??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

今年的寒意比往年來得更早一些。10月15日起，東北、華北北部等地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)10℃以上大幅降溫，北京已在18日提前入冬。一年一度的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)如約打響，消費(fèi)者卻很煩惱——市面上仍很難找到兼顧保暖和舒適的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)面料在透氣和保暖性上的矛盾、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的不足和不同氣候環(huán)境下的體感差異，都在放大上述問題。不過痛點(diǎn)亦是機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的要求從“保暖就行”轉(zhuǎn)向既要鎖溫也要舒適，各大品牌通過發(fā)力自研、合作權(quán)威機(jī)構(gòu)重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力、挖掘新增量。

最近，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心與蕉內(nèi)合作，發(fā)布了保暖內(nèi)衣氣象適應(yīng)性測(cè)試評(píng)估（下文簡(jiǎn)稱“測(cè)試”），通過數(shù)十種不同環(huán)境下的對(duì)比數(shù)據(jù)，測(cè)試出蕉內(nèi)5/7系保暖套裝在不同氣溫、濕度、風(fēng)速場(chǎng)景下，均能顯著提升人體舒適等級(jí)。測(cè)試所取得的優(yōu)異成績(jī)背后，少不了大量創(chuàng)新保暖技術(shù)與品牌“體感科學(xué)”理念支持。透過這次測(cè)試，我們或許能一窺蕉內(nèi)如何用技術(shù)手段解決行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)科技升維。

多樣化面料：平衡保暖與舒適、破解南北差異的關(guān)鍵

保暖內(nèi)衣早已不再是單純的功能性服飾，在消費(fèi)者“既要又要還要”的訴求下，品牌想提供兼具舒適度和保暖性能的產(chǎn)品，唯有借助科技手段——采用多元面料組合，利用不同面料的特性、取長補(bǔ)短。

蕉內(nèi)的5系、7系產(chǎn)品，就有截然不同的面料組合。

其中，5系產(chǎn)品采用莫代爾、腈綸和中空滌綸面料，莫代爾柔軟性、吸濕性強(qiáng)，腈綸結(jié)構(gòu)蓬松、保暖性好，中空滌綸有中空纖維結(jié)構(gòu)，是很好的保暖介質(zhì)，三者互相配合，靜止?fàn)顟B(tài)強(qiáng)效鎖溫、運(yùn)動(dòng)中保持透氣，運(yùn)動(dòng)后則快速排濕、回溫。

7系則采用超細(xì)羊毛、腈綸和中空滌綸，搭配進(jìn)口萊卡面料組合。超細(xì)羊毛的應(yīng)用不僅能增強(qiáng)鎖溫能力，也能提供更柔和的觸感體驗(yàn)；而中空滌綸、腈綸的蓬松構(gòu)造，能在更輕克重的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更好的保暖效果，避免內(nèi)衣顯得過于臃腫、笨重。

蕉內(nèi)5系熱皮產(chǎn)品組合面料 圖源：蕉內(nèi)官網(wǎng)

可以看到，比起單一面料，多元組合的優(yōu)勢(shì)是靈活多變，能適配場(chǎng)景多樣性、發(fā)揮不同材質(zhì)特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，蕉內(nèi)進(jìn)一步打開思路——以不同產(chǎn)品線適配干濕場(chǎng)景，破解了困擾行業(yè)許久的南北差異問題。

比如透氣性更好、更輕便的5系產(chǎn)品更適配南方濕冷環(huán)境，具備良好吸濕排汗性。根據(jù)氣象局的測(cè)試，蕉內(nèi)5系產(chǎn)品在濕冷環(huán)境下舒適度能提高1-4個(gè)等級(jí)，運(yùn)動(dòng)出汗?fàn)顩r下最快10分鐘就能恢復(fù)干爽感覺，適應(yīng)華南、華東氣候特點(diǎn)，如上海、南京、杭州、廣州等。

而鎖溫能力更強(qiáng)的7系產(chǎn)品則適合北京、鄭州、沈陽等華北、東北地區(qū)的干冷嚴(yán)寒環(huán)境。氣象局測(cè)試顯示，蕉內(nèi)7系保暖內(nèi)衣在干冷環(huán)境下平均氣溫升幅達(dá)到9.8℃，并能提高3-4個(gè)等級(jí)的舒適度，而且環(huán)境越寒冷、效果越好。

