剛開賽的中網(wǎng)創(chuàng)造單日4.5萬人次入場、現(xiàn)場消費(fèi)320萬元的新紀(jì)錄。從球迷愛稱升級為統(tǒng)一品牌體系，2025“中國賽季”萬象更新。

《共同體》是中國之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點(diǎn)話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時(shí)刻》欄目期間播出。

9月中旬，隨著成都網(wǎng)球公開賽、杭州網(wǎng)球公開賽、比利·簡·金杯等賽事開幕，網(wǎng)壇又進(jìn)入到“中國賽季”時(shí)段。今年“中國賽季”依然萬人空巷，剛開賽的中國網(wǎng)球公開賽在鄭欽文復(fù)出的利好帶動(dòng)下，9月27日創(chuàng)下4.5萬人次的賽事單日人流量紀(jì)錄；現(xiàn)場消費(fèi)超320萬元，同樣創(chuàng)中網(wǎng)單日消費(fèi)額新高。

而2025“中國賽季”的焦點(diǎn)變化，則可能在于國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心正式將“中國賽季”這四個(gè)字作為品牌整體來推廣。一共九場巡回賽被納入到“中國賽季”體系：中國網(wǎng)球公開賽、上海勞力士大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽、寧波網(wǎng)球公開賽、廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、成都網(wǎng)球公開賽、杭州網(wǎng)球公開賽、江西網(wǎng)球公開賽、香港網(wǎng)球公開賽。

9月20日，第210期節(jié)目討論網(wǎng)壇“中國賽季”新面貌。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，澎湃新聞體育部高級記者蒲垚磊，體育大生意大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)譚力文。

本文為本期節(jié)目精華內(nèi)容摘錄。

“中國賽季”走進(jìn)品牌化時(shí)代

張聞：年度最后一項(xiàng)大滿貫結(jié)束后，世界網(wǎng)壇就即將迎來“中國賽季”。今年的“中國賽季”將從9月中旬延續(xù)到11月初，涵蓋10場ATP和WTA比賽，既有高級別的1000賽，也有多樣化的250賽，還有隊(duì)際賽，為網(wǎng)球愛好者提供豐富多彩的觀賽體驗(yàn)。

過去我們提到“中國賽季”，更多將它作為球迷之間約定俗成的稱呼，因?yàn)檫@段時(shí)間ATP、WTA賽事集中在中國辦賽。而今年“中國賽季”不僅僅是一種共識，更成為品牌。8月，國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布了“中國賽季”的品牌標(biāo)識、主題口號等信息，將9場巡回賽納入到“中國賽季”體系當(dāng)中。這被視為中國網(wǎng)球展開國際化新征程的序幕。力文，這個(gè)品牌化后的“中國賽季”，相比以前會有什么區(qū)別？

九城聯(lián)動(dòng)開創(chuàng)“中國賽季”新時(shí)期

圖：中國網(wǎng)球公開賽

譚力文：我覺得“中國賽季”從球迷之間的愛稱，變成經(jīng)過整合的品牌形象，產(chǎn)生的顯著變化首先是各項(xiàng)賽事、各個(gè)辦賽城市，在門票銷售、觀眾體驗(yàn)、媒體傳播等方面，有了一定的共同可借鑒標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，我還關(guān)注到，北京是“中國賽季”品牌推出后的首任輪值主席城市。主席城市會每年輪換，這意味著其他辦賽經(jīng)驗(yàn)相對沒那么豐富的城市，可以通過輪值制向其他城市取經(jīng)，例如吸收中網(wǎng)、上海大師賽等大賽經(jīng)驗(yàn)，提升自身賽事運(yùn)營水準(zhǔn)。

而對于球迷來說，“中國賽季”品牌的推出也是很有益處的，能讓他們在每個(gè)辦賽城市或場地獲得更好的賽事體驗(yàn)。至于我個(gè)人期待方面，我感興趣的是“中國賽季”未來是不是能在商務(wù)合作方面聯(lián)動(dòng)所有辦賽城市，形成一個(gè)大的商業(yè)開發(fā)框架，讓各項(xiàng)賽事都共享到“中國賽季”IP釋放的商業(yè)價(jià)值。

