URI有話說：

三季度，全國住房租賃市場供需兩端協同發(fā)力，行業(yè)發(fā)展動能持續(xù)增強，整體呈現穩(wěn)步向上的良好態(tài)勢，市場輿情始終保持正向導向。

在供應端，市場活力加速釋放。多家租賃品牌積極擴面，以加速新店開業(yè)的節(jié)奏擴充市場供給，為行業(yè)注入強勁發(fā)展動力；與此同時，國有企業(yè)品牌充分發(fā)揮 “壓艙石” 作用，在堅守住房租賃主業(yè)、深耕業(yè)務布局的基礎上，既積極踐行民生保障的社會責任，又緊跟行業(yè)趨勢探索新型租住模式，為行業(yè)高質量發(fā)展提供了清晰路徑與示范樣本。

需求端激活同樣成效顯著。三季度不僅完整覆蓋暑期租賃傳統(tǒng)旺季，更疊加中秋、國慶兩大法定節(jié)假日預熱，形成消費需求集中釋放的窗口期。各租賃企業(yè)緊扣 “雙節(jié)” 節(jié)點開展針對性宣發(fā)，并同步推進多輪品牌推廣活動與優(yōu)惠券發(fā)放等惠民舉措，精準觸達租客需求，有效撬動市場消費潛力，進一步提振了租賃市場活躍度。

從企業(yè)表現來看，國有企業(yè)的市場化轉型成效尤為突出。一方面，其始終錨定住房租賃核心業(yè)務，以穩(wěn)定供給、保障民生為己任，持續(xù)深化業(yè)務布局；另一方面，更將品牌建設與價值傳播作為重要發(fā)力點，通過多元化營銷、服務升級等舉措不斷提升市場影響力與品牌認可度，為行業(yè)整體發(fā)展注入了 “穩(wěn)定器” 力量。

URI品牌力“五力”模型展示：

2025三季度品牌測評解讀

PART.01

品牌正向發(fā)聲 積極踐行國企擔當

整體發(fā)聲質量提升各區(qū)域分化成型

2025年三季度國企品牌在踐行社會責任、拓展項目版圖、積極創(chuàng)新引領、持續(xù)品牌建設等方面持續(xù)深耕，整體發(fā)聲質量穩(wěn)重有升。從品牌力指數可以看到，前50家國企品牌發(fā)聲指數均在60以上、26家國企品牌發(fā)聲指數超80以上、11家國企的發(fā)聲指數超90以上。

榜單上解讀，發(fā)聲指數前50名中，整體區(qū)域間的分化已經成型，華東地區(qū)的占比達到46%，全國性企業(yè)占比20%，保持較好的規(guī)模優(yōu)勢，持續(xù)領先。西安安居?樂筑和北京總住集團?住總寓躋身排行榜拉升華北、西北的品牌占比。從全國各個城市的占比來看，上海地區(qū)品牌和全國性的品牌分別占比20%，蘇州、成都、南京分別占比6%，具備領先優(yōu)勢。

地方國企以實際行動踐行國企社會責任，以“服務人才安居需求”為首要目標。其中浦發(fā)有家、西部樂巢、杭州安居寧巢等繼續(xù)開展青年夜?；顒?，滿足青年人提供“白天上班、晚上學藝”的需求；首創(chuàng)和園積極響應北京市保障性租賃住房政策導向，在繁星社區(qū)三期地塊創(chuàng)新推出藍領公寓產品，以填補市場在基層工作者居住保障方面的空白；杭州安居寧巢邀請巢友們觀看抗戰(zhàn)勝利80周年閱兵直播，讓巢友們歡聚在一起，共同感受祖國的繁榮和偉大；聯發(fā)爾寓廈門三大門店在實習季把福利拉滿，為畢業(yè)季的同學們提供舒心的居住環(huán)境，解決居住難題。

