他曾是科技測(cè)評(píng)界的標(biāo)桿人物，一句"客觀獨(dú)立第三方"讓無(wú)數(shù)數(shù)碼愛(ài)好者奉為圭臬；如今卻因2878萬(wàn)未履行債務(wù)兩度被限高，坐綠皮火車出差成為全網(wǎng)談資。王自如如何從創(chuàng)業(yè)明星跌落神壇？這場(chǎng)持續(xù)六年的債務(wù)糾紛背后，藏著哪些創(chuàng)業(yè)者必須警惕的致命陷阱？

科技圈"頂流"的崛起與隕落

2010年，22歲的王自如帶著3萬(wàn)元啟動(dòng)資金創(chuàng)立Zealer，憑借專業(yè)拆機(jī)視頻迅速走紅。2014年那場(chǎng)與羅永浩的直播辯論，雖然因"被吊打"陷入爭(zhēng)議，卻將其個(gè)人IP推向巔峰。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2021年，他高調(diào)入職格力電器擔(dān)任渠道改革負(fù)責(zé)人，"不看工資條"的言論引發(fā)軒然大波。

從獨(dú)立測(cè)評(píng)人到企業(yè)高管，再到如今被限高的"被執(zhí)行人"，王自如的商業(yè)軌跡劃出一道陡峭拋物線。天眼查顯示，其名下4家關(guān)聯(lián)企業(yè)中，存續(xù)的悅宸汽車美容公司與其科技主業(yè)相去甚遠(yuǎn)，折射出戰(zhàn)略布局的混亂。

關(guān)鍵轉(zhuǎn)折：2018年股權(quán)投資糾紛始末

這場(chǎng)2878萬(wàn)債務(wù)風(fēng)暴的源頭，要追溯到2018年與上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心的合作。裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于投資款用途及對(duì)賭條款履行。初始執(zhí)行標(biāo)的3383萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)法院終本程序后，仍有2878萬(wàn)未履行。

法律程序顯示，王自如已因此案被凍結(jié)150萬(wàn)股權(quán)，并在2024年1月、8月兩次收到限高令。值得注意的是，終本案件意味著法院已窮盡執(zhí)行措施，但債務(wù)人確實(shí)無(wú)可供執(zhí)行財(cái)產(chǎn)。

商業(yè)版圖坍塌的多米諾效應(yīng)

復(fù)盤(pán)王自如的商業(yè)決策，至少存在三重致命傷：其一是過(guò)度擴(kuò)張，汽車美容等非主業(yè)投資分散資金；其二是職場(chǎng)轉(zhuǎn)型代價(jià)，格力任職期間公開(kāi)稱"負(fù)債1億"，暴露現(xiàn)金流危機(jī)；其三是對(duì)賭協(xié)議失控，最終導(dǎo)致2878萬(wàn)債務(wù)成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

2023年從格力離職后，王自如加入雷鳥(niǎo)創(chuàng)新但未公布具體職務(wù)。其在節(jié)目中坦言"還錢是創(chuàng)業(yè)首要目標(biāo)"，卻未說(shuō)明如何解決2878萬(wàn)核心債務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士眼中的"王自如現(xiàn)象"

創(chuàng)投圈人士指出，該案典型反映對(duì)賭協(xié)議三大雷區(qū)：業(yè)績(jī)承諾過(guò)高、個(gè)人連帶責(zé)任過(guò)重、退出機(jī)制缺失。法律專家分析，終本后債權(quán)人仍可申請(qǐng)恢復(fù)執(zhí)行，但需提供新的財(cái)產(chǎn)線索。

商業(yè)觀察家則認(rèn)為，王自如案例揭示個(gè)人IP商業(yè)化的悖論：當(dāng)網(wǎng)紅影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)營(yíng)時(shí)，若缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)和風(fēng)控體系，光環(huán)反而會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

創(chuàng)業(yè)者債務(wù)陷阱警示錄

王自如的2878萬(wàn)債務(wù)困局給創(chuàng)業(yè)者三重啟示：簽署對(duì)賭協(xié)議必須設(shè)置業(yè)績(jī)緩沖條款；股權(quán)設(shè)計(jì)要嚴(yán)格區(qū)分個(gè)人與公司財(cái)產(chǎn)；被限高后可通過(guò)債務(wù)重組、和解協(xié)商等合法途徑解套。

專業(yè)律師建議創(chuàng)業(yè)者建立"債務(wù)防火墻"：公司注冊(cè)資本實(shí)繳到位、避免個(gè)人賬戶收支公司款項(xiàng)、重大合同增設(shè)免責(zé)條款。商業(yè)世界沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，但清醒的規(guī)則意識(shí)能讓跌倒者保留翻盤(pán)的可能。