中國球星仍是票房保證

張聞：力文主要是從運(yùn)營、商業(yè)層面展望，競技方面我們聽聽蒲老師的想法?；貞浺荒昵?，2024年中國網(wǎng)球發(fā)展軌跡超出國人期待，鄭欽文巴黎奧運(yùn)會奪金，商竣程、張之臻、布云朝克特均取得不同程度突破。不過本賽季中國選手發(fā)揮略有回落。蒲老師怎樣預(yù)期中國球員在今年“中國賽季”的表現(xiàn)？

蒲垚磊：“中國賽季”對中國球員來說，自然是主場作戰(zhàn)，肯定備受中國觀眾期待，甚至是他們走進(jìn)球場的理由。去年的中網(wǎng)、武網(wǎng)、上海大師賽，不少觀眾都是沖著中國明星選手如鄭欽文、張之臻等入場觀賽。當(dāng)時(shí)鄭欽文繼奧運(yùn)奪金后也在武網(wǎng)收獲亞軍了。而今年中國軍團(tuán)確實(shí)相對有點(diǎn)背運(yùn)，鄭欽文、商竣程、張之臻都遭遇了傷病困擾。

鄭欽文如約亮相中網(wǎng)

圖：中國網(wǎng)球公開賽

但對中國球迷來說，幸運(yùn)的是能在“中國賽季”看到他們復(fù)出。只要他們參賽，對“中國賽季”都是一個(gè)很大的正面刺激。只不過可能由于身體與狀態(tài)恢復(fù)的問題，還不能對成績有太大期待。張之臻在杭州賽前也說，對自己的目標(biāo)和要求不會像去年那么高。對于觀眾來說，也許可以放下對中國球員的成績追求，用更放松的心態(tài)看他們逐步在球場上找回狀態(tài)。

但是除了幾位明星選手之外，其他中國球員還是挺有看點(diǎn)的，有機(jī)會在“中國賽季”創(chuàng)造驚喜。例如王欣瑜，去年中網(wǎng)表現(xiàn)很好的老將張帥，以及進(jìn)步很大的布云朝克特。

今年是布云朝克特的首個(gè)完整的巡回賽季，去年較多打的是挑戰(zhàn)賽，今年則一直在ATP征戰(zhàn)。到賽季末的時(shí)候，他的疲勞值大概會積累得比較高。這就意味著，通過觀察他在“中國賽季”主場作戰(zhàn)的表現(xiàn)，可以看到他對巡回賽壓力的適應(yīng)程度，由此判斷他的成長情況。

球迷畫像逐漸迭代

張聞：提到“中國賽季”，就無法不提上海。作為國內(nèi)最早舉辦職業(yè)網(wǎng)球賽事的城市之一，上海1996年就舉行了首項(xiàng)中國大陸自己購買賽事版權(quán)并承辦的職業(yè)網(wǎng)球賽事——喜力網(wǎng)球公開賽，2009年，上海大師賽正式創(chuàng)立。很多人覺得上海大師賽之于中國網(wǎng)球文化來說，就像F1中國大獎(jiǎng)賽之于中國賽車文化，是啟蒙式的賽事。蒲老師多次現(xiàn)場報(bào)道上海大師賽，以前很少中國選手能參戰(zhàn)，但現(xiàn)在中國球員身影逐漸增加。您覺得這么多年來，賽事的觀賽人群、宣傳定位有什么變化？

蒲垚磊：對賽事自身來說，比賽水準(zhǔn)、賽事保障方面都有持續(xù)升級。而我自己覺得非常明顯的變化在于，中國網(wǎng)球文化、包括觀眾觀賽文化也實(shí)現(xiàn)了升級。這些比賽一年一年辦下來，中國觀眾逐漸熟悉網(wǎng)球規(guī)則以及觀賽禮儀，包括什么時(shí)候能給球員加油助威、場外怎樣跟球員互動(dòng)、怎樣欣賞那些很有魅力的擊球瞬間。這種球迷文化的積累，主要還是靠上海大師賽、中網(wǎng)等賽事的逐年積累，讓觀眾們在現(xiàn)場而不僅僅是電視觀賽來實(shí)現(xiàn)的。

