實(shí)體唱片還有新的可能性嗎？（回顧：）

前幾天，韓國(guó)企業(yè) KiTbetter 宣布在美國(guó)洛杉磯建廠，量產(chǎn) KiT Album（一種結(jié)合數(shù)字的實(shí)體專輯形式），看來(lái)美國(guó)市場(chǎng)已具備足夠消費(fèi)潛力供 KiTbetter 投資。KiTbetter 美國(guó)建廠標(biāo)志著 kiT Album 在美市場(chǎng)的一個(gè)起點(diǎn)，首批本土生產(chǎn)的 KiT Album 預(yù)計(jì)在2026年初上市。

這些年，實(shí)體唱片的復(fù)興有跡可循。（回顧：）

美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)2024年年終報(bào)告顯示，實(shí)體音樂(lè)收入同比增長(zhǎng)5%，總額達(dá)20億美元。其中，黑膠唱片銷售額增長(zhǎng)7%至14億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)18年增長(zhǎng)；CD銷售額也逆勢(shì)增長(zhǎng)1%至5.41億美元，而同期數(shù)字音樂(lè)下載量同比下降18%至3.36億美元。實(shí)體消費(fèi)在年輕一代中越來(lái)越受歡迎了。

KiT Album 這種新實(shí)體的出現(xiàn)，也恰逢其時(shí)地回應(yīng)了如今年輕群體的一些需求。

一方面，人們?cè)絹?lái)越看重實(shí)體的收藏價(jià)值；另一方面，在流媒體主導(dǎo)音樂(lè)消費(fèi)的今天，像 Spotify 這樣的平臺(tái)因難以給藝術(shù)家?guī)?lái)實(shí)質(zhì)收益而備受詬病，而 KiT Album 卻直擊這一痛點(diǎn)，能直接支持藝術(shù)家，而非向流媒體付費(fèi)。

kiT Album 的歷史始于 2017 年，由韓國(guó)公司 KiTbetter 推出，這種專輯格式有許多優(yōu)點(diǎn)。

一是方便，即掃即聽(tīng)，只需要在手機(jī)上下載 KiT Player App，連接手機(jī)和 kiT Album，就可以隨時(shí)隨地播放專輯內(nèi)的音樂(lè)和MV；二是具有收藏價(jià)值和獨(dú)特的視覺(jué)和聽(tīng)感體驗(yàn)，和實(shí)體一樣，每張 KiT Album 均配備粉絲最愛(ài)的實(shí)體收藏套裝，包含限量小卡、精致海報(bào)、獨(dú)家寫(xiě)真等，特別版本更設(shè)有隱藏款卡片，兼具收藏意義與市場(chǎng)溢價(jià)空間；三是輕巧環(huán)保，一個(gè) kiT Album 只有掌心大小，大幅度減少了塑料的使用；四是 kiT Album 發(fā)布后可以持續(xù)更新內(nèi)容，無(wú)論是發(fā)布新音樂(lè)視頻、幕后花絮還是為粉絲添加感謝留言，這些都能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新。

過(guò)去，許多藝人都推出過(guò) KiT Album ，包括韓國(guó)頂流 BLACKPINK、NCT、Mino、SUPER JUNIOR、SHINEE、SEVENTEEN 等。 在韓國(guó) k-pop 市場(chǎng)，KiT Album 受眾較多。而今年，KiTbetter與西方市場(chǎng)的合作開(kāi)始陸續(xù)有了一些動(dòng)作，KiTbetter 瞄準(zhǔn)了北美和歐洲除 k-pop 外的更多其他流派藝人群體。

今年3月，Earache Records 宣布與 KiTbetter 合作生產(chǎn) KiT Album，這是西方市場(chǎng)對(duì) KiT Album 的首次大規(guī)模嘗試。合作內(nèi)容包括 Napalm Death、 At The Gates 、Bolt Thrower 等10多組音樂(lè)人的專輯作品。這一合作被視為為獨(dú)立唱片公司開(kāi)辟了新的收入來(lái)源。Earache Records 負(fù)責(zé)人 Tim Bailey 表示，相比于數(shù)字音樂(lè)的高效率，KiTalbum 能讓他更全神貫注的感受和聆聽(tīng)喜歡的專輯。

