靠著掌控礦脈營造稀缺假象的戴比爾斯，或許從沒想過自己竟會(huì)有“玩脫”的一天。

過去一百年間，在西方鉆石老大戴比爾斯的壟斷和營銷下，鉆石逐漸成了象征永恒真愛的重要信物。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到了20世紀(jì)80年代，全球每10枚婚戒中就有9枚鑲嵌著經(jīng)其認(rèn)證的鉆石。

然而，近年來隨著單身群體持續(xù)擴(kuò)容，戴比爾斯賴以生存的消費(fèi)土壤不斷流失。據(jù)媒體報(bào)道，2024年該品牌營收暴跌23%至32.9億美元，毛坯鉆石銷售額同比銳減28%，庫存更是堆積到驚人的20億美元（約合人民幣140億元）。

無奈之下，戴比爾斯只能采取自救措施以緩解壓力，一邊連續(xù)下調(diào)主流產(chǎn)品價(jià)格，一邊嚴(yán)格控制鉆石原料開采。最新公開信息表明，該品牌在2025年第二季度的產(chǎn)量，已同比縮減36%至410萬克拉。

但更令人意外的是，即便打出了“降價(jià)”與“減產(chǎn)”的組合拳，該品牌在2025年上半年的仍虧損1.89億美元，陷入了庫存難以消化、業(yè)績持續(xù)承壓的尷尬困局，曾經(jīng)舍不得賣的“香餑餑”轉(zhuǎn)頭就成了“燙山芋”。

對此，業(yè)內(nèi)專家分析指出，婚戀觀念變遷對市場雖有影響但效果有限，真正切斷西方傳統(tǒng)鉆石品牌出路的關(guān)鍵，或許正是中國鉆石的崛起。截止目前，河南已憑借成熟的鉆石生產(chǎn)技術(shù)成為全球最大的鉆石生產(chǎn)基地，難怪外媒直呼“敗給中國了”。

援引公開資料，自2019年中國科學(xué)家成功“種”出鉆石，河南多地逐漸將年產(chǎn)量提升至2200萬克拉，既充分滿足了工業(yè)領(lǐng)域的需求，又憑借超高品質(zhì)迅速打入珠寶市場。據(jù)了解，當(dāng)?shù)馗叨ㄣ@石品牌柘光已在京東等平臺(tái)走熱，成功吸引了大批消費(fèi)者。

“VVS級凈度、D級顏色、3EX完美切工、附帶IGI證書，在河南定制10克拉頂級鉆石算上18K白金戒托，居然只要十幾萬就能拿下，性價(jià)比也太高了”，數(shù)月之前，來自北京的李先生在朋友的推薦下，添加柘光專屬顧問下單了一枚鉆戒。

他坦言：“同樣品質(zhì)的鉆石在西方傳統(tǒng)品牌專柜，預(yù)算至少得準(zhǔn)備個(gè)一百來萬，款式還不能隨心選擇。所以我抱著試試的心態(tài)在柘光定了一枚，送給老婆做結(jié)婚10周年紀(jì)念禮物，沒想到鉆戒到手后遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的預(yù)期，以后再有鉆石需求還找他們。”

事實(shí)上，參考京東等線上平臺(tái)綜合數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)如今轉(zhuǎn)向河南鉆石的消費(fèi)者，人數(shù)正在呈快速上漲的趨勢。與此同時(shí)，柘光作為當(dāng)?shù)仡^部鉆石品牌，更是斬獲無數(shù)大克拉白鉆/彩鉆、DNA生命鉆石、萬物豪華鑲嵌等訂單。

“目前品牌一克拉定價(jià)在8000元左右，與業(yè)內(nèi)高端鉆石價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)線持平，因此被廣大消費(fèi)者視為高性價(jià)比之選。在2025年上半年，找我們定制鉆石的用戶已超千人，線上線下銷售額更是突破1000萬”，柘光專屬顧問反饋道。

總而言之，當(dāng)下的消費(fèi)者已經(jīng)越來越清醒，不再盲目為品牌營銷噱頭買單，而是更加注重產(chǎn)品自身的價(jià)值。戴比爾斯淤積140億鉆石庫存，與河南鉆石品牌走俏的對照，或許正是市場發(fā)生轉(zhuǎn)變的生動(dòng)寫照。

希望在不久的將來，隨著河南鉆石產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，鉆石自由能夠真正走進(jìn)大眾生活。同樣，我們也相信在這個(gè)浪漫不需要鉆石證明的時(shí)代，每個(gè)人都將有機(jī)會(huì)獲得屬于自己的璀璨，裝飾自己獨(dú)一無二的夢。