問道者 | 杜一用

高管隊(duì)伍向來比較穩(wěn)定的惠泉啤酒，在最近卻進(jìn)行了一場(chǎng)大規(guī)模人事調(diào)整，涉及決策層多名高管。原惠安國(guó)資培養(yǎng)的高管也在調(diào)整之列。

惠泉啤酒這次人事調(diào)整涉及三位核心高管，劉翔宇辭去總經(jīng)理，保留董事長(zhǎng)和董事職務(wù)；陳濟(jì)庭辭去副董事長(zhǎng)、常務(wù)副總經(jīng)理和董事全部職務(wù)；易文新接替總經(jīng)理。經(jīng)這么一調(diào)整，惠泉啤酒雖然還是兩巨頭格局，但董事長(zhǎng)和總經(jīng)理職務(wù)分開，不再是兩個(gè)重要職務(wù)一肩挑了。

惠泉啤酒早期是惠安地方國(guó)企，2003年上市后仍是控股股東。廈門銀城啤酒傍上青島啤酒這條大腿后，2004年，面臨壓力的惠安國(guó)企向燕京啤酒轉(zhuǎn)讓了全部股份，燕京啤酒成為控股股東。隨后，燕京啤酒又在2007年和2016年兩次通過二級(jí)市場(chǎng)增持，現(xiàn)在持有惠泉啤酒50.03%股份，成為絕對(duì)控股股東。

放在惠泉啤酒控股權(quán)轉(zhuǎn)讓背景下，這次人事調(diào)整看起來挺有意思。劉翔宇和易文新都是“燕京系”，屬于空降兵。而陳濟(jì)庭是惠泉啤酒土生土長(zhǎng)的高管。

根據(jù)公開信息，劉翔宇1971年出生，1995年畢業(yè)后加入燕京啤酒，擔(dān)任過證券部副主任、主任，公司董秘、副總經(jīng)理和常務(wù)副總經(jīng)理等職務(wù)。2019年到惠泉啤酒擔(dān)任董事長(zhǎng)，后來兼任總經(jīng)理。易文新1977年出生，長(zhǎng)期在燕京啤酒工作，歷任桂林漓泉燕京啤酒常務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理和貴州燕京啤酒副總經(jīng)理。

從工作經(jīng)歷看，劉翔宇的長(zhǎng)處應(yīng)該是做管理，而易文新善于搞銷售。易文新履新恰逢惠泉啤酒青黃不接。根據(jù)今年第三季報(bào)，惠泉啤酒的凈利潤(rùn)雖然增長(zhǎng)了24%，營(yíng)收卻下降了2.6%。特別是第三季度，營(yíng)收更是下降了7.77%。這種降收增利的情況表明，惠泉啤酒在市場(chǎng)擴(kuò)張和銷售收入方面面臨壓力。

事實(shí)上，惠泉啤酒營(yíng)收下降的一個(gè)核心原因就是省外市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。前三季度惠泉啤酒在福建省外的銷售收入下降了13.77%。與此同時(shí)，作為大本營(yíng)的福建省內(nèi)市場(chǎng)，增速也明顯放緩，僅增長(zhǎng)0.74%。這暴露出惠泉啤酒全國(guó)化戰(zhàn)略受阻，存在對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)著過度依賴的問題。

另一個(gè)現(xiàn)狀是，在整個(gè)啤酒行業(yè)都在向中高端升級(jí)的大趨勢(shì)下，惠泉啤酒還在過度依賴低端產(chǎn)品。三季報(bào)中，普通產(chǎn)品銷售收入下滑了13.33%，而中高檔產(chǎn)品收入僅增加了1.42%。

讓易文新空降，燕京啤酒或許是希望易文新的銷售經(jīng)驗(yàn)可以在惠泉啤酒上一顯身手。

相對(duì)于劉翔宇和易文新的空降，陳濟(jì)庭的辭職走人就顯得有些順理成章了。陳濟(jì)庭1973年出生，離退休其實(shí)還有好多年時(shí)間，但因“個(gè)人原因”辭職了。

陳濟(jì)庭是從惠泉啤酒基層成長(zhǎng)起來的高管，早年曾在惠泉啤酒的釀造車間擔(dān)任過副主任，之后轉(zhuǎn)入銷售，歷任過辦事處主任、市場(chǎng)部副經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理等職務(wù)。憑借在銷售和管理崗位上的表現(xiàn)，他后來?yè)?dān)任了惠泉啤酒總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理等職務(wù)。在擔(dān)任惠泉啤酒的副董事長(zhǎng)和常務(wù)副總經(jīng)理之前，他還曾被派到燕京惠泉啤酒撫州公司擔(dān)任總經(jīng)理。

不難看出，陳濟(jì)庭是既懂管理又懂銷售。

特別值得一提的是，陳濟(jì)庭在職業(yè)生涯中獲得過“泉州勞模”、“福建省勞模”、“全國(guó)勞模”和“江西優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。

作為惠安國(guó)資基礎(chǔ)上培養(yǎng)起來的本土高管，陳濟(jì)庭直到最近才辭職也算功成身退。陳濟(jì)庭辭職后，在惠泉啤酒土生土長(zhǎng)的高管還有兩位，在職副總經(jīng)理謝藝云和董秘程曉梅，他們距離退休都還有些年頭。

鐵打的營(yíng)盤流水的兵，惠泉啤酒現(xiàn)在的大股東是燕京啤酒，人事調(diào)整已經(jīng)與惠安國(guó)資無關(guān)。