來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)在抖音App內(nèi)上線了靈韻故事、桃夭故事、甜芒故事等至少20款短故事小程序，運(yùn)營方為巨量引擎。

這并非字節(jié)首次在內(nèi)容領(lǐng)域布局規(guī)模化矩陣，此前已在短劇、小說賽道搭建起多產(chǎn)品體系，此次短故事矩陣的推出，相當(dāng)于是在“短平快”內(nèi)容賽道再落一新子，而字節(jié)此時密集上線短故事小程序，顯然是想借抖音的流量優(yōu)勢快速搶占短故事這塊市場。

在字節(jié)之前，已有不少互聯(lián)網(wǎng)平臺盯上了短故事這塊“蛋糕”。包括閱文旗下的QQ閱讀已將短故事獨(dú)立歸為一類，阿里UC上線單獨(dú)的“故事”頻道，與“短劇”頻道并列。更早一些，知乎則是直接推出獨(dú)立的短故事App“鹽言故事”搶占市場。

之所以短故事能吸引大廠紛紛布局，關(guān)鍵就在于“緊湊”二字，相較于小說，短故事的字?jǐn)?shù)在2000字到數(shù)萬字不等，通常開篇即入題，充分利用打工人的碎片時間。

譬如，懸疑故事開頭就拋出案件疑點，言情故事快速建立人物關(guān)系，幾乎沒有冗長的鋪墊，能在短時間內(nèi)抓住讀者注意力。而且，故事節(jié)奏快，情節(jié)轉(zhuǎn)折密集，用戶花半小時到一小時就能讀完一個完整故事，既能獲得“追更快感”，又不會有“讀不完”的心理負(fù)擔(dān)，這種“即時滿足感”正是當(dāng)下用戶青睞短故事的核心原因。

隨著巨頭開始加碼布局，一場圍繞短故事的賽道爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)拉開了序幕。

“短故事”賽道迎新玩家

在抖音App內(nèi)搜索“抖音短故事”，即可在小程序一欄內(nèi)看到字節(jié)的短故事小程序，搜索列表內(nèi)有20余款字節(jié)的短故事小程序。另根據(jù)官方頁面顯示，這些小程序的最近使用人數(shù)在數(shù)百人到數(shù)百萬人不等，Tech星球觀察發(fā)現(xiàn)，每隔一段時間，字節(jié)就會新增短故事小程序。

以“桃夭故事”小程序為例，界面設(shè)計走清爽路線。用戶進(jìn)入小程序后，默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至?xí)墙缑妫饶芸吹狡脚_推薦的熱門短故事，也能在 “新書嘗鮮區(qū)” 體驗剛上線的內(nèi)容；若有明確閱讀需求，可直接在搜索欄查找，或是通過獨(dú)立的“榜單”板塊，查看前100名的爆款短故事，選書路徑很清晰。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，字節(jié)的短故事小程序主打“輕量級閱讀”，核心是篇幅在2000到50000字之間的短故事，既不像短視頻那樣依賴視覺沖擊，也不用像長篇小說那樣需要長時間追更，較為適配用戶通勤、午休等碎片化場景。

內(nèi)容題材上，20余款短故事小程序覆蓋了都市言情、懸疑推理、科幻腦洞、先婚后愛等12個主流品類。但不同短故事小程序又有明確的差異化定位，譬如桃夭故事里多是 “職場逆襲”“甜寵戀愛”等內(nèi)容，柔波故事則新開辟“成功勵志”類的內(nèi)容。不同小程序會對接不同受眾的閱讀偏好，避免內(nèi)部產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。

不過，字節(jié)短故事小程序的變現(xiàn)模式仍以廣告為主。Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，用戶閱讀時，不僅解鎖后續(xù)章節(jié)需要觀看30秒廣告，即便停留在當(dāng)前閱讀界面，每隔幾秒鐘也會自動彈出一段全屏視頻廣告，廣告彈出時會打斷閱讀進(jìn)度，需要手動關(guān)閉才能繼續(xù)看書，頻繁的廣告干擾很容易讓讀者失去耐心，尤其對喜歡沉浸式閱讀的用戶來說，體驗大打折扣。

這種“廣告密集投放”的模式，或許是字節(jié)為快速變現(xiàn)做出的選擇，但也暴露了其在短故事賽道遇到的難題，即如何在“盈利”與“用戶體驗”之間找到平衡。畢竟字節(jié)短故事小程序當(dāng)前的廣告投放頻率，很可能導(dǎo)致部分用戶因體驗不佳而流失。

此外，作為短故事賽道新玩家的字節(jié)，目前還缺乏豐富的內(nèi)容支撐。譬如，知乎“鹽言故事”有知乎社區(qū)的“腦洞”基因，能產(chǎn)出“反套路”的短篇，閱文則靠簽約作者儲備了大量獨(dú)家內(nèi)容。若字節(jié)后續(xù)不能在內(nèi)容質(zhì)量和獨(dú)家性上突破，僅靠抖音流量和多小程序矩陣，恐怕難以留住核心閱讀用戶。

大廠緣何紛紛搶灘“短故事”