蕉內(nèi)5系/7系熱皮保暖內(nèi)衣 圖源：天貓

組合面料近幾年已越來越普遍，但蕉內(nèi)的劃分細(xì)致程度——針對(duì)南北、干濕、風(fēng)冷與雪冷等地域、氣候場(chǎng)景提供高度細(xì)分設(shè)計(jì)，在業(yè)內(nèi)并不常見。這背后，既少不了深入的用戶洞察、對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，更需要實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)支撐。

緊扣體感科學(xué)，蕉內(nèi)的產(chǎn)品哲學(xué)

事實(shí)上，各大品牌近些年對(duì)保暖科技的探索已越來越深入，但并非所有嘗試都能收到良好效果。科技研發(fā)講究天時(shí)地利人和，需要一條環(huán)環(huán)相扣的研發(fā)-生產(chǎn)-迭代鏈路，每個(gè)環(huán)節(jié)有不同難點(diǎn)。

其中最關(guān)鍵的，是制定統(tǒng)一研發(fā)理念，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。沒有明確方向，只會(huì)模糊研發(fā)焦點(diǎn)、讓用戶體驗(yàn)變得碎片化，既無法形成完整的技術(shù)體系，也難以從根本上改善用戶體驗(yàn)。

蕉內(nèi)的路線就很清晰：做一家“體感科學(xué)”公司，一切技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)都以提高舒適度為目的。

體感科學(xué)的核心要點(diǎn)是讓衣服成為用戶“第二層皮”，提供更柔和的穿著體驗(yàn)。從早期劃分Airwarm（日常環(huán)境）、Prowarm（陰冷環(huán)境）、Pluswarm（寒冷環(huán)境）場(chǎng)景，到針對(duì)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)3/5/7系產(chǎn)品，再到第九代熱皮系列Airwarm?空氣鎖溫技術(shù)的全新升級(jí)，蕉內(nèi)始終圍繞體感科學(xué)理念做優(yōu)化，平衡舒適度和保暖性能。

圖源：蕉內(nèi)官網(wǎng)

圍繞體感科學(xué)這個(gè)核心理念，我們能看到蕉內(nèi)長期在鎖溫黑科技、各種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上發(fā)力，逐步構(gòu)建了完整的技術(shù)體系。

其一，通過紡織結(jié)構(gòu)改造、對(duì)空氣和身體熱能加以利用，開發(fā)保暖“黑科技”。

保暖內(nèi)衣的紡織精細(xì)度提升，推動(dòng)了各種關(guān)聯(lián)技術(shù)的發(fā)展。比如蕉內(nèi)的核心技術(shù)Airwarm?空氣鎖溫，就通過多種纖維組合，在紗線之間搭建“中空結(jié)構(gòu)”并注入空氣、減少熱對(duì)流，以實(shí)現(xiàn)蓄熱鎖溫的效果。

要打破傳統(tǒng)局限，打開思維很關(guān)鍵：相似的理論能延伸出不同的技術(shù)路線，只要熟練掌握空間結(jié)構(gòu)、空氣、人體熱量的使用規(guī)律，就能組合成更多實(shí)用的“黑科技”。

蕉內(nèi)在Airwarm?空氣鎖溫之外，還擁有遠(yuǎn)紅外發(fā)熱技術(shù)，通過將人體散發(fā)的熱能反射回體表，達(dá)到升溫保暖效果；動(dòng)態(tài)控濕技術(shù)則在衣服內(nèi)搭建類似“排濕管道”的纖維結(jié)構(gòu)，吸濕排汗，維持身體的溫濕平衡。

蕉內(nèi)Airwarm?空氣鎖溫技術(shù) 圖源：蕉內(nèi)官網(wǎng)

其二，調(diào)整設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品更適配人體穿搭特點(diǎn)。

