文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440

Sora2火半個(gè)月后，現(xiàn)在關(guān)注的人少了。

但我發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)幾家大廠反而開始悄悄研究。理由很簡(jiǎn)單：一，它能低成本傳播；二，它能拿到更多語料，喂給模型加速迭代。

聽起來蠻技術(shù)，但這件事兒的本質(zhì)，不在工具層面，是新關(guān)系的升級(jí)。

過去十幾年，每一輪技術(shù)浪潮，最后都在改寫「人和人」的關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是這樣，短視頻也是這樣。所以，我認(rèn)為TOC最大應(yīng)用是社交；或者換句話說，社交，才是 ToC 的終局。

01

為什么這么說呢？不妨往回看一眼。

2010 年前后，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正起飛的年代。那時(shí)，所有人都在問一個(gè)問題：智能手機(jī)，到底能干什么？

有人押內(nèi)容，有人押工具，還有人押搜索。但最后贏的，卻是「聊天」。

這件事，一開始沒人看懂。可有一個(gè)人，比所有人都早一步。他叫Ted Livingston，加拿大人，Kik 的創(chuàng)始人。2013 年，他在一次采訪里說了一句話：

Messaging is the killer app of mobile.（消息，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用。）

當(dāng)全世界都還在談 App Store、推送系統(tǒng)、移動(dòng)支付時(shí)，他提出了一個(gè)更原始的問題：當(dāng)每個(gè)人都隨身帶著一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備時(shí)，他最想干什么？

答案是：和別人保持聯(lián)系；后來，這句話被反復(fù)引用，甚至成為硅谷的一種共識(shí)。

如果說互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)解決「信息連接」，那移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，解決「關(guān)系連接」。在中國(guó)，這個(gè)判斷的實(shí)踐者，是張小龍

他做微信時(shí)，反復(fù)提到一句話：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是社交。

這句話看起來平淡，但在當(dāng)時(shí)幾乎是逆勢(shì)的，因?yàn)槟菐啄?，大家都在拼入口、卷體驗(yàn)、搶用戶留存；只有微信，把所有復(fù)雜的邏輯都收束成一句話：讓人和人隨時(shí)在一起。

也正因?yàn)檫@個(gè)判斷，微信成了那一代互聯(lián)網(wǎng)的分水嶺。

嚴(yán)格意義上，它不只是一個(gè) App，更像一種關(guān)系重組機(jī)制，朋友圈、群聊、轉(zhuǎn)賬、公眾號(hào)，每一個(gè)功能都在強(qiáng)化一件事：讓關(guān)系流動(dòng)起來。

微信的出現(xiàn)，也讓社交從溝通工具變成了社會(huì)結(jié)構(gòu)，人越來越依賴表達(dá)，一個(gè)小綠點(diǎn)，一個(gè)未讀，都足以確認(rèn)：你還在線上。

那時(shí)的微信，它把「在線」變成了「在場(chǎng)」，把「消息」變成了「關(guān)系」，把「功能」變成了「情緒接口」；所以，社交成了 ToC 世界的底層協(xié)議，它嵌入了所有用戶的行為邏輯里。

后來，社交電商、社交游戲、社交金融、社交內(nèi)容，只要能讓彼此看見、互動(dòng)、產(chǎn)生情緒的產(chǎn)品，都能起量；說白了，智遠(yuǎn)認(rèn)為，那幾年所有成功的產(chǎn)品本質(zhì)上，都是社交產(chǎn)品。

02

時(shí)間往后推五年，到了 2016 年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又變了，變?cè)谀模?/p>

我認(rèn)為，從「連接」轉(zhuǎn)向了「分發(fā)」。

張一鳴做的今日頭條一出來，算法邏輯就徹底改寫了信息流。以前人找內(nèi)容，現(xiàn)在內(nèi)容來找人；信息開始由「興趣」驅(qū)動(dòng)。

過去，你刷到的是朋友的生活，現(xiàn)在，你刷到的，是「像你的人」。

那幾年，短視頻平臺(tái)開始崛起。抖音、快手、小紅書、B站這些產(chǎn)品，把「關(guān)系鏈」悄悄放到后臺(tái)，把「?jìng)€(gè)體內(nèi)容」推到前臺(tái)。推薦流取代時(shí)間線，興趣圖譜取代社交圖譜。

那幾年變化的速度很驚人。

我查了下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)：到2018 年底，中國(guó)短視頻用戶達(dá)到6.48 億，滲透率78.2%；到了2019 年年中，這個(gè)數(shù)字漲到7.59 億，滲透率88.8%