同樣的，在今年6月，KiTbetter 宣布與 Rhino 唱片公司合作生產(chǎn)首批三張專輯的 KiT Album格式，它們是 Alanis Morissette《Jagged Little Pill 》、Stone Temple Pilots《Purple》和 The B-52’s 《Cosmic Thing》。這三張專輯每張都是標(biāo)志性的、定義時(shí)代的經(jīng)典之作，共同塑造了80年代和90年代的音樂(lè)風(fēng)格。

此外，說(shuō)唱傳奇 Public Enemy 推出了其最新專輯《Black Sky Over the Projects: Apartments 2025》的 KiT Album版本。激流金屬流派的開(kāi)創(chuàng)者 Megadeth 也將推出專輯的 KiTalbum 版本。

在專輯收錄內(nèi)容方面，KiTalbum 常附帶獨(dú)家內(nèi)容，這些獨(dú)家內(nèi)容也為樂(lè)迷的付費(fèi)增加了砝碼。如 Devo 樂(lè)隊(duì)《Freedom of Choice》重發(fā)版，收錄兩支樂(lè)隊(duì)翻唱的《Whip It》；Stone Temple Pilots《Purple》專輯 KiTalbum 版，包含 7 支音樂(lè)視頻及兩首歌的不插電版本。

KiTbetter 還比較關(guān)注與獨(dú)立藝人的合作。價(jià)格方面，獨(dú)立藝人可通過(guò) KiTbetter 自助網(wǎng)站制作 KiTalbum，這種制作方式對(duì)獨(dú)立藝人來(lái)說(shuō)比較靈活。制作單價(jià)起價(jià)約 9 美元，訂購(gòu) 300 份及以上單價(jià)降至約 7 美元，藝人可在線上商店或演出時(shí)售賣。

KiTbetter 北美區(qū)總裁 Jennifer Sullivan 透露，自 2017 年以來(lái)，公司已累計(jì)生產(chǎn)超過(guò) 1000 萬(wàn)張 KiT Album。在這一龐大的銷量體量中，K-pop 品類的 KiT Album 占據(jù)了最高份額，是推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。不過(guò)她也指出，盡管 KiT Album 已在全球范圍內(nèi)積累了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但這種創(chuàng)新的專輯形式目前在美國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度仍處于較低水平，幾乎不被廣泛消費(fèi)者所熟知。

Jennifer Sullivant 還表示，他們正與主流唱片公司、獨(dú)立音樂(lè)人、零售商及分銷商緊密合作，將KiT Album 推向新市場(chǎng)。合作方面，藝術(shù)家和唱片公司可直接與 KiTbetter 合作，或通過(guò)分銷商發(fā)布 KiT Albums，且無(wú)需承擔(dān)前期制作成本，發(fā)行數(shù)量完全根據(jù)藝術(shù)家的目標(biāo)靈活調(diào)整。

除了打通不同的消費(fèi)渠道，KiTbetter 還重視社群空間的構(gòu)建。目前，他們已與洛杉磯 Licorice Pizza 等精選零售商合作，構(gòu)建以新品展示為核心的社群空間。這些實(shí)體場(chǎng)所讓樂(lè)迷能到線下體驗(yàn)，能夠親身感受音樂(lè)，相互交流，形成人與人之間的交流場(chǎng)域。

從美國(guó)大量的 K-pop 粉絲群體基礎(chǔ)來(lái)看，KiTbetter 這一洛杉磯建廠事件具有重要的歷史意義。

KiTbetter 在美國(guó)設(shè)立直接生產(chǎn)工廠，將 KiT Album 推向當(dāng)?shù)胤劢z群體，大幅壓縮了運(yùn)輸環(huán)節(jié)的成本，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿春谩?/p>

值得注意的是，其目標(biāo)市場(chǎng)不僅限于美國(guó) K-pop 領(lǐng)域，還涵蓋了更多音樂(lè)流派及獨(dú)立藝人。至于 KiT Album 在不同音樂(lè)粉絲群體中的接受度與生命力，仍需時(shí)間和市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

撰文：蘋(píng)果

排版：河清 / 審核：LUCY

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