上海
近日，國產(chǎn)速食品牌莫小仙與日本咖喱巨頭好侍食品達(dá)成聯(lián)名合作，推出“莫小仙×好侍聯(lián)名咖喱系列”新品。
新品系列包括日式雞肉咖喱和黑巧牛肉咖喱風(fēng)味的烏冬面及米飯，采用自熱、微波等多種形式，主打地道日式風(fēng)味與現(xiàn)代便捷體驗(yàn)。產(chǎn)品100%使用好侍指定咖喱塊，并堅(jiān)持清潔配方，無防腐劑添加。更值得一提的是本次特別推出秋季限定版自熱米飯，甄選稻花香2號優(yōu)質(zhì)大米，不僅是高品質(zhì)的保證，更為日常餐食增添了一份獨(dú)特的產(chǎn)地辨識度與品嘗儀式感。
此次合作旨在精準(zhǔn)觸達(dá)以20-35歲都市青年為核心的咖喱消費(fèi)群體。新品已于9月26日全渠道上市。
這并非一次簡單的商標(biāo)合作，而是基于深度價(jià)值共生的戰(zhàn)略布局。
凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，20-35歲的都市青年貢獻(xiàn)了國內(nèi)68%的咖喱消費(fèi)，其中女性占比61%。本次合作，中國速食品牌莫小仙與日本百年咖喱企業(yè)好侍食品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開啟了名為“速食美學(xué)”的歷史性聯(lián)名。
對于莫小仙，借助好侍咖喱全產(chǎn)業(yè)鏈資源，精準(zhǔn)契合國人口味，最終成就速食領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，是其實(shí)現(xiàn)品牌升級和國際化創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。對于好侍，則能依托莫小仙強(qiáng)大的本土創(chuàng)新能力和渠道優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)并培育中國新一代消費(fèi)人群。
合作更聯(lián)合了味之素提供“美味架構(gòu)技術(shù)”，從文化契合、技術(shù)共享到品牌賦能，實(shí)現(xiàn)了多維度的深度融合。新品精準(zhǔn)覆蓋辦公室、居家、戶外等多場景，并通過線上內(nèi)容電商與線下全渠道同步推廣，有望在速食紅海中開辟新的增長點(diǎn)。
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