換句話說，算法分發(fā)在那幾年徹底接管了用戶的注意力，「內(nèi)容」成為新的社交載體，「關(guān)系」退到了后臺(tái)。

智遠(yuǎn)認(rèn)為，這里有三處關(guān)鍵轉(zhuǎn)折：

一，主語換了。

過去社交以「人」為主語，我找到你、你回應(yīng)我；現(xiàn)在，以「內(nèi)容」為主語，內(nèi)容找到人，人再?zèng)Q定要不要留下，我們先被內(nèi)容「認(rèn)識(shí)」，再被算法送進(jìn)對(duì)應(yīng)的人群。

二，情緒貨幣化。

點(diǎn)贊、停留、轉(zhuǎn)發(fā)、跟拍，這些以前只是行為，現(xiàn)在都被算法精算；你停留幾秒、看幾次、點(diǎn)幾下，全都能被算進(jìn)去，平臺(tái)靠這些來推送內(nèi)容，創(chuàng)作者靠這些來博關(guān)注。情緒成了新的流通貨幣。

三，關(guān)系變得更輕、更散了。

評(píng)論區(qū)、同城頁(yè)、話題挑戰(zhàn)，把陌生人之間的微弱互動(dòng)，變成了可以被大規(guī)模復(fù)制的關(guān)系，社交從「熟人稠密」變成「陌生人稀薄但規(guī)模龐大」。

你仔細(xì)看，這種變化不只有產(chǎn)品邏輯變了，更像人被重新「分配」了一次，算法讓表達(dá)、模仿、再創(chuàng)作形成了閉環(huán)。

比如：

話題挑戰(zhàn)、合拍、模板復(fù)用，讓「模仿」變成常態(tài)；直播帶貨、評(píng)論區(qū)互動(dòng)、社群轉(zhuǎn)化，又把「內(nèi)容」變成了交易和連接的入口。

所以，智遠(yuǎn)分析認(rèn)為，這是社交的隱退。

我們從「我和你直接對(duì)話」，變成「我和內(nèi)容互動(dòng)，再通過內(nèi)容彼此看見」，內(nèi)容成了社交的外殼，算法成了新的「關(guān)系分配器」。

結(jié)果呢？

我們還在找人，但路徑從通訊錄變成了推薦流；我們想被看見，但標(biāo)準(zhǔn)從朋友的回應(yīng)變成了算法的推薦，那種「被理解」的感覺，也從熟人確認(rèn)，變成了陌生人共鳴。

所以，我認(rèn)為，內(nèi)容即社交是那個(gè)階段真正的底層現(xiàn)實(shí)，甚至直到現(xiàn)在。

換句話說，社交沒有消失，換了一種形態(tài)繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)；關(guān)系也沒斷，只不過，被算法切成了無數(shù)份「注意力單位」，流動(dòng)在每一次點(diǎn)贊和每一條評(píng)論之間。

03

那未來會(huì)怎樣呢？智遠(yuǎn)是這么看的：AI 視頻會(huì)越來越重要。它的核心是「存在」，因?yàn)樗谝淮巫屛覀兡軌蛑匦聞?chuàng)造「我是誰」。

過去，我們的身份由社會(huì)關(guān)系決定。現(xiàn)在呢？身份可以被算力重新組合。以前拍視頻，要鏡頭、要表演、還要寫腳本?，F(xiàn)在，可能只需要說一句話。

Sora2 的意義，是讓「身份」可以像程序一樣被編寫。也就是說，「表達(dá)」不再完全依賴我們本身的想法，而是可以「生成一個(gè)新的自我」。

以前，我們?cè)谝曨l里是「展示自己」。現(xiàn)在，我們能在視頻里「創(chuàng)造自己」，身份，從一個(gè)固定的結(jié)果，變成了一種可以改變的能力。

它把「存在」這件事，從物理世界搬到了「算力世界」。你可以不在鏡頭前，但仍然能出現(xiàn)。你可以不說話，但 AI 能替你說。

AI 視頻第一次，把「人格」做成了一個(gè)模型。

所以從這個(gè)角度看，AI 視頻是一場(chǎng)社交革命，也是一種新的存在方式。它正在改寫「我」和「別人」之間的界限，也在改變「人」的定義。

再往深處想，AI視頻，會(huì)讓社交變得徹底系統(tǒng)化，你可以理解為：AI 正在把情緒變成一種可以計(jì)算的資源。

想象一下：

以前維持一段關(guān)系，要靠花時(shí)間、靠記憶、靠感覺。你得主動(dòng)關(guān)心別人、及時(shí)回復(fù)，關(guān)系才算數(shù)。但現(xiàn)在，AI 能記下你說過的話，分析你的語氣，識(shí)別你的情緒，甚至能猜到你接下來可能會(huì)說什么。

