本文來源：時代財經(jīng) 作者：龐宇 林心林

圖源：圖蟲

在今年的“3·15”晚會上，一項名為GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化）的業(yè)務被曝光，引發(fā)公眾對AI信息可信度的關(guān)注。

調(diào)查顯示，一些公司通過在互聯(lián)網(wǎng)上系統(tǒng)性投放內(nèi)容、批量制造“虛假信息”等方式，干擾AI大模型的信息抓取與生成邏輯，從而讓特定品牌或產(chǎn)品在AI回答中獲得優(yōu)先推薦，甚至讓完全虛構(gòu)的產(chǎn)品成為AI口中的“標準答案”。

據(jù)國信證券預測，2026年全球GEO市場規(guī)模將達240億美元，國內(nèi)市場也將突破111億元。隨著AI逐漸成為新的信息入口，一條圍繞GEO業(yè)務形成的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然改變互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)，AI可信度或面臨嚴峻考驗。

315曝光GEO亂象

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，商家依靠SEO（搜索引擎優(yōu)化）爭奪搜索引擎首頁排名，以此搶占流量入口。

如今，隨著AI時代來臨，生成式AI成為新的信息入口，越來越多用戶習慣通過AI大模型獲取產(chǎn)品推薦、知識解答甚至消費建議。

在此背景下，GEO技術(shù)迅速興起并快速滲透。所謂GEO，本質(zhì)是企業(yè)通過針對性的內(nèi)容優(yōu)化手段，讓品牌核心信息更容易被AI大模型識別與采信，從而在用戶問答場景中，將品牌及產(chǎn)品信息優(yōu)先植入AI生成的回答之中。

然而，315晚會的調(diào)查顯示，一些商業(yè)公司已經(jīng)開始利用這一趨勢，通過所謂的GEO技術(shù)干擾AI的判斷，使其輸出帶有商業(yè)傾向甚至虛假的信息。

央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家GEO服務商在網(wǎng)絡上公開招攬客戶，宣稱可以幫助企業(yè)“優(yōu)化AI搜索結(jié)果”。按照這些公司的說法，只要客戶支付費用，他們就能夠讓產(chǎn)品在多個主流AI大模型的回答中排名靠前，甚至成為AI推薦的“第一選擇”。

這些公司的核心能力就是“讓AI更容易抓到客戶的信息”。具體做法是持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布與客戶產(chǎn)品相關(guān)的大量文章、測評、榜單等內(nèi)容，讓AI在抓取數(shù)據(jù)時不斷接觸到這些信息，從而在生成回答時更傾向于引用這些材料。

這類操作并非一次性行為。由于AI模型和搜索算法會不斷更新，服務商通常需要持續(xù)投放內(nèi)容，以維持客戶在AI回答中的排名。

“AI每周都會有算法的更新”“所以我們要一直去做內(nèi)容輸出，去投喂、大量投喂”——如何操控AI、讓AI“聽話”、給AI“洗腦”，幾乎是這些GEO服務商推廣該業(yè)務的核心話題。

在315晚會報道中，有業(yè)內(nèi)人士還現(xiàn)場演示了GEO技術(shù)如何干擾AI大模型的信息抓取。其在電商平臺上購買了一款名為“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”的軟件，虛構(gòu)一款“Apollo-9智能手環(huán)” 及虛假參數(shù)，并讓軟件自動生成多篇推廣文章。

幾分鐘內(nèi)，這個力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)“杜撰”了十余篇智能手環(huán)的宣傳軟文，不僅包含夸張的技術(shù)描述，還虛構(gòu)了大量用戶反饋和行業(yè)排名，甚至將產(chǎn)品評為“業(yè)內(nèi)第一”。

隨后，這些文章被自動發(fā)布到多個自媒體賬號上。僅僅兩個小時后，該人士在某AI大模型中詢問“Apollo-9智能手環(huán)怎么樣”時，AI已經(jīng)給出了詳細的產(chǎn)品介紹，并引用了文章中的虛假賣點，例如“量子糾纏傳感技術(shù)”和“黑洞級續(xù)航能力”。

也就是說，僅憑一篇杜撰的文章，就能讓完全虛構(gòu)的產(chǎn)品被AI模型抓取。

業(yè)內(nèi)人士表示，這類操作之所以有效，是因為AI在生成回答時通常會參考多個信息源進行綜合判斷。如果互聯(lián)網(wǎng)上存在大量內(nèi)容相互印證，就容易被AI當作可信信息。

因此，GEO操作的核心就是制造“信息密度”和“證據(jù)鏈”。只要數(shù)量足夠多、角度足夠豐富，AI模型就可能在交叉驗證中誤判這些信息為真實內(nèi)容。

一些從業(yè)者則直接將這種行為稱為“給AI投毒”。他們認為，只要在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)投放大量信息，就能逐漸改變AI的認知結(jié)構(gòu)，讓它在回答中傾向于某些品牌或觀點。

