上周，星巴克中國賣給了背景很紅的私募資本，計劃要開20000萬家分店。

這周，漢堡王也以27億元的價格出售中國業(yè)務，接盤方是CPE源峰，背景是大名鼎鼎的中信，也非常紅。

他們的擴店計劃也很大膽——要開4000家分店（十年內(nèi)門店翻三倍）。

今天很多人都在討論一個截圖，為什么那么多外資消費大牌都在甩賣呢？

官方一點的解釋，是希望品牌的本土化發(fā)展更加深入。

顯然，這過于場面話。

這些外資大牌求甩賣，從市場原因來看，更多是和當前激烈的內(nèi)卷競爭有關。

價格戰(zhàn)，外資打不起，也打不贏。

想要打贏，那就降工資，減少雇員，省材料成本，用科技與狠活。

顯然，一些外資做不到，因為外資做的是全球市場，他們不會為了一個中國市場讓自己的品牌去卷低價，卷到讓自己員工交不起房租，畢竟很多海外的其他市場都在通脹。

所以干脆就讓中方資本去做，眼不見心不煩，躺著拿分成就行。

而且金拱門和肯德基就是珠玉在前，誰不想多賺錢呢？

另一方面，外資確實卷不過中國企業(yè)。

宜家上新，很快就能搜到多多同款，專利侵權？沒聽說過。

塔斯汀、華萊士，雞腿堡給你干到9.9送到家，還送飲料，你別管掙不掙錢，就問你便不便宜？

庫迪、瑞幸，員工兩班倒，24小時在線，還沒有公積金，你敢不敢？

所以，與其市場占有率節(jié)節(jié)敗退，不如把牌子賣給中國企業(yè)，“共謀發(fā)展”。

外資也是資，也是要賺錢的。

當然，除了生意之內(nèi)的討論，還有一個可能——外資可能覺得會發(fā)生市場之外的“不可抗力”因素，比如中國會完成一個偉業(yè)。

我相信華爾街收集情報的能力還是一流的，它們或許也感受到了時代的進程。

對于市場之內(nèi)的原因，我感到深深的憂慮，畢竟低劣的內(nèi)卷，終究會傷害所有人。

對于市場之外的原因，我沒有什么特別的看法。

-完-