一直以來，CEO品牌觀察持續(xù)關(guān)注并追蹤新銳時尚生活方式品牌的成長路徑。我們注意到，城市運動生活方式品牌自2023年成立以來，以城市快閃店的形式在全國多城巡游后，今年9月底終于選擇在上海落地其全國首家旗艦店。

這不僅是Oneup品牌發(fā)展的一個里程碑，更是其“運動與生活無邊界”理念的實體化落地，旨在深耕線下、為消費者帶來多元的跨場景體驗。

全國首家品牌旗艦店

Oneup作為一個城市運動生活方式品牌，主要圍繞運動與生活的無邊界融合，打造輕松舒適的服飾裝備和跨場景體驗。品牌堅信，運動是日常的“生命力引擎”，社交是熱愛驅(qū)動的本能聯(lián)結(jié)。

Oneup全國首家正式店鋪——Living Wellness旗艦店，是品牌對城市運動生活方式的核心主張，從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的物理載體。

在新店空間內(nèi)，Oneup不僅為運動積極分子提供運動與生活無縫銜接的解決方案，更希望通過社群活動與消費者建立更深層次的鏈接，讓這家店超越“消費場景”，成為城市運動生活的常態(tài)化觸點，持續(xù)承載品牌對“Living Wellness”健康生活的實踐與傳遞。

而Oneup所在的上海新天地臺東里作為今年備受矚目的新商業(yè)地標，位于大新天地東區(qū)，以百年東臺路為主軸打造的多元共生城市綜合體。不僅位于城市中心地段，還以“街區(qū)+盒子”式開放格局，6500平方米的全景天幕是最大亮點。

新天地臺東里聚焦“在地新生”“身心豐足”“城市脈搏”三大維度，融合餐飲、夜生活、時尚運動與品質(zhì)生活等業(yè)態(tài)，實現(xiàn)全時段、多感官的一站式體驗。

除了Oneup全國首店之外，項目還引進了安德瑪戶外中國首家旗艦店UNDER ARMOUR OUTDOOR、亞太區(qū)首家北面會員中心The North Face、Pelliot伯希和上海旗艦店、SIDAS Fitting Lab中國首店等。同時也引進了不少品質(zhì)生活方式品牌，例如Jumplify、NOVUS、greenbeauty spa......

全國落地多家主題快閃店

值得注意的是，Oneup與國潮品牌代表WASSUP有著深厚的淵源。作為WASSUP主理團隊為探索更廣泛設(shè)計風(fēng)格和滿足多元消費者需求而成立的新品牌。

Oneup最初只有女裝線，如今也開發(fā)了男裝線，產(chǎn)品品類涵蓋運動服飾、配件等，融入日常的出行、居家和通勤造型，提供一種“動靜平衡”的生活樣本。

與此同時，品牌也積極通過跨界聯(lián)名豐富產(chǎn)品系列，例如與STA合作推出STA X Oneup限定聯(lián)名居家系列，以「StartUp Life」為主題概念，打造基于自然、浪漫質(zhì)調(diào)的居家產(chǎn)品。

而在開設(shè)首家正式門店之前，Oneup通過一系列精心策劃的線下快閃與“慢閃”活動，在全國多個核心城市的標桿購物中心進行了品牌理念的預(yù)演與市場測試。此前，該品牌先后登陸青島萬象城、沈陽萬象城、南京萬象天地、上海西岸夢中心、北京三里屯等購物中心開設(shè)了不同主題的限時快閃店及慢閃店。

其中，Oneup北京慢閃店位于三里屯一號場T+MALL，作為品牌「Oneup Wellness Villa」的最后一站，是品牌對“城市運動生活”的又一次具象注解，即在快節(jié)奏的都市語境下，為消費者搭建一處“動靜皆宜”的自在場域。

該店并非簡單的限時快閃店，而是以“家”為模型構(gòu)建了一個集服飾、運動體驗和Remake Workshop 的復(fù)合型運動生活方式空間，旨在為都市運動者帶來多元的跨場景體驗。

該店以原木色與紅色的溫暖設(shè)計，刻意弱化“商業(yè)感”，旨在還原“家”的松弛內(nèi)核。這里不是傳統(tǒng)意義的居所，而是運動后卸下疲憊的精神棲居。Oneup 相信，運動不是孤立的片段，它需要一個“承接場”，而這個滿是溫度的空間，正是我們?yōu)槎际羞\動者搭建的“動靜過渡帶”。

此外，Oneup還攜手餐飲品牌Bagelbügel 合作，以健康早餐為載體，共創(chuàng)限時早餐限時俱樂部，強化品牌“關(guān)注每個人的每一天”的理念。

從Oneup的快速發(fā)展路徑中，我們可以清晰地看到當(dāng)代新興品牌與商業(yè)地產(chǎn)互動的新范式。對于Oneup這類新銳品牌而言，線下空間已不再是單純的銷售渠道，而是品牌理念最直接、最深刻的表達載體。

Oneup通過從“快閃”，到“慢閃”，再到“全國首店”的漸進式布局，品牌逐步積累核心用戶，且不斷打磨門店模型，最終與核心商圈購物中心攜手，實現(xiàn)品牌價值的最大化釋放。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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