抓住風(fēng)口

本期要點(diǎn)：在AI技術(shù)足以騙過所有人時(shí)，信用體系該如何構(gòu)建？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評(píng)論。

10月29日，就在英偉達(dá)的GTC大會(huì)上，當(dāng)黃仁勛在臺(tái)上意氣風(fēng)發(fā)地發(fā)布下一代超級(jí)芯片——Vera Rubin，并宣布英偉達(dá)已手握5000億美元訂單時(shí)，另一個(gè)“黃仁勛”也正在YouTube上對(duì)著10萬(wàn)名觀眾進(jìn)行假直播。

在我們看來，這件事的影響可能比英偉達(dá)的新產(chǎn)品更深遠(yuǎn)。這絕不是另一個(gè)詐騙案例，而是意味著AI正在摧毀社交媒體平臺(tái)這個(gè)人們所習(xí)慣的信息獲取渠道。

具體來說，這次騙子精準(zhǔn)選擇了全球AI的最大焦點(diǎn)——黃仁勛，再利用GTC大會(huì)這個(gè)全球矚目的事件，為假直播提供了流量基礎(chǔ)。

同時(shí)，騙子大概率是使用了AI語(yǔ)音克隆和面部表情合成技術(shù)，基于黃仁勛過往GTC演講的大量高清音視頻資料，訓(xùn)練出了一個(gè)可以實(shí)時(shí)模仿他獨(dú)特音色、語(yǔ)速、口音甚至標(biāo)志性動(dòng)作的數(shù)字人，從而讓那些急于獲取第一手財(cái)富信息的觀眾一時(shí)間無法分辨真?zhèn)巍?/p>

最諷刺的一點(diǎn)是，騙子創(chuàng)建了一個(gè)名為“NVlDlA Live”的頻道，用小寫的“l(fā)”（L）替代大寫的“I”（i）。沒想到這種拙劣的手段卻騙過了YouTube的推薦算法，讓這個(gè)假頻道的觀眾數(shù)量一度超過了英偉達(dá)官方頻道。

騙子還在頁(yè)面上留了一個(gè)二維碼，利用“黃仁勛親自站臺(tái)”的權(quán)威性，誘導(dǎo)觀眾購(gòu)買了某個(gè)加密貨幣。由于加密貨幣交易的不可逆和匿名性，觀眾被騙的錢將迅速被轉(zhuǎn)移，再也無法追回?？紤]到這次假直播最高時(shí)有約10萬(wàn)名觀眾，可能已經(jīng)有不少人被騙了。

所以，我們認(rèn)為，眼見為實(shí)的信用機(jī)制可能正在崩塌。我們應(yīng)該思考的是，當(dāng)舊的內(nèi)容信用價(jià)值已經(jīng)歸零，又該構(gòu)建一個(gè)什么樣的新系統(tǒng)呢？

末路

首先，我已不止一次指出，傳統(tǒng)流量平臺(tái)的信用價(jià)值在新技術(shù)面前正在歸零。

這次，為什么區(qū)區(qū)一個(gè)虛假視頻就能擊穿YouTube的推薦機(jī)制？

因?yàn)楝F(xiàn)有社交媒體的根本商業(yè)目的就是要爭(zhēng)流量，更準(zhǔn)確的說，是爭(zhēng)奪用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)。

就像雖然YouTube和Facebook是兩個(gè)不同類型的平臺(tái)，但它們的商業(yè)模式卻構(gòu)建在同一個(gè)邏輯之上，即通過留住用戶來賣廣告。平臺(tái)的第一要?jiǎng)?wù)就是盡可能延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。只要YouTube多搶走用戶的一分鐘，用戶就會(huì)在Facebook上少待一分鐘。

所以，目前主要平臺(tái)的核心算法都是為了評(píng)估內(nèi)容能否吸引用戶的注意力，停留時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論就成為了核心指標(biāo)。

可是，內(nèi)容的真實(shí)性在商業(yè)邏輯中并不重要。一方面，不犯法的假內(nèi)容，只要能抓住眼球，平臺(tái)就可以睜一只眼閉一只眼。另一方面，核實(shí)內(nèi)容的真?zhèn)伪旧砭褪莻€(gè)技術(shù)活和體力活，即使投入大量研發(fā)資源、人力和算力也不見得能解決，平臺(tái)天然不會(huì)將其列為優(yōu)先事項(xiàng)。