PART.02

頭部品牌地位穩(wěn)定競爭格局變動甚微

彰顯規(guī)模效應與品牌戰(zhàn)略協同釋放的雙重引力

頭部品牌的位置基本穩(wěn)定，強者姿態(tài)不容撼動。第五名之后的品牌爭先恐后，排位競爭激烈，百家爭鳴的態(tài)勢帶動行業(yè)發(fā)展。

本次榜單，浦發(fā)有家首次躍升至TOP1，本季浦發(fā)有家迎來品牌三周年慶，舉辦“三年有家·奇遇生活節(jié)”活動，游園×魔法×萌寵三重派對全開，并且獲得東方衛(wèi)視、浦東青年等多家主流媒體關注，品牌曝光度極速提升。其中，東方衛(wèi)視《夢想第一站》深度報道了上海市"青年驛站"公益項目的運行成效，欄目鏡頭聚焦浦發(fā)有家青年驛站，發(fā)布應屆生抵滬的“第一把鑰匙”專題內容。8月28日，上海浦東發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長李俊蘭在中國一級期刊《城鄉(xiāng)建設》成功刊發(fā)學術研究-《上海浦東新區(qū)人才戰(zhàn)略的青年安居實踐--浦發(fā)集團住房保障模式創(chuàng)新觀察》，不僅為浦發(fā)品牌力提升注入新動能，更進一步夯實了浦發(fā)友家在行業(yè)內的專業(yè)領先地位。同期9月，其發(fā)布的《2025中國房地產品牌價值研究報告》中經品牌價值評估為人民幣1.21億元，這充分體現了市場對其品牌價值的認可。浦發(fā)有家立志于為服務浦東青年人才社區(qū)青年的全周期成長，“浦東青年學堂”通過多類項目提升其能力與素養(yǎng)，助力發(fā)展，為塑造平臺形象，浦發(fā)有家還策劃多款LOGO方案，擬選出能彰顯其精神與活力的視覺標識。

杭州安居?寧巢持續(xù)助力杭州構建多層次人才安居體系。9月與開發(fā)集團-杭州錢慧置業(yè)有限公司正式達成合作，雙方共同簽約運營位于上城區(qū)四堡七堡單元的潮語賢庭人才專用租賃住房項目（杭政儲出37號地塊人才專用租賃住房項目）。該項目作為錢江新城二期重點建設內容，將提供873套保障性租賃住房，由安居寧巢公司負責統(tǒng)一運營。此外巢YOUNG活動豐富多彩，“村BA”籃球爭霸賽，“輕松拿夏”運動會，“寧巢”養(yǎng)生福利局等系列活動，大大提升巢友們的業(yè)余生活樂趣，獲得了熱烈反響。

PART.03

金融市場火熱 公募REITs ABS擴募

寬庭擴募 官宣高端品牌品牌力速提21位

今年以來，REITs市場整體漲幅亮眼，從6月收盤價的絕對值來看，8只保租房REITs收盤價均值為4.2元，同比平均漲幅達44個百分點，呈現“波動中穩(wěn)步上行”特征。城投寬庭保租房REIT于去年1月在上交所上市，募集規(guī)模達30.5億元，市值達42.72億元，上市后增幅超40%。

2025年8月8日，上海城投控股股份有限公司宣布升級租賃住房品牌“城投寬庭”，推出高端服務式公寓產品線“寬嵐”，定位高凈值人群需求，首批三個項目（寬嵐·萬竹、寬嵐·大境、寬嵐·綠湖）已入市。

同期，其公募REIT產品“城投寬庭保租房REIT”啟動擴募，擬注入上海閔行區(qū)浦江社區(qū)（2,362套）和九星社區(qū)（1,230套）兩個保租房項目，新增房源3,592套，進一步強化資產流動性閉環(huán)。此舉標志著上海城投“投融建管退”全周期模式成熟，為保租房REITs市場提供可復制的國企范本。

PART.04

三季度市場品牌亮點案例匯總

供應端持續(xù)發(fā)力，為品牌升級加速助推

三季度全國租賃市場供應端持續(xù)發(fā)力，為市場注入強勁活力。各大國企租賃企業(yè)新開動態(tài)活躍，在供給結構上，租賃住宅精準覆蓋不同群體的多元租住需求，既有針對都市青年打造的品質公寓，也有面向新市民群體的保障性租賃住房，通過升級配置進一步提升居住舒適度。

01

成都軌交集團首個TOD住宅類保租房項目入市

9月25日，成都首個TOD住宅類保租房項目—軌道城市·寓見馬廠壩青云攬溪苑店正式亮相，雖說是保租房項目，但歸家水景、森感園林景觀、兒童樂園、架空層健身空間、入戶大堂等改善住宅“標配”都一應俱全

成都軌道集團今年還計劃在金牛區(qū)幸福橋TOD和成華區(qū)中環(huán)TOD項目推出1000余套（間）公寓類保租房。項目投運后，成都軌道TOD保租房青年活力社區(qū)、品質舒適社區(qū)、溫馨家庭社區(qū)3大產品系將全面落地。

