——第三屆爽學(xué)與爽村論壇在中國爽村寶山隆重召開

文 / 韓 江

黨的二十屆四中全會(huì)和《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確指出，“推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”“逐步提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完備度、公共服務(wù)便利度、人居環(huán)境舒適度”“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村生活空間”“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)”。為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神和《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》，2025年11月15日至16日，第三屆爽學(xué)與爽村論壇在四川彭州寶山村成功舉辦。本屆論壇以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以“爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品策劃”為主題，由四川省生活美學(xué)研究會(huì)、四川寶山村莊發(fā)展學(xué)院主辦，四川省彭州市寶山企業(yè)（集團(tuán)）有限公司、四川寶山爽學(xué)研究院承辦，來自全國高等院校、科研院所、政府機(jī)構(gòu)及企業(yè)界的近百名專家學(xué)者與基層實(shí)踐工作者齊聚“中國爽村”，親身體驗(yàn)和美鄉(xiāng)村的“爽風(fēng)”“爽感”，共話爽學(xué)理論創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

開幕式上，四川寶山爽學(xué)研究院名譽(yù)院長、中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省社會(huì)科學(xué)院博士生導(dǎo)師李后強(qiáng)教授發(fā)表了題為《爽產(chǎn)業(yè)發(fā)展與爽產(chǎn)品開發(fā)》的主旨演講并主持論壇學(xué)術(shù)交流會(huì)。四川寶山爽學(xué)研究院院長、四川省人大常委會(huì)委員、寶山村黨委書記賈卿致歡迎辭。彭州市龍門山鎮(zhèn)黨委書記羅強(qiáng)、鎮(zhèn)長陳麗華、彭州市融媒體中心副主任王玉巖等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。藝術(shù)家王裕仁、雷燁進(jìn)行了爽心文藝展演。

李后強(qiáng)在演講中系統(tǒng)闡釋了“爽產(chǎn)業(yè)”的定義與演進(jìn)脈絡(luò)。他指出，爽產(chǎn)業(yè)是圍繞“即時(shí)滿足”“情緒釋放”與“感官刺激”為核心，通過內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)，為用戶提供強(qiáng)烈愉悅感與心理快感的一系列商業(yè)活動(dòng)總稱。其本質(zhì)在于精準(zhǔn)捕捉并放大用戶的“爽點(diǎn)”，涵蓋視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多維感官體驗(yàn)，并延伸至文旅、游戲、影視、健康、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。李后強(qiáng)進(jìn)一步梳理了“爽產(chǎn)業(yè)”從傳統(tǒng)民間娛樂形態(tài)到數(shù)字時(shí)代情緒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)其在當(dāng)代已成為觀察年輕人消費(fèi)心理與文化偏好的重要窗口，也是推動(dòng)“情緒經(jīng)濟(jì)”與“新質(zhì)生產(chǎn)力”融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

李后強(qiáng)指出，“爽產(chǎn)品”是能在短時(shí)間內(nèi)為用戶帶來強(qiáng)烈正向情緒反饋的產(chǎn)品，具備即時(shí)反饋、低門檻高回報(bào)、情緒共鳴、強(qiáng)社交屬性、成癮機(jī)制五大特征。他結(jié)合抖音、Keep、泡泡瑪特、海倫司小酒館、小魔推家政等典型案例，深入剖析了感官刺激型、成就滿足型、情感共鳴型、社交炫耀型、即時(shí)解決型等爽產(chǎn)品類型的策劃邏輯與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)方法。他強(qiáng)調(diào)，未來爽產(chǎn)品的競爭不僅是功能競爭，更是“爽感體驗(yàn)”的競爭，企業(yè)需從“解決問題”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造快樂”，系統(tǒng)運(yùn)用游戲化機(jī)制、峰值體驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)迭代等方法論，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“價(jià)值創(chuàng)造”的升級(jí)。

賈卿在致辭中表示，本屆論壇的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨中央、四川省委和成都市委關(guān)于鄉(xiāng)村全面振興的系列重要部署和重大決策，為推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完備度、公共服務(wù)便利度、人居環(huán)境舒適度，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村生活空間，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)等獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。賈卿指出，寶山結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)造性地發(fā)展“爽經(jīng)濟(jì)、爽環(huán)境、爽文化、爽科技、爽業(yè)態(tài)”等多維體系，立足“立體山水、澎湃小鎮(zhèn)”導(dǎo)向，抓好城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)與文化傳承協(xié)同發(fā)展；創(chuàng)新“文商旅體康”復(fù)合業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益，生動(dòng)詮釋新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)的引擎作用，大力推進(jìn)中國爽村建設(shè)；寶山村將“爽學(xué)”研究成果深度融入鄉(xiāng)村振興和“爽村”建設(shè)實(shí)踐，構(gòu)建鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文商體旅康互動(dòng)耦合和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)，努力為推進(jìn)美麗中國、健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)寶山智慧和力量。賈卿希望，各位專家學(xué)者在秋冬的暖陽中，盡享寶山的秋高氣爽和英姿颯爽，分享論壇的思想碰撞與舒爽時(shí)光！

