最近，旁光在刷公眾號的時候，突然被一個標題釘在原地：

《研發(fā)，我一定要親你》

我當時心里一驚：

這標題也太好笑了，怎么和旁光寫的一樣好

當時，我還以為這是哪個自媒體

結(jié)果點進去一看，發(fā)現(xiàn)原來是桃李面包

桃李，你不是賣面包的嗎？

怎么都放的這么開了

而當我看完之后，我真心想問：

桃李面包的新媒體小編，你還好嗎？

這排版，像原始人一樣野性

點開正文的瞬間，直接驚呆

不是因為內(nèi)容，而是排版

純純的原始生態(tài)風，

粗糙地像剛從記事本里復制出來的

沒有海報、沒有交互動效、沒有排版工具

只有文字、空格、和兩張隨手拍的面包照片

簡單得像是小學生剛寫的作文

估計在后臺直接編輯一下，就發(fā)布了

看到這里，眼眶都濕潤了：

因為，終于有品牌號愿意放文案、設計和小編一馬了！

內(nèi)容只有三百個字

往下滑一次，文章就結(jié)束了，

閱讀體驗極度絲滑，讀起來沒有壓力

但反觀許多品牌號，

恨不得在一篇推送里把產(chǎn)品賣點全講一遍

把所有能用上的技能全炫一遍

每次都要做整一個長圖，幾屏都看不完

各種互動效果，點來點去，就是不直接告訴你

文案寫的像詩一樣，押韻、對仗、比喻都用上

整體看下來，確實非常有美感、有調(diào)性

但事實上，信息密度非常小

幾句話就能說明白的事情，非要下這么大功夫

讀完下來，感覺比看書都累

關(guān)鍵是，這對于團隊的文案、設計、新媒體而言，

工作量太大了?。?！

從創(chuàng)意構(gòu)思，到內(nèi)容制作、再到排版發(fā)布

花費幾天時間，還要反反復復地修改，

最后發(fā)布完，大家都累塌了。

所以，這里我真心夸一句：

桃李的內(nèi)容負責人太懂傳播了

他們明白，內(nèi)容越精致，說服的意圖就越明顯

反而是粗糙的內(nèi)容，更容易讓人放下“戒備”

這文案，是有體溫的打工人文學

“每天小編到公司，兩眼一睜就試吃?！?/p>

“請假嗎？桃不敢。怕被人發(fā)現(xiàn)這個工作有沒有我都一樣。所以，只能想想。”

桃李的公眾號最可貴的一點是，它不端著。

Ta的文章，有一個非?；顫姷摹暗谝灰暯恰?/p>

不是一個抽象的品牌，而是一個真實可感的人。

許多品牌，恨不得大家記不住

全篇都在單向宣傳自己的產(chǎn)品

要么是不考慮別人感受的硬夸，

要么是想抖機靈但抖出一地尷尬。

而桃李的這幾篇內(nèi)容

都是代入到了小編自己的視角

去講述自己在生活和工作中干了點兒啥

甚至還可以看到小編當眾吐槽

這里的人格，大家感受到的非常親近

搞笑、活潑、嘴貧但真誠

就像是自己的朋友和同事一樣，在進行分享

有趣，又充滿了活人感

這團隊，真的懂“放手”

我一直覺得，桃李的小編能寫出這種東西，

靠的不只是幽默天賦，而是團隊的信任機制

內(nèi)容團隊負責人愿意讓大家放手去做

自由發(fā)揮、寫生活、玩梗、吐槽，

而不是什么事兒都要管，什么內(nèi)容都要一板一眼

這才是真正理解創(chuàng)意的格局。

其實，很多品牌的新媒體編輯，

都知道什么內(nèi)容最能吸引人，

但奈何嘗試提出幾次創(chuàng)意都被否定，

后續(xù)就干脆怎么穩(wěn)妥怎么來了。

這里，我們可以回想一下不久前桃李中秋月餅的那件事

其實也說明了：桃李的團隊不愿意墨守成規(guī)

如果單純求穩(wěn)，那沿用老套路不就行了？

大家說啥我說啥，沒人能挑出毛病

但既然發(fā)揮創(chuàng)意，那就有犯錯的可能

為了避免犯錯，而扼殺創(chuàng)意，則屬于因噎廢食了

小編用幽默的方式進行回應，化解了危機

可以看出，關(guān)鍵時刻，整個團隊仍然尊重年輕人的想法

結(jié)尾：桃李的小編，你沖浪的速度別太快了

今天正在寫這篇文章的時候

發(fā)現(xiàn)桃李面包又出推送了

開頭就用到了最近很火的：海的那邊是什么

桃李小編，我知道你又悟了。

但你先放下那袋“可可爆了”，快歇歇吧。

如果哪天你真的請假了，我真希望公司別批。

因為真誠+幽默，在今天，已經(jīng)是奢侈品了。