一直以來(lái)，CEO品牌觀察持續(xù)關(guān)注并追蹤新銳時(shí)尚生活方式品牌的成長(zhǎng)路徑。我們注意到，城市運(yùn)動(dòng)生活方式品牌自2023年成立以來(lái)，以城市快閃店的形式在全國(guó)多城巡游后，今年9月底終于選擇在上海落地其全國(guó)首家旗艦店。

這不僅是Oneup品牌發(fā)展的一個(gè)里程碑，更是其“運(yùn)動(dòng)與生活無(wú)邊界”理念的實(shí)體化落地，旨在深耕線下、為消費(fèi)者帶來(lái)多元的跨場(chǎng)景體驗(yàn)。

全國(guó)首家品牌旗艦店

Oneup作為一個(gè)城市運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，主要圍繞運(yùn)動(dòng)與生活的無(wú)邊界融合，打造輕松舒適的服飾裝備和跨場(chǎng)景體驗(yàn)。品牌堅(jiān)信，運(yùn)動(dòng)是日常的“生命力引擎”，社交是熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)的本能聯(lián)結(jié)。

Oneup全國(guó)首家正式店鋪——Living Wellness旗艦店，是品牌對(duì)城市運(yùn)動(dòng)生活方式的核心主張，從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的物理載體。

在新店空間內(nèi)，Oneup不僅為運(yùn)動(dòng)積極分子提供運(yùn)動(dòng)與生活無(wú)縫銜接的解決方案，更希望通過(guò)社群活動(dòng)與消費(fèi)者建立更深層次的鏈接，讓這家店超越“消費(fèi)場(chǎng)景”，成為城市運(yùn)動(dòng)生活的常態(tài)化觸點(diǎn)，持續(xù)承載品牌對(duì)“Living Wellness”健康生活的實(shí)踐與傳遞。

而Oneup所在的上海新天地臺(tái)東里作為今年備受矚目的新商業(yè)地標(biāo)，位于大新天地東區(qū)，以百年?yáng)|臺(tái)路為主軸打造的多元共生城市綜合體。不僅位于城市中心地段，還以“街區(qū)+盒子”式開(kāi)放格局，6500平方米的全景天幕是最大亮點(diǎn)。

新天地臺(tái)東里聚焦“在地新生”“身心豐足”“城市脈搏”三大維度，融合餐飲、夜生活、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)生活等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、多感官的一站式體驗(yàn)。

除了Oneup全國(guó)首店之外，項(xiàng)目還引進(jìn)了安德瑪戶(hù)外中國(guó)首家旗艦店UNDER ARMOUR OUTDOOR、亞太區(qū)首家北面會(huì)員中心The North Face、Pelliot伯希和上海旗艦店、SIDAS Fitting Lab中國(guó)首店等。同時(shí)也引進(jìn)了不少品質(zhì)生活方式品牌，例如Jumplify、NOVUS、greenbeauty spa......

全國(guó)落地多家主題快閃店

值得注意的是，Oneup與國(guó)潮品牌代表WASSUP有著深厚的淵源。作為WASSUP主理團(tuán)隊(duì)為探索更廣泛設(shè)計(jì)風(fēng)格和滿(mǎn)足多元消費(fèi)者需求而成立的新品牌。

Oneup最初只有女裝線，如今也開(kāi)發(fā)了男裝線，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋運(yùn)動(dòng)服飾、配件等，融入日常的出行、居家和通勤造型，提供一種“動(dòng)靜平衡”的生活樣本。

與此同時(shí)，品牌也積極通過(guò)跨界聯(lián)名豐富產(chǎn)品系列，例如與STA合作推出STA X Oneup限定聯(lián)名居家系列，以「StartUp Life」為主題概念，打造基于自然、浪漫質(zhì)調(diào)的居家產(chǎn)品。

而在開(kāi)設(shè)首家正式門(mén)店之前，Oneup通過(guò)一系列精心策劃的線下快閃與“慢閃”活動(dòng)，在全國(guó)多個(gè)核心城市的標(biāo)桿購(gòu)物中心進(jìn)行了品牌理念的預(yù)演與市場(chǎng)測(cè)試。此前，該品牌先后登陸青島萬(wàn)象城、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、南京萬(wàn)象天地、上海西岸夢(mèng)中心、北京三里屯等購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了不同主題的限時(shí)快閃店及慢閃店。

其中，Oneup北京慢閃店位于三里屯一號(hào)場(chǎng)T+MALL，作為品牌「Oneup Wellness Villa」的最后一站，是品牌對(duì)“城市運(yùn)動(dòng)生活”的又一次具象注解，即在快節(jié)奏的都市語(yǔ)境下，為消費(fèi)者搭建一處“動(dòng)靜皆宜”的自在場(chǎng)域。

該店并非簡(jiǎn)單的限時(shí)快閃店，而是以“家”為模型構(gòu)建了一個(gè)集服飾、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和Remake Workshop 的復(fù)合型運(yùn)動(dòng)生活方式空間，旨在為都市運(yùn)動(dòng)者帶來(lái)多元的跨場(chǎng)景體驗(yàn)。

該店以原木色與紅色的溫暖設(shè)計(jì)，刻意弱化“商業(yè)感”，旨在還原“家”的松弛內(nèi)核。這里不是傳統(tǒng)意義的居所，而是運(yùn)動(dòng)后卸下疲憊的精神棲居。Oneup 相信，運(yùn)動(dòng)不是孤立的片段，它需要一個(gè)“承接場(chǎng)”，而這個(gè)滿(mǎn)是溫度的空間，正是我們?yōu)槎际羞\(yùn)動(dòng)者搭建的“動(dòng)靜過(guò)渡帶”。

此外，Oneup還攜手餐飲品牌Bagelbügel 合作，以健康早餐為載體，共創(chuàng)限時(shí)早餐限時(shí)俱樂(lè)部，強(qiáng)化品牌“關(guān)注每個(gè)人的每一天”的理念。

從Oneup的快速發(fā)展路徑中，我們可以清晰地看到當(dāng)代新興品牌與商業(yè)地產(chǎn)互動(dòng)的新范式。對(duì)于Oneup這類(lèi)新銳品牌而言，線下空間已不再是單純的銷(xiāo)售渠道，而是品牌理念最直接、最深刻的表達(dá)載體。

Oneup通過(guò)從“快閃”，到“慢閃”，再到“全國(guó)首店”的漸進(jìn)式布局，品牌逐步積累核心用戶(hù)，且不斷打磨門(mén)店模型，最終與核心商圈購(gòu)物中心攜手，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化釋放。

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作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來(lái)自各大品牌官方渠道

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