正因如此，當(dāng)高仿真的AI假內(nèi)容出現(xiàn)時(shí)，平臺(tái)的推薦機(jī)制反倒可能會(huì)成為幫兇。

我覺得，更關(guān)鍵的是，哪怕平臺(tái)能排除詐騙或虛假的內(nèi)容，但當(dāng)AI技術(shù)急速降低了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)成本，也就同時(shí)也讓內(nèi)容不再稀缺，甚至內(nèi)容泛濫。這對(duì)平臺(tái)也同樣是一大考驗(yàn)。特別是，OpenAI等公司已推出了足以以假亂真的AI生成視頻工具，更是在加速流量平臺(tái)的毀滅。

因?yàn)楹苊黠@，你再怎么精心的“手搓”一個(gè)視頻，同樣的時(shí)間，AI已經(jīng)生成了成百上千的視頻。且不說現(xiàn)在的AI視頻質(zhì)量已經(jīng)不錯(cuò)了，就算AI視頻再劣質(zhì)，也能形成浩浩蕩蕩的內(nèi)容洪流，將用戶時(shí)長(zhǎng)奪走。而這無疑又會(huì)形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，促使更多創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向AI批量生產(chǎn)的方式。

但我想問的是，這樣的平臺(tái)還有什么存在的意義？假如用戶在某個(gè)平臺(tái)上刷十條短視頻，就可能有兩條視頻是詐騙信息，剩下8里還有一半是批量制造的虛假信息，用戶還敢點(diǎn)開這個(gè)APP嗎？廣告商還愿意在這兒投廣告嗎？

新型信用體系

在這樣的大趨勢(shì)下，我認(rèn)為，必須重構(gòu)信息的信用系統(tǒng)，也就是要建立擁有二元信用體系的系統(tǒng)。

既然“眼見為實(shí)”已經(jīng)不再成立，那么依賴信息做決策的人該怎么辦呢？很明顯，就是回歸本質(zhì)，看信息發(fā)送者和傳播者的信用。

在人類歷史的大部分時(shí)間里，我們都高度依賴信息來源的信用來判斷信息的真?zhèn)魏椭匾浴Ｖ钡交ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，人們可以很方便地接觸大量比身邊人更權(quán)威的人或機(jī)構(gòu)，也就習(xí)慣相信網(wǎng)上的內(nèi)容，卻忘了更重要的是要評(píng)判信息源頭。

就像這次假的黃仁勛直播，看起來完美無缺，內(nèi)容信用是100分，但它的傳播者信用無疑是0分。只依賴一元信用體系的人，看了內(nèi)容就信了，但其實(shí)哪怕多個(gè)心眼，去檢查一下頻道的名字，就會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是假的。

所以，未來，一條信息的真?zhèn)魏唾|(zhì)量以及是否值得被傳播，應(yīng)該更多取決于背后傳播者的信用。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)為傳播者增加信用；假消息的傳播也會(huì)損害傳播者的信用。

在現(xiàn)在的流量平臺(tái)上，一個(gè)總是說假話的人，始終有“東山再起”的可能，因?yàn)樗灿姓f真話的時(shí)候，而且也可以用真內(nèi)容來重新吸引用戶。甚至先用假消息吸引關(guān)注，流量大了之后再發(fā)真內(nèi)容洗白的情況也屢見不鮮，就是所謂的“黑紅也是紅”。

可是我相信，未來的社會(huì)化媒體平臺(tái)必然是以信用為基礎(chǔ)的平臺(tái)。在這里，一個(gè)人要先積攢信用才能獲得較大的傳播能力，不再是隨便某個(gè)阿貓阿狗注冊(cè)個(gè)虛假的賬號(hào)就能騙錢的了。

我想強(qiáng)調(diào)的是，這也并不是什么幻想，其實(shí)在技術(shù)上已有實(shí)現(xiàn)的可能。在假黃仁勛直播中，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的加密貨幣被用來騙錢，但這個(gè)技術(shù)也能在構(gòu)建信用中發(fā)揮重要作用。

在未來的社交平臺(tái)或信息網(wǎng)絡(luò)，如果每個(gè)用戶都有一個(gè)鏈上數(shù)字身份。這個(gè)身份將用于記錄行為和積攢信用。那么當(dāng)這個(gè)人再發(fā)布內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)可以馬上驗(yàn)證其數(shù)字身份和信用等級(jí)，信用更高的用戶將優(yōu)先獲得推薦，冒名頂替的人也就將無處遁形、同時(shí)也無利可圖。我相信，這樣的平臺(tái)對(duì)用戶也更加有黏性，也更具有商業(yè)價(jià)值。

最后，我也想做個(gè)調(diào)研，你覺得，這種基于信用的平臺(tái)是否會(huì)比流量平臺(tái)更加吸引你呢，你是否會(huì)更相信有清晰信用標(biāo)識(shí)的平臺(tái)上的內(nèi)容呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法。

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王煜全要聞評(píng)論，我們明天見。

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