大廠扎堆涌入短故事賽道，并非單純跟風(fēng)，而是從平臺、作者、用戶三方需求出發(fā)，踩中了內(nèi)容市場的新缺口。

前閱文編輯小七告訴Tech星球，短故事是“低投入高周轉(zhuǎn)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體，相比長篇小說動輒數(shù)月的孵化周期，短故事從簽約到上線最快只需兩周，且題材靈活，但閱文對短篇故事的收稿也有著一定要求，開篇需要有沖突，即“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”，這樣可以更快的讓用戶帶入情節(jié)中。

閱文的短故事稿費(fèi)是固定保底金額（不扣保底）+40%分成（30-200元/千字），只要初稿過審即可定價，保底50元/千字，如一篇2萬字的短篇故事，保底可以獲得1000元的稿費(fèi)，不比寫長篇的網(wǎng)文賺得少。

此外，短故事最大的優(yōu)勢是內(nèi)容產(chǎn)出速度快，更關(guān)鍵的是，試錯成本低，編輯不用賭長線IP，小七表示，像字節(jié)靠20余款小程序測題材、知乎鹽言故事靠榜單調(diào)內(nèi)容，都是在以“小步快跑”的方式搶占市場，這對需要持續(xù)填充內(nèi)容池的大廠來說，性價比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)長篇網(wǎng)文。

對創(chuàng)作者群體而言，短故事是一張低門檻入場券。

“以往寫長篇小說，作者需要搭建復(fù)雜的人物關(guān)系和劇情框架，還得承受‘寫了幾十萬字沒人看’的風(fēng)險；但短故事篇幅短、結(jié)構(gòu)簡單，哪怕是新人作者，只要能抓住‘開篇抓眼球、結(jié)尾有反轉(zhuǎn)’的技巧，就能產(chǎn)出受歡迎的內(nèi)容”，一位行業(yè)人分析。

知乎鹽言故事的投稿作者表示，自己本職是上班族，只能利用碎片時間寫作，“寫短篇不用惦記后續(xù)劇情，一周能出兩篇，平臺還給流量扶持，稿費(fèi)差不多2000多元，而且比寫長篇有成就感”。而大廠的加入，恰好給這類“非全職作者”提供了更穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道，也為短故事的內(nèi)容供給打下了基礎(chǔ)。

最核心的還是用戶體驗上的需求。當(dāng)下用戶的閱讀習(xí)慣早已改變，很少有人能靜下心來讀一部幾十萬字、甚至百萬字的小說，但又需要“即時性的內(nèi)容滿足”，短故事2000到5萬字的篇幅，剛好能快速地引人入勝，開篇即入題，沒有冗長鋪墊，像懸疑故事開頭就拋疑點、甜寵故事快速拉滿情緒，這種“不拖沓”的體驗，契合了用戶對“短平快”內(nèi)容的需求。

一位在抖音做短故事推廣的創(chuàng)作者說：“相比于做小說，短故事在抖音端通過視頻推廣后，短故事的點擊量絲毫不弱于小說。” 而大廠顯然看準(zhǔn)了這種需求，效仿短劇、網(wǎng)文，試圖用短故事填補(bǔ)看短視頻、打游戲等娛樂之外的碎片時間，進(jìn)一步搶占用戶時長。

不過，大廠想做好短故事，還得解決各自的短板，譬如字節(jié)要平衡廣告與體驗，閱文需避免內(nèi)容套路化，知乎得留住優(yōu)質(zhì)短篇作者。

短故事會成下一個短劇賽道嗎？

正如上文提到的，平臺、作者、用戶的三方需求共振，才讓短故事從“小眾品類”變成了大廠必爭的新賽道，而從行業(yè)動態(tài)看，短故事確實有成為下一個內(nèi)容爆款的潛力。

最直接的佐證是短劇賽道的成功。眾所周知，如今的短劇大部分改編自爽文類內(nèi)容，而短故事的“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”的特性則能無縫對接視頻化改編。譬如前年爆火的短劇《執(zhí)筆》，正是來自知乎鹽言故事。

此外，各家短故事用戶端的熱度也在持續(xù)攀升。知乎鹽言故事安卓端下載破億、iOS穩(wěn)居圖書榜前列，抖音短故事小程序中多款產(chǎn)品使用人數(shù)超百萬，這些數(shù)據(jù)都印證了短故事能夠接住用戶需求。

“短期看，短故事大概率會維持‘高增長但非全民級’的狀態(tài)，成為填補(bǔ)短視頻與長內(nèi)容之間空白的重要品類。但要說能像網(wǎng)文小說、短劇那樣火到全民討論，現(xiàn)在還需各方努力”，一位行業(yè)分析師表示。

畢竟，當(dāng)下的短故事還有個繞不開的問題是“內(nèi)容同質(zhì)化”。翻來覆去都是“甜寵虐戀”“職場逆襲”“懸疑反轉(zhuǎn)” ，有讀者開玩笑說：“那幾套現(xiàn)在看短故事，光看開頭就能猜到結(jié)尾，新鮮勁過了就不想追了?！?/p>

而且，用戶對短故事的“付費(fèi)意愿”也還沒被完全激活。有作者向Tech星球吐槽，寫篇爆款短故事賺的分成，遠(yuǎn)不如把故事賣去做短劇劃算。要是一直激活不了用戶付費(fèi)，光靠廣告撐著，短故事想從“小眾品類”變成“全民爆款”，恐怕還有段遠(yuǎn)路要走。