本屆論壇會(huì)務(wù)組收到來自四川省委政策研究室、四川省政府研究室、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、復(fù)旦大學(xué)、四川大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川省委黨校、四川省文聯(lián)、四川省社會(huì)科學(xué)院、中國科學(xué)院成都文獻(xiàn)情報(bào)中心、電子科技大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、河北師范大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、美國麻州塞勒姆州立大學(xué)、成都信息工程大學(xué)、成都體育學(xué)院、成都大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、成都工業(yè)學(xué)院、成都師范學(xué)院、成都市發(fā)改委、成都市社會(huì)科學(xué)院、成都市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、吉利學(xué)院、池州學(xué)院、呂梁學(xué)院、四川工商學(xué)院、四川工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)、中移智庫、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈研究院、重慶前沿區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院、四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院、人民日?qǐng)?bào)、企業(yè)家日?qǐng)?bào)、四川省情雜志、當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)雜志、讀城雜志、四川省生活美學(xué)研究會(huì)、四川省保健協(xié)會(huì)、上海文博堂城市研究院、四川大學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)小學(xué)、自貢市大安區(qū)委黨校、成都市若天中醫(yī)館、河南省葉縣辛店鎮(zhèn)郭崗村、成都市彭州市寶山村等高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、政府部門、新聞單位與基層組織的專家學(xué)者和一線實(shí)踐者提交的論文140多篇，經(jīng)過評(píng)選收入“第三屆爽學(xué)與爽村論壇文集”共89篇。這些論文分別從歷史文化、地理生態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳播推廣等多維度深化“爽”的理論研究，并涌現(xiàn)出一批聚焦“爽產(chǎn)品策劃”“爽業(yè)態(tài)運(yùn)營”“爽感表達(dá)”的實(shí)踐案例，體現(xiàn)了“爽學(xué)”研究從概念闡釋向系統(tǒng)構(gòu)建、從學(xué)術(shù)探討向產(chǎn)業(yè)落地的重要轉(zhuǎn)變。

在學(xué)術(shù)交流會(huì)上，方曙、謝圣贊、董進(jìn)智、盛毅、張立哲、楊杰、李后卿、文博、茍興才、黃萍、張偉、薛育建、蔣欽丞、龍良賢、儀雪、李單晶、夏雪、祁潤釗、任思奇、鄧子強(qiáng)、劉禎貴、黎川、杜永新、毛杰、韓毅、王夕丹、薛玉梅、朱玲玲、廖瑩、戴玥、邱彥伶、李茗予、韓濤、李乃乾、黃世濤、陳雯、吳凱、晏英豪、馬亞楠、高曉玲等專家學(xué)者緊扣黨的二十屆四中全會(huì)精神，圍繞爽村、爽業(yè)、爽品、爽景、爽居、爽文、爽游、爽養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)展開跨界對(duì)話。研討內(nèi)容涵蓋寶山生物資源的“爽基因”挖掘、泉水與氣候的“爽感”測評(píng)、爽村親子研學(xué)與全齡化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、AI技術(shù)在爽村導(dǎo)覽與個(gè)性化服務(wù)中的應(yīng)用、爽村品牌國際化傳播策略等前沿議題。與會(huì)專家一致認(rèn)為，“爽學(xué)”作為融合美學(xué)、心理學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與鄉(xiāng)村發(fā)展的交叉學(xué)科，正逐步形成從理論構(gòu)建到實(shí)踐轉(zhuǎn)化的完整體系，為鄉(xiāng)村全面振興提供了“以人為本”的發(fā)展范式。

論壇期間，與會(huì)專家學(xué)者深入調(diào)研了寶山村龍門春天商業(yè)街、旅夜星辰帳篷酒店、共同富裕館和部分民宿的建設(shè)和發(fā)展情況。會(huì)議代表認(rèn)為，寶山村作為“中國爽村”實(shí)踐標(biāo)桿，以“爽”為魂、以“和”為韻、以“美”為形，逐步構(gòu)建起以“爽環(huán)境、爽文化、爽產(chǎn)業(yè)、爽科技”為支撐的鄉(xiāng)村發(fā)展系統(tǒng)。在全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)代背景下，“爽學(xué)”與“爽村”建設(shè)正以其融合生態(tài)美學(xué)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的獨(dú)特路徑，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的“爽動(dòng)力”。寶山村可以繼續(xù)深化“爽產(chǎn)業(yè)”集群與“爽產(chǎn)品”創(chuàng)新，加快建設(shè)具有全國影響力的“爽業(yè)”策源地與“爽活”示范區(qū)，助力宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多“寶山經(jīng)驗(yàn)”和“中國智慧“。會(huì)議代表一致表示，本屆論壇的舉辦，不僅深化了“爽學(xué)”理論研究，也推動(dòng)了“安逸四川·爽在寶山”從品牌口號(hào)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的扎實(shí)轉(zhuǎn)化，豐富了“錦繡天府.安逸四川”文旅品牌的內(nèi)涵與外延，為全國鄉(xiāng)村依托地方特質(zhì)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、營造新生活提供了可復(fù)制、可推廣的寶貴樣本與示范。