近年來報(bào)道上海大師賽時(shí)，還看到越來越球迷帶著孩子來看比賽?？梢娒恳荒甑霓k賽積累了一批球迷，這些球迷又在培養(yǎng)自己的下一代認(rèn)識網(wǎng)球，這樣“球迷二代”“球迷三代”陸續(xù)出現(xiàn)了。我還記得去年遇到一位快80歲的老奶奶，她也是很早就開始看上海大師賽，看著當(dāng)年的費(fèi)德勒、納達(dá)爾還算年輕小將，到現(xiàn)在辛納、阿爾卡拉斯已經(jīng)接班了。球員在傳承，球迷也在傳承，這都是網(wǎng)球文化非常重要的組成部分。

游人如鯽的上海大師賽紀(jì)念票商店

圖：上海勞力士大師賽

所以我覺得“中國賽季”升級為統(tǒng)一品牌后，無論對等級較高的賽事還是相對中下等級的比賽，都能發(fā)揮出培養(yǎng)網(wǎng)球文化的作用。因?yàn)楦咚奖荣愒诓粩鄮Ыo更多球迷。

張聞：是的，中國球迷現(xiàn)在越來越會看球，包括出現(xiàn)了很多觀賽攻略，例如怎樣花很少的錢就看到球員訓(xùn)練、哪個(gè)球員在哪個(gè)場地訓(xùn)練、買哪天的門票更有機(jī)會看到大牌球星。我覺得上海大師賽的觀賽群體也在變得多層次化，有的主要關(guān)心中國球員，有的則純粹為了欣賞最高水平的網(wǎng)球?qū)﹃嚒?/p>

而這兩類群體共同促進(jìn)賽事影響力的擴(kuò)大、以及群體自身的擴(kuò)大。這個(gè)過程就像同樣在上海很火爆的音樂劇市場一樣，一開始中國音樂劇市場還不夠大的時(shí)候，會有些國外頂級的劇團(tuán)，偶爾來上海演出兩三天。市場繁榮起來后，則形成了以中國原創(chuàng)音樂劇為基礎(chǔ)、加上國外高水平劇團(tuán)演出的多層次體系。

經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步向文旅延伸

張聞：營收是另一個(gè)“中國賽季”的經(jīng)典話題。去年中網(wǎng)票房收入超過了8000萬元，同比上漲60%；而綜合消費(fèi)達(dá)到2500萬元，比2023年增長40%。我相信這肯定跟鄭欽文有關(guān)。但從商業(yè)模式來看，打造“中國賽季”品牌不僅僅靠運(yùn)動(dòng)員，而是需要品牌的整體影響力持續(xù)提升。力文，您覺得這次“中國賽季”九城聯(lián)動(dòng)會帶來什么新氣象？

譚力文：去年中網(wǎng)、上海大師賽、武網(wǎng)的收入均創(chuàng)新高，背后的核心肯定是中國球員成績越來越好。但不能忽視的另一點(diǎn)在于，球迷們正在形成觀賽習(xí)慣。像蒲老師剛才提到，現(xiàn)場觀眾帶家人、孩子觀賽的比例增加，這就意味著網(wǎng)球觀賽習(xí)慣從個(gè)人愛好變成家庭娛樂。家庭娛樂更容易衍生出周邊消費(fèi)，所以可以簡單判斷，家庭觀眾比例增加能帶動(dòng)相應(yīng)消費(fèi)增長。

武網(wǎng)開票儀式在游輪上舉行，加強(qiáng)了賽事與文旅聯(lián)動(dòng)

圖：武漢網(wǎng)球公開賽

另一個(gè)值得關(guān)注的球迷群體是外國觀眾。近年中國放寬外國人入境要求，包括過境免簽等政策。很多外國人都會把上海作為中國之旅第一站，當(dāng)這里有亞洲唯一一場ATP 1000賽時(shí)，上海對球迷游客的吸引力就更大了。尤其是對日韓、東南亞有較強(qiáng)輻射能力。

