科客點(diǎn)評：此次發(fā)布會榮耀CEO李健全面對標(biāo)小米，狠勁十足，這是要回歸榮耀初心？劍走偏鋒的策略是否奏效，尚需觀察。希望這股勁頭也能用在鞭策榮耀產(chǎn)品和團(tuán)隊的成長方面。盡管榮耀Magic8系列綜合配置看起來挺全面，但設(shè)計保守缺乏變化、主攝降級、價格不夠誠意，都讓人比較遺憾。

　　你夜神，我超夜神，我還有夜神商標(biāo)！

　　你驍龍，我跑分跨代領(lǐng)先！

　　你續(xù)航欺負(fù)蘋果，我欺負(fù)你！

　　你小字宣傳，我小字更大！

　　我的標(biāo)準(zhǔn)版比你的Pro還Pro！

　　我的Pro比你的Max還Max！

全面對標(biāo)小米，榮耀回歸初心？

　　10月15日晚的榮耀Magic8系列發(fā)布會，追著蘋果iPhone 17系列和小米17系列打，尤其是各種榮耀對標(biāo)小米，看著挺過癮，一時間似乎榮耀解鎖了新的流量密碼。

　　各位留意上面這張圖，發(fā)布會上榮耀和小米PK的PPT，榮耀機(jī)型名稱的字體故意做得比小米大，講真格局顯得有點(diǎn)小。在公布榮耀Magic8 Pro價格前，榮耀還來了個騷操作，榮耀專門拿小米17 Pro Max來PK，對手5999元起，而榮耀只需5699元起。然而榮耀是用自家12GB+256GB的價格和別人12GB+512GB來比，實際上兩款機(jī)型的12GB+256GB版本售價都是5999元，榮耀這是解鎖了“耀式對比法”？

　　過后再想想，榮耀如此高強(qiáng)度PK小米，是不是某種角度看，小米手機(jī)高端成了？面對市占率others的困境以及推進(jìn)IPO的壓力，榮耀旗艦機(jī)的解法給人感覺是“尋回初心”？對標(biāo)小米還會是好選擇嗎？榮耀用小米的招數(shù)對付小米，社交平臺大家觀點(diǎn)褒貶不一，有的稱可以省下許多營銷費(fèi)用，也有部分網(wǎng)友認(rèn)為比較low，甚至反感，還有的稱“對標(biāo)誰就買誰”，對此你怎么看？

　　在我看來，榮耀Magic8系列配置基本沒有明顯硬傷，但也沒有大驚喜。外觀設(shè)計缺乏大的變化，可能令其在今年下半年的新機(jī)競爭中處于劣勢。小米17系列市場表現(xiàn)能夠高開，我認(rèn)為對標(biāo)蘋果iPhone 17系列只是營銷層面錦上添花，關(guān)鍵原因有兩點(diǎn)，一是全新背屏設(shè)計迎合了消費(fèi)者情緒價值的需求，其次是搶占新品銷售周期的重要優(yōu)勢。

　　榮耀用小米對標(biāo)蘋果的策略對標(biāo)小米，在我看來營銷和話題性不失為高招，只可惜這代榮耀Magic8系列未能帶來令人眼前一亮的特性，并且接下來也會面臨多款競品同臺競技的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。事實上，原本多年來榮耀Magic系列的顏值在行業(yè)內(nèi)旗艦機(jī)中就不算有優(yōu)勢。兩款Magic8系列新機(jī)中，除了Magic8的青色比較亮眼之外，整體上相對平庸，尤其是Magic8 Pro，背面的處理看著有些老氣，顏色也保守，微曲設(shè)計有不少人反感（我倒是能接受）。

押寶AI，影像有升有降

　　發(fā)布會上榮耀用了很大篇幅說AI，號稱Magic8系列是“自進(jìn)化AI原生手機(jī)”、MagicOS 10是自進(jìn)化智能體，顯然想強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化，寄望能借AI風(fēng)口起飛?？上孤蕘碚f，AI手機(jī)現(xiàn)階段還不是主流消費(fèi)者選購手機(jī)的剛需，各家旗艦手機(jī)的AI功能其實都不少，但比較尷尬的是大多數(shù)時候都是廠商自high，消費(fèi)者h(yuǎn)igh不起來。曾經(jīng)魅族手機(jī)也大談特談AI，然而市場反應(yīng)十分冷淡。

　　至于影像，榮耀Magic8的攝像頭配置有升有降，在近期的標(biāo)準(zhǔn)版旗艦中競爭力不夠看。長焦由直立式升級為潛望式，畫質(zhì)有所提升。主攝的傳感器變小，由上代1/1.3英寸更換為1/1.56英寸，可能是這波國產(chǎn)旗艦新機(jī)中主攝尺寸墊底的存在。光圈大小沒變的情況下意味著進(jìn)光量減少。

