近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃發(fā)布最新一期《中國學(xué)習(xí)平板線上零售月度數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，2025年第三季度，中國學(xué)習(xí)機(jī)線上市場銷量同比增長48.3%，延續(xù)上半年的強(qiáng)勁勢頭。其中，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)以32.6%的銷量占比和29.1%的銷額占比穩(wěn)居全行業(yè)第一。

AI重塑教育智能生態(tài)，行業(yè)競爭格局加速集中

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)的高速增長，一方面來自政策與需求的促進(jìn)，另一方面得益于AI技術(shù)在教育場景的深度落地。

中信建投最新研報指出，智能學(xué)習(xí)設(shè)備正通過大模型與教育服務(wù)的融合，為學(xué)生與家長提供個性化、智能化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。學(xué)習(xí)機(jī)作為與大模型結(jié)合最緊密的硬件產(chǎn)品，其AI學(xué)情診斷、AI作業(yè)批改、AI精準(zhǔn)練等功能正在成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置。

2025年以來，AI學(xué)習(xí)機(jī)從“輔助工具”加速向“智能學(xué)習(xí)生態(tài)”演進(jìn)。行業(yè)討論的焦點(diǎn)也從大語言模型轉(zhuǎn)向AI教育智能體。以作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)為例，其在年中發(fā)布的P50學(xué)習(xí)機(jī)搭載了行業(yè)內(nèi)首個教育智能體“AI超級老師”，可完成學(xué)情診斷、學(xué)習(xí)路徑規(guī)劃、個性化課程學(xué)習(xí)及練習(xí)等，大幅提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效率和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AI教育智能體相比上一代的查缺補(bǔ)漏模式，可以讓學(xué)習(xí)效果提升更科學(xué)和有節(jié)奏性。AI智能體的引入，不僅提升了產(chǎn)品的交互性與黏性，也讓AI真正成為教育硬件提效降本的關(guān)鍵動力。

用戶分層與內(nèi)容創(chuàng)新：AI讓學(xué)習(xí)更有針對性

學(xué)習(xí)機(jī)用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的分層特征。國信證券的研報分析指出，低年齡段學(xué)生普遍存在注意力分散、學(xué)習(xí)動機(jī)不足等問題，AI教育產(chǎn)品需要通過動畫化、游戲化的學(xué)習(xí)場景和交互方式實(shí)現(xiàn)情緒共鳴和即時反饋；而中高年級學(xué)生目標(biāo)更明確，更關(guān)注學(xué)習(xí)效率和結(jié)果導(dǎo)向，偏好具有精準(zhǔn)提效能力的AI學(xué)習(xí)工具。

據(jù)了解，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)正是基于這種用戶洞察，構(gòu)建了多元的內(nèi)容體系與交互模式。

在低齡階段，視頻課程采用動畫風(fēng)格、輕互動節(jié)奏和高頻表揚(yáng)機(jī)制，強(qiáng)化學(xué)習(xí)興趣與專注度；針對初高中學(xué)生，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)的“AI超級老師”依托自研銀河大模型與學(xué)情數(shù)據(jù)、教研數(shù)據(jù)，分析學(xué)生答題路徑、掌握程度與錯誤特征等，生成個性化學(xué)習(xí)計劃，調(diào)用學(xué)習(xí)機(jī)整機(jī)的視頻課程、學(xué)習(xí)資源和各項(xiàng)AI輔學(xué)功能，并能實(shí)現(xiàn)動態(tài)調(diào)整學(xué)習(xí)計劃，實(shí)現(xiàn)個性化學(xué)習(xí)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，“AI+內(nèi)容分層”的結(jié)構(gòu)設(shè)計，已成為學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)展的標(biāo)配，對各家的內(nèi)容供給和自研大模型落地能力提出要求。

作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)在產(chǎn)品前端構(gòu)建了龐大的視頻課程內(nèi)容與題庫體系，包括自研課程、視頻答疑、專項(xiàng)練習(xí)與真題試卷等資源；后端通過AI模型實(shí)現(xiàn)智能診斷與個性化推薦，形成了“內(nèi)容—算法—學(xué)習(xí)路徑”閉環(huán)，推動了學(xué)習(xí)體驗(yàn)向精細(xì)化、個性化和智能化的躍進(jìn)。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)在2025年前三個季度的銷量和銷額持續(xù)保持市場領(lǐng)先。這一成績，也從側(cè)面印證了這種策略的有效性。

AI+硬件成為教育科技新增長曲線

隨著AI應(yīng)用的加速落地，教育智能硬件正在成為新的增長引擎。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年學(xué)習(xí)機(jī)線上渠道銷量204萬臺，同比增長52.0%；全年銷額預(yù)計有望突破200億元。

艾媒咨詢預(yù)測，中國學(xué)習(xí)機(jī)市場規(guī)模預(yù)計在2027年突破500億元。

投行普遍認(rèn)為，智能學(xué)習(xí)設(shè)備是“AI技術(shù)商業(yè)化的最佳落地場景”，有望成為教育科技公司的第二增長曲線。中信建投在研報中指出，到2026年，中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)1450億元，2021至2026年的復(fù)合增長率為17.1%。其中，C端市場由于覆蓋從啟蒙到中學(xué)的廣泛人群，仍具有長期增長潛力。

在這一趨勢下，作業(yè)幫等頭部企業(yè)正從“軟件+內(nèi)容”向“AI+硬件+生態(tài)”模式轉(zhuǎn)型。AI智能終端產(chǎn)品所沉淀的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)與行為反饋，正在反哺模型能力優(yōu)化，形成技術(shù)與內(nèi)容的正向循環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著AI驅(qū)動的學(xué)習(xí)機(jī)進(jìn)入智能化與標(biāo)準(zhǔn)化階段，行業(yè)頭部集中度將進(jìn)一步提高。擁有內(nèi)容自研、數(shù)據(jù)體系和模型研發(fā)落地能力的學(xué)習(xí)機(jī)品牌，將在下一階段的競爭中占據(jù)更有利的位置。