而當(dāng)“中國賽季”品牌落地之后，上述不同類型的境內(nèi)外觀眾，有機(jī)會關(guān)注到中國網(wǎng)球賽事的整體框架。以前大家的目光聚焦在北京、上海、武漢，對其他城市——例如江西九江——關(guān)注度肯定沒那么高。而“中國賽季”會帶動(dòng)球迷關(guān)注為什么這座城市會舉辦頂尖網(wǎng)球巡回賽分站，繼而有興趣去現(xiàn)場觀賽。

網(wǎng)管中心預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)期會有100萬人現(xiàn)場觀看“中國賽季”，帶動(dòng)餐飲住宿等相關(guān)消費(fèi)20億元。期待預(yù)測成真，展示九城聯(lián)動(dòng)模式帶動(dòng)體育消費(fèi)活力的作用。

“中國賽季”品牌助力網(wǎng)球金字塔構(gòu)建

張聞：說到體育消費(fèi)，今年不少比賽門票漲價(jià)，蒲老師怎樣看？

蒲垚磊：門票收入創(chuàng)下歷史新高，一方面是老百姓生活水平提高，經(jīng)濟(jì)上有余力購買體育賽事門票，滿足自己的休閑消費(fèi)需求；另一方面是中國網(wǎng)球市場年復(fù)一年積累下，球迷基數(shù)擴(kuò)張顯著。不斷有新消費(fèi)者進(jìn)來，價(jià)格有所反應(yīng)也屬正常。

不過我更關(guān)注的是消費(fèi)形式的變化。剛才力文提到九城聯(lián)動(dòng)讓球迷關(guān)注到中網(wǎng)或上海大師賽以外的500賽、250賽，不少賽事同期舉辦，如果網(wǎng)球群體再多元化一點(diǎn)，就可能還會出現(xiàn)一類球迷群體：他們今年看了某場比賽，明年就看另一場，后年繼續(xù)換地方。這樣子形成持續(xù)性的觀賽習(xí)慣，而且刺激到旅游消費(fèi)。因?yàn)樗麄內(nèi)ヒ粋€(gè)新的觀賽城市，往往也會相應(yīng)到當(dāng)?shù)亟?jīng)典觀光、體驗(yàn)地方人文特色，文體旅融合消費(fèi)就被帶動(dòng)起來了。力文還預(yù)期外國球迷也可能因九城聯(lián)動(dòng)增加對中國網(wǎng)球賽事布局的認(rèn)知，他們也去更多中國城市旅行觀賽，賽事帶動(dòng)消費(fèi)的效益更顯著了。

除了頭部巡回賽，“中國賽季”時(shí)段中

還包括多場挑戰(zhàn)賽級別賽事

圖：蘇州網(wǎng)球公開賽

除了消費(fèi)方面，九城聯(lián)動(dòng)對網(wǎng)球競技發(fā)展也很有意義。前段時(shí)間跟一位圈內(nèi)人交流，他認(rèn)為網(wǎng)球不光要有頂層賽事，同時(shí)也像其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣，需要有基層參與，需要從下往上的金字塔結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在“中國賽季”品牌包含的賽事級別，從高到低覆蓋1000賽到250賽。每個(gè)地方的賽事鋪開之后，可以讓地方的青少年球員、沒接觸過網(wǎng)球的群體，都有更多機(jī)會現(xiàn)場感受網(wǎng)球魅力。這樣一年一年下來，中國網(wǎng)球球迷基數(shù)還會進(jìn)一步增加。

所以九城聯(lián)動(dòng)以及品牌化的“中國賽季”，不管對競技層面培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員來說，還是對經(jīng)濟(jì)層面培養(yǎng)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)人才來說，都會有很大幫助。

政策助力中國網(wǎng)球光明前途

張聞：8月份，國家體育總局還印發(fā)了《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》，當(dāng)中提到的一些措施可以說對接到蒲老師剛才提到的預(yù)期，例如社會化構(gòu)筑大眾網(wǎng)球生態(tài)、系統(tǒng)化推進(jìn)“大青訓(xùn)”體系、品牌化打造網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)體系等等。此前中國網(wǎng)球很少有這種大動(dòng)作的政策文件，可見網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展在政策層面上得到更多引導(dǎo)和支持。兩位比較關(guān)心措施中的具體哪一條？怎樣展望政策出臺的作用？

