)兩年下滑態(tài)勢。

進(jìn)入2025年，收縮趨勢進(jìn)一步加劇，上半年新增門店數(shù)量難以彌補(bǔ)關(guān)閉門店缺口，凈減少門店集中于一二線城市的大型賣場。以昆明為例，當(dāng)?shù)亻T店數(shù)量已從高峰期的5家銳減至2家，部分區(qū)域出現(xiàn)市場空白。這一現(xiàn)象直接映射出經(jīng)營壓力——高企的租金成本與不斷流失的客流量矛盾激化，部分門店已連續(xù)多個(gè)季度虧損。

2025年中期財(cái)報(bào)更直觀暴露了公司的經(jīng)營困境。數(shù)據(jù)顯示，居然智家上半年?duì)I業(yè)收入64.45億元，同比增長1.54%；歸母凈利潤3.28億元，同比下降45.52%。盡管營收增幅有限，但相較于2024年同期的負(fù)增長，仍實(shí)現(xiàn)2.4個(gè)百分點(diǎn)的提升。值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)電商的激烈圍剿下，傳統(tǒng)賣場能取得如此業(yè)績實(shí)屬不易。由于去年同期存在0.88億元虧損，今年上半年勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)“扭虧”。

當(dāng)前困境源于雙重?cái)D壓：一方面，線下賣場出租率下滑導(dǎo)致租金收入縮減；另一方面，為維持客流開展的促銷活動(dòng)拉低了整體毛利率。費(fèi)用端壓力同樣突出，數(shù)智化轉(zhuǎn)型的研發(fā)支出與線下門店的固定成本形成雙重負(fù)擔(dān)，致使凈利潤承壓更為顯著。轉(zhuǎn)型陣痛疊加行業(yè)需求萎縮，共同構(gòu)成中期財(cái)報(bào)的嚴(yán)峻局面。

02

轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期

面對傳統(tǒng)賣場模式的衰退，居然智家于2024年12月啟動(dòng)品牌煥新并加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型，試圖通過“洞窩”“居然智慧家”“居然設(shè)計(jì)家”三大平臺構(gòu)建新生態(tài)體系。

2024年12月9日，居然之家發(fā)布公告，將中文名稱由“居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司”變更為“居然智家新零售集團(tuán)股份有限公司”。然而僅9個(gè)月后，2025年8月27日，這家行業(yè)龍頭便宣布恢復(fù)“居然之家”原名。短時(shí)間內(nèi)兩次更名，外界普遍推測與企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期密切相關(guān)。

早在2022年，居然之家便高調(diào)升級為“居然智家”，斥巨資搭建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，與火山引擎等科技企業(yè)深度合作，推出“居然設(shè)計(jì)家”“洞窩”等線上平臺。盡管投入巨大——“居然設(shè)計(jì)家”平臺注冊用戶已達(dá)1892萬，積累了海量商品模型與設(shè)計(jì)案例；“洞窩”平臺GMV也曾快速增長，但這些線上數(shù)據(jù)始終未能有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)績支撐。

隨著行業(yè)壓力增大，公司開始重新評估資源投入效率。2025年二季度起，研發(fā)費(fèi)用增速明顯放緩，部分?jǐn)?shù)字化項(xiàng)目遭擱置或縮規(guī)。此次品牌名稱回歸，表面是策略調(diào)整，實(shí)則標(biāo)志著戰(zhàn)略重心從激進(jìn)的數(shù)字化擴(kuò)張轉(zhuǎn)向線下零售基本盤的鞏固。

從“居然智家”到“居然之家”的名稱變遷，濃縮了傳統(tǒng)家居企業(yè)在數(shù)智化浪潮中的探索歷程。在行業(yè)凈利潤普遍承壓的背景下，如何平衡創(chuàng)新投入與經(jīng)營實(shí)效，仍是居然之家及同行企業(yè)亟待破解的難題。這場戰(zhàn)略調(diào)整的實(shí)際效果，終將在未來的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)與市場競爭中見分曉。

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