去年幫朋友處理商標(biāo)糾紛時(shí)，他說(shuō)的一句話讓我印象深刻：“要是三年前聽(tīng)你的，去做防御注冊(cè)，也不至于現(xiàn)在丟客戶。”這話戳中了太多創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)——商標(biāo)保護(hù)總被當(dāng)成“不急的事”，直到麻煩找上門(mén)才追悔莫及。

一、什么是商標(biāo)防御注冊(cè)？

商標(biāo)防御注冊(cè)是為品牌筑護(hù)城河。如開(kāi)奶茶店注冊(cè)第35類(lèi)“甜芽”商標(biāo)，為防“甜牙”“田芽”等近似商標(biāo)，或者在零食、包裝材料等相關(guān)類(lèi)別注冊(cè)同樣的名字，提前把這些可能被“蹭熱度”的商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)，這就是防御注冊(cè)。

二、這些坑，防御注冊(cè)能幫你完美避開(kāi)

（一）躲過(guò)“傍名牌”的截胡

當(dāng)下?lián)屪⒄呤侄巍案呙鳌保恢苯诱瞻嵘虡?biāo)，而是稍作改動(dòng)，如改一兩個(gè)字、用形近字替換。例如咖啡品牌“幸運(yùn)咖”出名，“幸運(yùn)卡”“幸云咖”也被覬覦。此類(lèi)近似商標(biāo)若注冊(cè)成功，消費(fèi)者易混淆，客戶將被悄然分流。

（二）給未來(lái)發(fā)展留條路

三年時(shí)間完全能夠讓小生意發(fā)展成大事業(yè)。企業(yè)若未提前做好商標(biāo)防御布局，在后續(xù)業(yè)務(wù)拓展至新領(lǐng)域時(shí)，極有可能面臨重重阻礙，陷入發(fā)展困境。

有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)在吃過(guò)商標(biāo)糾紛的虧后，會(huì)開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)行防御商標(biāo)注冊(cè)，以此為新業(yè)務(wù)開(kāi)展筑牢根基、鋪平道路。

（三）降低維權(quán)難度

我國(guó)商標(biāo)法遵循“注冊(cè)在先”原則，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)就受保護(hù)。要是沒(méi)做防御注冊(cè)，別人搶注后反過(guò)來(lái)告你侵權(quán)，你得拿出大量證據(jù)證明自己“在先使用”，這個(gè)過(guò)程費(fèi)時(shí)費(fèi)力還不一定成功。

三、普通人怎么做防御注冊(cè)？

（一）先抓“核心三角”，花小錢(qián)辦大事

第一類(lèi)是主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)：若從事餐飲行業(yè)，需重點(diǎn)關(guān)注第43類(lèi)（餐飲服務(wù)）。

第二類(lèi)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)類(lèi)：無(wú)論經(jīng)營(yíng)何種生意，第35類(lèi)（廣告銷(xiāo)售）都不可或缺，此為品牌推廣的核心要點(diǎn)。

第三類(lèi)是產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)類(lèi)：例如經(jīng)營(yíng)奶茶店時(shí)，應(yīng)同步注冊(cè)第30類(lèi)（食品原料）、第32類(lèi)（飲料）。

（二）重點(diǎn)防“近似商標(biāo)”，別給仿冒留機(jī)會(huì)

需將與自身商標(biāo)在字形、讀音上高度近似的標(biāo)識(shí)一并注冊(cè)。像字形相近、發(fā)音相似的變體商標(biāo)，都可能成為被“搭便車(chē)”“傍名牌”的對(duì)象。

（三）分階段升級(jí)，跟著生意長(zhǎng)大

初創(chuàng)期先搞定核心三類(lèi)+主要近似商標(biāo)；生意好起來(lái)，再把上下游類(lèi)別（比如服裝廠加注冊(cè)第26類(lèi)輔料、第40類(lèi)加工服務(wù)）補(bǔ)上；等有了名氣，再考慮拓展更多防御類(lèi)別。

三年后是什么樣？可能你的小店變成了連鎖品牌，可能你的線上生意拓展到了全國(guó)，也可能你的產(chǎn)品要升級(jí)換代。但不管怎么發(fā)展，商標(biāo)都是你的“金字招牌”。

別讓“等以后再說(shuō)”變成“要是當(dāng)初就好”。商標(biāo)保護(hù)這件事，永遠(yuǎn)是“現(xiàn)在做”比“以后做”更劃算，也更安心。