　　體驗榮耀Magic8 Pro真機(jī)的感受是，長焦表現(xiàn)相比上代機(jī)型有顯著進(jìn)步，通過AI加強(qiáng)了清晰度和色彩表現(xiàn)，防抖也強(qiáng)，只是畫面呈現(xiàn)的真實感和光學(xué)感有些欠缺。對了，Magic8 Pro還有個AI超清功能，在10倍變焦后可啟用，用了之后，拍完照片要等5秒左右處理，說白了就是AI再AI，通過算法加更多細(xì)節(jié)，并不算新鮮技術(shù)，等待時間偏長是不好的體驗，其實和后期沒啥大區(qū)別。

　　我對榮耀Magic8 Pro影像較不滿意的是主攝近距離拍照時，主體容易發(fā)虛，詳情可以參考之前的內(nèi)容分享。上代機(jī)型榮耀Magic7 Pro由于有物理可變光圈，在近拍時就能更好處理，可惜榮耀Magic8 Pro沒能傳承領(lǐng)先科技，導(dǎo)致部分場景下的拍攝體驗反而退步了。

定價策略不夠誠意，銷量前景充滿挑戰(zhàn)

　　謝霆鋒代言的榮耀Magic8和榮耀Magic8 Pro，價格分別為4499元起和5699元起，與上代Magic7和Magic7 Pro一致。綜合感受來說，榮耀這代旗艦機(jī)的設(shè)計和定價策略都偏保守，某種程度上也可以視為失望。電池加大其實不算什么黑科技，Magic8相比上代影像主要升級潛望長焦，主攝卻被降級，其實放在一眾標(biāo)準(zhǔn)版旗艦新機(jī)型中其規(guī)格并不突出，一直以來榮耀的影像水平和口碑，懂的都懂。

　　再說說榮耀Magic8 Pro，主要看點(diǎn)也就加強(qiáng)的2億像素長焦。有些失望的是榮耀在PK環(huán)節(jié)只盯著小米和蘋果，并沒有挑戰(zhàn)長焦更猛的友商（如vivo），是否實力還不夠頂呢？今年vivo X300系列已經(jīng)是第四代2億像素長焦了，很多方面又有新的進(jìn)化，OPPO Find X9 Pro也用上了2億像素長焦，并且還向兄弟品牌學(xué)習(xí)，支持外掛增距鏡的玩法。大家都在成長的情況下，榮耀Magic8系列的綜合影像，恐怕依然無法進(jìn)入行業(yè)一梯隊。

　　對了，還要說說“保時捷設(shè)計”，此次榮耀發(fā)布會上并未提及。業(yè)內(nèi)消息傳上代Magic7 RSR保時捷設(shè)計銷售情況不理想，這代榮耀Magic8系列恐怕不再有“保時捷設(shè)計”的版本了，取而代之的可能是超大杯Ultra機(jī)型，此外還有mini機(jī)型，預(yù)計在明年推出。

　　根據(jù)第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止今年9月，榮耀Magic7系列全球銷量200萬臺左右，與主流品牌的旗艦機(jī)相比，榮耀遠(yuǎn)低于友商們的成績。另外，在國內(nèi)市場，榮耀手機(jī)上半年的出貨量無緣前五。持續(xù)的壓力與困境下，榮耀Magic8系列依然按照去年的策略定價，在產(chǎn)品力提升并不算很大的情況下，這代榮耀旗艦機(jī)的銷售前景恐怕不容樂觀。

　　值得注意的是，前不久媒體報道稱榮耀正在推進(jìn)渠道化扁平改革，嘗試減少部分代理商層級，提升渠道利潤。按這個操盤思路，如果榮耀Magic8系列適當(dāng)調(diào)低售價，渠道和消費(fèi)者都能獲益，只可惜榮耀并沒有這么做。

彩蛋有驚喜，但愿不只是PPT

　　榮耀Magic8系列發(fā)布會的尾聲，榮耀帶來了一個驚喜彩蛋，此前網(wǎng)傳的榮耀在秘密研發(fā)運(yùn)動相機(jī)，以另一種形態(tài)揭面，那就是榮耀ROBOT Phone的視頻首秀。榮耀機(jī)器人手機(jī)將機(jī)器人技術(shù)和手機(jī)相融合，核心亮點(diǎn)是在手機(jī)形態(tài)中整合了可收縮的云臺相機(jī)，創(chuàng)意挺棒。盡管看起來榮耀ROBOT Phone相機(jī)模組很厚很突出，但其玩法有不少想象空間，期待榮耀未來能把其體型加以優(yōu)化，希望這樣的產(chǎn)品不只是秀肌肉和畫餅的概念手機(jī)。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。