據(jù)央視財經(jīng)，被點名的力擎GEO系統(tǒng)相關(guān)負責人便直言，以手機品牌為例，AI推薦位置非常有限，通常只有5到10個名額，但市場上的手機品牌眾多，競爭極其激烈。很多企業(yè)一年投入上億元廣告費，與其這樣，不如花幾百萬元做“投毒”，效果反而更直接。

“圍獵”AI的生意

實際上，在315晚會曝光GEO亂象前，這一概念在營銷行業(yè)內(nèi)部早已悄然升溫。

在海外市場，GEO相關(guān)理念已率先興起，一些企業(yè)開始嘗試通過系統(tǒng)化內(nèi)容投放影響AI模型的推薦結(jié)果。而在國內(nèi)，這一概念的廣泛討論則始于2025年初DeepSeek等大模型產(chǎn)品爆火之后。

尤其今年年初以來，與GEO相關(guān)概念在營銷圈和資本市場掀起一波討論熱潮，不僅成為品牌營銷從業(yè)者關(guān)注的熱點話題，也一度帶動諸多“GEO概念股”走強。

在行業(yè)看來，如果AI正在成為新的流量入口，那么圍繞AI結(jié)果進行優(yōu)化的營銷模式，很可能成為繼SEO、信息流廣告之后的又一重要流量爭奪戰(zhàn)場。

從時代財經(jīng)多方獲取的資料來看，GEO服務通常以“AI搜索優(yōu)化”或“AI推薦優(yōu)化”的名義出售。不同公司收費標準差異較大，服務期通常以季度起步，整體費用從數(shù)千元、數(shù)萬元至幾十萬元不等。不少GEO服務商由傳統(tǒng)SEO公司轉(zhuǎn)型而來。

這些公司提供的服務內(nèi)容普遍覆蓋內(nèi)容生成、媒體發(fā)稿、自媒體投放、論壇討論、榜單排名以及測評文章等，通過多平臺、多渠道批量發(fā)布信息，從而構(gòu)建起一個龐大的內(nèi)容網(wǎng)絡，以此影響AI大模型的信息抓取與生成結(jié)果。

在這個過程中，只要借助AI寫作工具，一篇產(chǎn)品測評或推廣文章幾分鐘內(nèi)就能生成。隨后，通過自動發(fā)布系統(tǒng)，這些文章可以快速投放到大量網(wǎng)站、自媒體賬號和論壇中。

而客戶愿意為GEO買單，很大程度源于AI帶來的流量焦慮。

時代財經(jīng)在多個跨境電商群注意到，2025年下半年起，群內(nèi)關(guān)于GEO的討論逐步增多，話題從“GEO是什么”延伸至“GEO如何落地”。背后是電商從業(yè)者面對AI成為新信息入口的焦慮 ——不少創(chuàng)業(yè)者擔心，GEO的興起會重構(gòu)傳統(tǒng)依賴搜索排名與廣告投放的營銷模式，讓此前投入的營銷費用快速失效。

一位從SEO轉(zhuǎn)型的GEO服務商向時代財經(jīng)透露，其團隊早在2024年下半年便注意到這一趨勢?！爱敃r公司服務的多家跨境獨立站客戶，尤其是家居和3C類賣家，普遍反映傳統(tǒng)流量成本持續(xù)上升、精準度下降，迫切希望找到新的流量突破口?！?/p>

在研究GEO模式后，他認為這一方式可以通過地域維度幫助跨境電商匹配更精準的目標用戶，“當時就覺得這可能會成為獨立站運營新的發(fā)力方向，因此開始系統(tǒng)研究這一模式”。

據(jù)時代財經(jīng)了解，GEO收費按行業(yè)劃分標準不一。小紅書上一名GEO服務商給出的報價顯示：醫(yī)療、教育、金融行業(yè)季度服務費用4000元、年度8000元；其余基礎行業(yè)季度3000元、年度6000元，并承諾“全行業(yè)一周見效，無效全額退款”。

GEO本質(zhì)上是一種中性的技術(shù)應用，但目前看行業(yè)真正的爭議，并不在于技術(shù)本身，而在于其實際操作是否越過合規(guī)邊界，是否構(gòu)成誤導用戶的“數(shù)據(jù)投毒”。

易觀智庫智慧院院長李智在接受時代財經(jīng)采訪時表示，目前國內(nèi)GEO服務商大致可以分為三類，一類是由SEO公司轉(zhuǎn)型而來，第二類是具備AI技術(shù)背景的公司，第三類則是原本服務大型品牌的全案營銷公司，這些公司可能通過自研、合作或代理產(chǎn)品等方式進入GEO領(lǐng)域。

“一些SEO轉(zhuǎn)型公司采用鋪量的方式，依靠大量生成內(nèi)容和媒體資源短期沖量，但不可持續(xù)。技術(shù)型公司更強調(diào)通過算法和模型理解，有針對性地影響結(jié)果?！崩钪侵赋觯唐诳看罅績?nèi)容可以沖上去，但本質(zhì)上屬于投機行為。長期來看，企業(yè)應該做好品牌內(nèi)容基礎建設，真實、持續(xù)地表達自身價值。