02

保利和寓多店開業(yè)推進產品標準化落地

保利和寓本季度成都、長沙、廈門、上海等多城市項目新開或加推。開業(yè)項目均嚴格遵循保利和寓"六大生活模塊"設計標準，以精準的空間規(guī)劃與功能優(yōu)化為核心，在有限空間內打造兼具實用性與品質感的居住解決方案。

03

華潤有巢多店啟幕，首個“投建營一體化”項目落地

成都蜀府有巢國際公寓社區(qū)正式啟幕，有巢在深圳寶安區(qū)將落子有巢公寓深圳橋頭店，在龍崗區(qū)開業(yè)有巢公寓寶龍店、有巢公寓龍崗中心城店。其中寶龍店是華南打造的首個“投、建、營一體化”保障性租賃住房項目，有巢3.0首次最新落地，旨在打造租賃“好房子”標桿。

04

首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)三期預租房源10日鎖定率達80%

7月首創(chuàng)城發(fā)旗下首創(chuàng)和園·繁星社區(qū)三期正式開啟預租。項目新增2252套保障性租賃住房、1.8萬㎡商業(yè)配套，通過持續(xù)優(yōu)化空間布局、完善配套設施、提升服務品質打造“全業(yè)態(tài)復合社區(qū)”，10天內鎖定率已達80%。

PART.05

激活存量 新模式玩法遍地開花

別開生面，點亮青年安居的引路燈

在當前租賃市場競爭加劇的形勢下，多企業(yè)持續(xù)深化租賃住宅新模式，最大化激活存量資產價值，打造兼具市場競爭力與社會價值的租賃住房運營標桿。

01

“聯投新青年”打造“樓上居住、樓下創(chuàng)業(yè)”租住新模式

聯投新青年是安居湖北的新樣板，9月長江日報發(fā)布《“樓上居住、樓下創(chuàng)業(yè)”成租住新模式，武漢用“青年社區(qū)”留住青年人才》專題報道，聯投新青年多個青年社區(qū)以安居為基底、創(chuàng)業(yè)為引擎，打造「居住×社交×創(chuàng)業(yè)」租住新模式成為關注焦點。這些“青年社區(qū)”不僅解決青年安居之憂，還根據產業(yè)布局、青年居住需求，為青年打造專屬社區(qū)。

02

首鋼37度公寓踐行產教融合新實踐打造“宜居宜學”新生社區(qū)

首鋼37度公寓助力北方工業(yè)大學打造“宜居宜學”新生社區(qū)，9月古城項目8、9號樓歷經近三個月匠心改造，煥新升級迎接北方工業(yè)大學新生學子的到來。37度公寓以全方位、多層次的精心籌備，致力為新生打造一個便捷、舒適、充滿歸屬感的“第二家園”。

03

城方攜漕河涇共筑人工智能小鎮(zhèn)創(chuàng)人才安居新生態(tài)

在“TechFest 2025”啟幕之際，漕河涇公司在小鎮(zhèn)打造“創(chuàng)智未來AI集市”，匯聚小鎮(zhèn)明星企業(yè)及開發(fā)區(qū)AI生態(tài)共20多家企業(yè)及機構。城方精心籌備AI夜市，包括星空觀影、音樂路演、團隊破冰、天幕露營等活動，城方將科技與生活創(chuàng)意融合，通過提供更加優(yōu)質的居住產品與更有溫度的社區(qū)服務，助力上海人工智能產業(yè)發(fā)展與高水平人才高地建設。

結語

在三季度國企品牌力榜單中，“創(chuàng)新與突破”成為新常態(tài)，地方國企在保障性租賃住房建設、運營管理、服務創(chuàng)新等方面均表現出色，不僅為青年人才提供了優(yōu)質的居住環(huán)境，還有效促進了產業(yè)發(fā)展與城市建設的良性互動，對提升城市競爭力、推動住房租賃行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

未來，地方國企有望繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，持續(xù)引領住房租賃行業(yè)的發(fā)展潮流，為城市的可持續(xù)發(fā)展和人才戰(zhàn)略的實施提供堅實的住房保障支撐。

數據來源：公開數據 URI復核整理、URI Data Bank

撰文: URI研究中心

內容審核:韓曉

內容復核:木兮

運營編輯:樹懶