在現(xiàn)有技術(shù)水平下，保暖內(nèi)衣的版型設(shè)計(jì)不太可能出現(xiàn)顛覆性改變，敏感部位的束縛感、長期穿著的摩擦感也很難徹底解決，但細(xì)節(jié)處的用心仍有意義。

比如蕉內(nèi)在易暴露的收口處采用柔和的防鉆風(fēng)設(shè)計(jì)，而不是一味收緊袖口、胸口。根據(jù)氣象局測(cè)試，蕉內(nèi)502++和702+++保暖套裝測(cè)試中胸前皮膚溫度變化不大、維持在30℃左右，即使在容易暴露的領(lǐng)口等位置，依然有很好的保溫效果，同時(shí)也不影響舒適度。

而在一些敏感部位，則盡可能做到“無感”體驗(yàn)，減輕負(fù)擔(dān)。蕉內(nèi)很早就提出了無感印標(biāo)概念，去掉物理標(biāo)簽、減輕異物感；在301+熱皮系列等產(chǎn)品中采用的立體剪裁設(shè)計(jì)，則根據(jù)用戶生理特點(diǎn)，預(yù)留放松空間、做透氣處理。

蕉內(nèi)301+系列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 圖源：天貓

蕉內(nèi)的例子直觀表明，科技實(shí)力已成為保暖內(nèi)衣行業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)砝碼，也是行業(yè)發(fā)展源動(dòng)力。在科技的助力下，保暖與舒適難兼顧、南北體感差異大等痛點(diǎn)、難點(diǎn)，也將不再困擾廣大用戶。

產(chǎn)研合作、用戶洞察，筑牢體感科學(xué)進(jìn)化根基

科技研發(fā)是一項(xiàng)長期、復(fù)雜工作，日新月異，隨時(shí)間推移不斷深化、拓展，背后必然要有完善的體系支撐：一方面，需要深度的用戶洞察能力，解決現(xiàn)有痛點(diǎn)之余，還得準(zhǔn)確識(shí)別用戶未說出的需求；另一方面，需要有一套涵蓋數(shù)據(jù)收集分析-產(chǎn)品推演-效果監(jiān)測(cè)的科研機(jī)制，方能確保研發(fā)高效推進(jìn)。

用戶洞察上，蕉內(nèi)制定了詳盡的用戶體驗(yàn)信息收集制度，從溫濕、觸感、壓力、防護(hù)舒適四個(gè)維度采集、分析數(shù)據(jù)。這套制度的建立，得益于品牌對(duì)用戶的理解：蕉內(nèi)的核心受眾是一批注重生活品質(zhì)、愿意為合理溢價(jià)買單的家庭用戶，對(duì)產(chǎn)品成分、氣候變化、自身體感敏感是最大特點(diǎn)，這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)更講究細(xì)節(jié)、兼顧各方面感受。

研發(fā)上則采取“內(nèi)外兼修”的方式，對(duì)內(nèi)建立專屬數(shù)據(jù)庫、實(shí)驗(yàn)室；對(duì)外和中國氣象局、東華大學(xué)、廣檢集團(tuán)等建立合作關(guān)系，圍繞面料檢測(cè)、抗菌檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)制定等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度合作。隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖、行業(yè)發(fā)展回歸到以品質(zhì)為核心的正軌上，蕉內(nèi)這些“看不見”的功夫，將支撐產(chǎn)品真正的價(jià)值，并讓品牌在更長的時(shí)間范圍內(nèi)贏得認(rèn)可。

蕉內(nèi)用戶體感洞察機(jī)制 圖源：蕉內(nèi)官網(wǎng)

毫無疑問，保暖內(nèi)衣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新階段，拼的是科技含量、綜合實(shí)力。未來業(yè)內(nèi)勢(shì)必還會(huì)涌現(xiàn)更多黑科技，產(chǎn)品適配場(chǎng)景的劃分也將更細(xì)致。

而像蕉內(nèi)等早已建立完善設(shè)計(jì)理念、研發(fā)體系，找準(zhǔn)方向的品牌，將成為這一股科技升級(jí)浪潮的重要推動(dòng)力，助力行業(yè)加速成長——無論于整個(gè)行業(yè)，于消費(fèi)者，還是于品牌而言，都是一件好事。