簡(jiǎn)單說，情緒第一次被“格式化”了。

它可以被理解，也能被存起來，需要的時(shí)候還能調(diào)出來用，你在社交軟件里發(fā)的表情，看了多久，停留幾秒，都會(huì)變成算法判斷「關(guān)系熱度」的依據(jù)。

當(dāng)情緒也被算進(jìn)去，維護(hù)關(guān)系的方式就變了。

AI 是開始幫你「運(yùn)營(yíng)關(guān)系」，它能替你回消息，生成生日祝福，總結(jié)群聊內(nèi)容，甚至提醒你該找誰聊一聊。

未來社交，可能會(huì)自動(dòng)進(jìn)行，AI 在后臺(tái)幫你維持朋友關(guān)系，代發(fā)信息，保持你的「存在感」。

這聽起來有點(diǎn)陌生，但已經(jīng)開始了，有些公司在做 AI 陪伴，有些產(chǎn)品在訓(xùn)練「情感代理」；這些系統(tǒng)能模仿人說話的方式，學(xué)習(xí)聊天的風(fēng)格，甚至了解喜好。它們更像「人格分身」。

智遠(yuǎn)認(rèn)為，到那時(shí)，AI視頻才會(huì)變成一個(gè)操作系統(tǒng)。

AI 成了整個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的調(diào)度中心。它能感知情緒，復(fù)制人格，安排互動(dòng)；情緒變成輸入的數(shù)據(jù)，關(guān)系變成可計(jì)算的資源，人類的社交，變成一場(chǎng)由算法分配的流程。

如果你仔細(xì)想，這其實(shí)是社交的又一次「大升級(jí)」：

第一次，微信讓我們隨時(shí)保持聯(lián)系

第二次，抖音用內(nèi)容把我們連在一起

第三次，AI 讓算法開始理解我們

從今以后，社交是「我和系統(tǒng)」的事——系統(tǒng)再去連接我和世界，它在背后默默運(yùn)行，就像電、網(wǎng)絡(luò)、自來水一樣自然。

我們只是情緒發(fā)出者，而 AI，成了關(guān)系的「分配者」。

04

我不知道，這么表達(dá)會(huì)不會(huì)顯得格外抽象？回到最初的問題：為什么「社交」會(huì)被認(rèn)為是最大的 ToC 應(yīng)用？

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交是「連接」的結(jié)果；而在 AI 時(shí)代，社交是「存在」的形式；人類從主動(dòng)交流者，變成了被動(dòng)被「再現(xiàn)」的對(duì)象。

這聽起來像一種退步，但也可能是一種進(jìn)化。

因?yàn)樯缃槐举|(zhì)上是人類尋找「被理解」的過程，只不過，以前我們靠語言、靠眼神、靠時(shí)間去確認(rèn)彼此；現(xiàn)在，我們靠模型、靠數(shù)據(jù)、靠算力去延續(xù)自己。

AI 把「存在」變成了可延展的事，你可以不出現(xiàn)，但仍然能被看見；那意味著，社交邊界，第一次超越了生命本身。

所以，從這個(gè)角度看AI視頻，你會(huì)怎么理解？也許它的關(guān)鍵是重新定義「出現(xiàn)」的意義。

什么算出現(xiàn)？

打開一個(gè) AI 視頻生成軟件，上傳自己的頭像。幾秒鐘后，屏幕上那個(gè)「你」開始動(dòng)了：它能眨眼、說話，根據(jù)你輸入的幾句話，生成完整的口型和語氣。

它的表情自然、邏輯清晰、語速穩(wěn)定，甚至比真實(shí)的你更像你。這時(shí)候，你在想，它到底是在“模仿我”，還是“替我存在”？

這樣的瞬間，它已經(jīng)開始規(guī)?；匕l(fā)生了。

我查了下，從過去半年 Pika、Runway 、快手「可靈」的增長(zhǎng)速度看，行業(yè)內(nèi)主流 AI 視頻工具的生成量都已經(jīng)進(jìn)入千萬級(jí)別。

這意味著，「上傳頭像生成視頻」這件事，已經(jīng)從個(gè)別創(chuàng)作者的嘗試，變成了大眾行為。

這也許是AI視頻真正的拐點(diǎn)，它把「存在」變成了一種生產(chǎn)力。出現(xiàn)，成了資源；存在，成了規(guī)模。

當(dāng)生成不再稀缺、出現(xiàn)可以量產(chǎn)，未來的競(jìng)爭(zhēng)，是誰「出現(xiàn)」得更多、更快、更持久；也許這就是 AI 視頻的真正意義：它在在爭(zhēng)奪「存在」的份額。