譚力文：過往中國網(wǎng)球發(fā)展比較依賴個(gè)別運(yùn)動(dòng)員的突破，例如李娜的示范效應(yīng)。而我對《措施》中“社會化構(gòu)筑大眾網(wǎng)球生態(tài)”和“系統(tǒng)化推進(jìn)‘大青訓(xùn)’體系”這兩條尤其關(guān)心，因?yàn)楦爬ㄆ饋砭褪钦f，網(wǎng)球發(fā)展過程中，大眾是根基、青訓(xùn)是未來。只有當(dāng)網(wǎng)球真正走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園、成為大家日常容易接觸的運(yùn)動(dòng)，才能讓中國網(wǎng)球涌現(xiàn)更多苗子、更多有天賦的人才。

蒲垚磊：我關(guān)注的是“多元化建設(shè)‘大國家隊(duì)’”。網(wǎng)球是一項(xiàng)個(gè)人運(yùn)動(dòng)。相比足球等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，后者的參與單位主要是俱樂部，俱樂部要招募培養(yǎng)球員，然后實(shí)現(xiàn)相關(guān)的競技或經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。但個(gè)人項(xiàng)目意味著運(yùn)動(dòng)員主要是自己對自己負(fù)責(zé)，因此歐美常見的情況是網(wǎng)球人才培養(yǎng)以家庭為單位。像納達(dá)爾就是家人、教練發(fā)現(xiàn)他的潛質(zhì)，他自己又愿意打球，家庭就支持他去學(xué)球練球。然而培養(yǎng)網(wǎng)球選手成本很高，需要滿世界跑地上學(xué)、培訓(xùn)、比賽，然后可能要打到世界排名前100才能養(yǎng)活自己，所以前期的經(jīng)濟(jì)壓力很大。

《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》部分條文

圖：國家體育總局

而假如我們能發(fā)揮舉國體制的優(yōu)勢，打造出像《措施》中所說的“組建國家、省市、社會、市場、家庭等多元主體共同參與、聯(lián)合培養(yǎng)的‘大國家隊(duì)’”，對未來中國球員培養(yǎng)肯定會有幫助，乃至讓中國球員與其他國家球員的競爭中，也有自己的特色或優(yōu)勢。

張聞：我個(gè)人感興趣的是加強(qiáng)網(wǎng)球教練員隊(duì)伍建設(shè)，特別是引進(jìn)體能師、康復(fù)師、營養(yǎng)師、大數(shù)據(jù)分析師等應(yīng)用型專業(yè)人才。我們網(wǎng)球知道賽季非常辛苦，而且一年接一年，如果配套保障不能跟上，很難支持運(yùn)動(dòng)員長期以健康身體應(yīng)對多個(gè)賽季。現(xiàn)在中國球員經(jīng)常受傷，原因涉及到體質(zhì)乃至運(yùn)氣等方面，而體能、康復(fù)、營養(yǎng)等保障的保駕護(hù)航水平也會帶來影響。我覺得至少保障上來之后，中國運(yùn)動(dòng)員能健康地多打幾個(gè)完整賽季，就已經(jīng)是很大進(jìn)步。

總而言之，我們以2024年為分界線的話，中國網(wǎng)球是在這一年之后，進(jìn)入到一個(gè)系統(tǒng)性改革、高質(zhì)量發(fā)展的階段。2024的高光時(shí)刻，不容易在2025就馬上復(fù)制，但在網(wǎng)球已經(jīng)出現(xiàn)“破圈”之勢的時(shí)候，中國網(wǎng)球也可以蓄勢再升。未來中國將不只有一個(gè)李娜、一個(gè)鄭欽文，路走好了，中國網(wǎng)球選手會井噴式代代傳承。感謝兩位參與本期話題討論，我們下期節(jié)目再會。

注：本文封面圖片來自中國網(wǎng)球公開賽